廣告活動、廣告群組以及從其他搜尋引擎匯入的廣告活動,可讓您透過 Bing Ads 輕鬆整理、管理及監察搜尋廣告,同時執行其他搜尋廣告工具上的廣告活動。


廣告活動與廣告群組基本知識

您可以將廣告架構想像為家庭族譜:族譜頂層是「帳,即是廣告活動 (子女) 的載體或「父母」。一個帳戶中可以有幾項廣告活動。同樣,「廣告活動」就是廣告群組的載體。每項廣告活動中可以有多個廣告群組。「廣告群組」就是廣告與關鍵字的載體。每個廣告群組中可以有多個廣告及關鍵字。


廣告活動和廣告群組簡介


在此架構下,您可以按個人喜好隨心建立廣告活動。舉例來說,廣告活動可以與廣告預算管理方式對比,助您透過 Bing Ads報表工具,輕鬆找出廣告開支與成效之間的關係。


廣告活動整理

廣告活動通常圍繞一個主題或目標。舉例來說,如果旅行社有出售加勒比海遊輪、春季假期及潛水假期套票,就不會以一個廣告活動來宣傳全數三項產品—既然您不希望混淆各個渡假套票的計帳與後勤安排,就當然不想混淆三項產品的廣告、關鍵字與廣告預算。相反,您應設定三項廣告活動,每項都有個別預算分配、廣告群組、廣告、關鍵字及目標鎖定參數。廣告活動與企業架構相符,就是最佳做法,有助提升計帳清晰度,優化廣告成效。


匯入廣告活動

如果您在其他搜尋引擎上有廣告活動、又或有已匯出並儲存為 CSV/Excel 檔案的舊廣告活動,Bing Ads 就可讓您將這些外部廣告活動輕鬆匯入 Bing Ads 帳戶中。這項匯入功能可為您節省大量時間精力,讓您透過 Bing Ads 拓展搜尋廣告領域。


匯入廣告活動基本知識

簡單易用的廣告活動匯入精靈與 Google AdWords Import 是兩項實用工具,可讓您將廣告活動、廣告群組、廣告與關鍵字資料大量匯入 Bing Ads。您可以選用以下兩種方式,做好匯入 Bing Ads 的準備:


  1. 從 Google 匯出資料,以建立匯入檔案。
  2. 下載並填妥匯入範本。

從 Google AdWords 匯入

如果廣告主現時已有 Google AdWords 帳戶,可以選擇[ Google AdWords 匯入]功能,只須點選頂部導覽列的[匯入廣告活動]連結即可。然後,逐步點選精靈步驟,選取要匯入的廣告活動。完成後,您可以輕鬆查看已匯入的廣告活動。請注意,由於Bing Ads 與 Google AdWords之間有所不同,部份資料在匯入期間可能會被略過或修改。請查看從 AdWords 會匯入甚麼內容?,以了解更多。。


從檔案匯入

取用[從檔案匯入]精靈的位置,可在導覽列頂端上的[匯入廣告活動]連結找到。您可以匯入 Microsoft Excel 或逗號分隔值 (CSV) 檔案,精靈會引導您採取所須步驟,匯入檔案。


管理廣告活動與廣告群組

建立或匯入廣告活動後,您可以更改多項廣告活動及廣告群組設定。


  • 編輯廣告活動: 如要迅速更改廣告活動名稱、狀態或廣告預算,可進入[廣告活動]頁,點選您想變更之廣告活動資料列的核取方塊,然後點選 [編輯]下拉式選單,然後再點選[編輯選取行]連結。另一方面,您亦可在連結。另一方面,您亦可在頁上,將滑鼠游標指向您想變更的資料列欄位,並點選[鉛筆] 圖示。如要變更廣告活動目標鎖定、廣告預算選項及排除項目等較進階的設定,可進入[廣告活動] 頁,點選廣告活動名稱,然後點選[設定]連結。
  • 編輯廣告群組: 如要迅速變更廣告群組名稱、狀態、搜尋出價或廣告時段,可進入[廣告活動]頁,選擇[廣告群組]索引標籤,勾選廣告群組名稱旁之資料列的核取方塊,然後點選 [編輯]下拉式選單,然後再點選[編輯選取行]連結。另一方面,您亦可將滑鼠游標指向您想變更的廣告群組資料列,然後點選 [鉛筆]圖示。如要變更廣告群組目標鎖定、廣告播送、定價、時段及廣告輪播等較進階的廣告群組設定,可點選廣告群組名稱,然後點選[設定] 連結。
  • 追蹤變更:匯入 Google Ad 廣告活動時,您可以看變更或差異之處,亦作出額外更新,然後運用 Editor 的 [檔案匯入] 功能 (匯入/從自訂試算表匯入),重新匯入檔案。

 

概要

您設定廣告活動與廣告群組、又或匯入廣告活動時,請緊記以下重點:


  • 運用具描述性的名稱來整理廣告與關鍵字。
  • 令廣告活動與業務群組或產品相符。
  • 運用 [廣告活動] 頁索引標籤,迅速管理廣告活動與廣告群組。
  • 運用 [廣告活動] 頁索引標籤,迅速管理廣告活動與廣告群組。

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