在互聯網上,許多企業都透過每次點選付費廣告受惠。Bing Ads 有助您接觸優質新客群,提升廣告開支回報。這份總覽會講解 Bing Ads 如何實施市場推廣策略,助您獲得更佳成效。


閱讀本訓練之後,您將了解如何:


  • 接觸優質新客戶。
  • 透過 Bing Ads 提升廣告活動成效。

Bing Ads 是甚麼?

每日,數以百萬計的人在搜尋引擎上輸入關鍵字,尋找產品與服務。搜尋廣告可讓您建立廣告與關鍵字出價;廣告可能出現的位置之一,就是搜尋結果頁的「廣告」區段。無論客戶是想購買產品、申請服務、還是註冊取得資訊,您的目標都是讓客戶看到廣告,並瀏覽網站,或下載您的 App。您可以讓廣告顯示在搜尋結果頁面頂端的「廣告」區段,以達成此目標。


Example of search engine results pages for keyword 'winter vacations'


當客戶查看並點選您的廣告時,會獲導向到您的網站。他們可以購物、申請服務、註冊取得詳細資訊,或下載您的 App。這些客戶的行動稱為「成交」。您可以將「成交」視為潛在客戶轉變為實際客戶的商機。


Think of “conversions” as turning a potential customer into an actual customer.


目標鎖定

與傳統廣告不同,刊登網上廣告時,您只須在有人點選廣告後付費。


只須購買一項 Bing Ads 廣告,您即可接觸全美國多達 1.67 億的「Bing 關鍵字廣告」獨立使用者;平均來說,這些使用者上網時間比一般網上搜尋者多出 26%。接觸到如此優質而忠實的客群後,即有助您與適當客戶聯繫。


如要向適當客群顯示廣告,您可以在廣告活動中套用進階目標鎖定選項,將目標鎖定特定的人口客群,而不只是在互聯網上大量刊登廣告。目標鎖定策略以下列屬性為中心:


  • 地理位置
  • 星期日數
  • 每日時段
  • 年齡和性別
  • 裝置
  • 語言

關鍵字和關鍵字出價

您建立好廣告、鎖定了客群後,就要讓廣告在網站上出現。而今,一切就取決於關鍵字及關鍵字出價。建立廣告活動時,請選擇與您業務相關、且符合客戶需求的關鍵字。


您可以自行建立關鍵字清單,又或使用 Bing Ads 關鍵字建議工具,找出有效關鍵字及關鍵字出價。建立有效的關鍵字清單相當重要:您可能有極佳的目標鎖定策略,但如果缺乏出色的關鍵字清單,客戶或永遠不會看到您的廣告。Bing Ads 關鍵字工具有助:


  • 識別適用關鍵字。
  • 選擇最佳的關鍵字出價。
  • 改善廣告活動成效。

優化

如果您的終極目標是達致成交,就要讓網站獲得相關流量。第一步是要識別適用關鍵字,而第二步就要進行優化。優化的步驟包括:選擇各個關鍵字要支付的最佳金額 (關鍵字出價)、持續追蹤每個關鍵字的成效,以及使用 Bing Ads 報表工具來審核、研究及調整關鍵字與關鍵字出價。而製作報表、並調整關鍵字和廣告,則是持續提升廣告成效、增加成交量及發展業務的不二法門。


這份總覽有助您認識 Bing Ads 的優點,當中包括:


  • 客群目標鎖定。
  • 關鍵字建議工具。
  • 廣告活動優化工具。

當您成為 Bing Ads 的專家使用者時,便可以了解到如何接觸優質新客戶。這可助您提升廣告活動成效,並可從廣告支出中獲得更高價值。如要獲取 Bing Ads 深入資訊,請參閱「說明」檔案,並繼續閱讀免費訓練,以成為 Bing Ads 資格鑑定專業人士。


多謝您閱讀這份訓練資料。您可以在此繼續訓練,或接受測驗取得資格鑑定。




請留意:您所在市場可能無法提供本訓練中的所有功能。