研究顯示:如果廣告在頁面的評級較高,曝光數就有較大影響力。制訂優質出價,亦是促成在頁面較高評級的途徑之一。為協助您作出出價決定,Bing Ads 會為您提供工具,建議出價金額,並預估點選流量。


閱讀本訓練之後,您將了解如何:


  • 在廣告群組中新增關鍵字出價時,設定初始關鍵字出價。
  • 在關鍵字方格中接收內嵌出價建議,藉以更新關鍵字出價。
  • 善用「出價概況」,藉以更新關鍵字出價,提升廣告成效。
  • 根據目標鎖定條件,調整關鍵字出價。

基本知識

網上廣告的核心,就是將相關廣告與潛在客戶配對起來。出價只是影響廣告排名的數個因素之一;除了出價之外,關鍵字相關性與品質評分都是決定廣告等級的關鍵變數。不過,對出價有充分了解很重要,因為您在主版面 (A) 與側邊欄位 (B) 位置嘗試顯示您的廣告時,或會為了廣告成效而支付過高出價。


Example of search engine results pages for keyword 'flowers'


建立出價時,請記住:


  • 關鍵字出價是您於廣告每次獲點選時、所願意支付的價格上限。您的實際成本可能會較低。
  • 您的預算會影響某日或某月的廣告可點選次數。
  • 關鍵字出價並非靜態項目,您可以依照實際結果與預估結果,持續審核並調整關鍵字出價。

彈性出價工具

為協助您以最低成本獲得最佳廣告成效,Bing Ads 提供以下工具與技術,可用以自訂出價策略。


  • 分開搜尋聯播網與內容聯播網的預設出價,以控制出價
  • 選擇個別關鍵字出價,取代廣告群組層級設定的預設出價。
  • 使用比對方式,根據搜尋查詢與關鍵字的相符程度來決定個別關鍵字出價。
  • 使用建議的出價金額,以達到頁面上的特定廣告版位。
  • 使用出價概況,以調整出價,優化廣告成效
  • 設定增量出價(如果使用者符合一個或多個目標鎖定條件)。

設定關鍵字出價

首次建立新的廣告活動或廣告群組,並且定義初始關鍵字集時,您還會輸入搜尋與內容聯播網的廣告群組預設出價。而出價沒有被超越的關鍵字將會設定為其相關廣告群組的預設出價。


建立新的關鍵字清單時,可以為所選的關鍵字選擇[唯一出價],藉此覆寫廣告群組預設出價。點選[關鍵字]索引標籤中的[新增]按鈕並輸入新關鍵字清單後,可以根據不同的頁面位置選擇出價:第一頁主版面最佳位置。您亦可以設定自訂


  • 最佳位置:在主版面位置中,排名第一的位置。主版面廣告顯示在頁面中央欄位內,隨機搜尋結果的正上方。
  • 主版面:主版面位置上的任何位置。
  • 第一頁: 第一頁的任何位置,包括主版面或側邊欄位置。

設定增量出價 (螢幕擷取畫面)


更新關鍵字出價

搜尋引擎推廣不是「設定完成就可以忽略」的活動;您應視需要監控並調整廣告活動。您遲早都會想變更關鍵字的出價金額;屆時,我們有兩種預估方式,協助您決定關鍵字出價金額。您可透過以下方式調整出價金額:


  • 善用嵌出價建議,選擇結果頁面位置,設定出價金額。
  • 善用出價概況工具,自行設定出價金額。

內嵌出價建議

您可以查看預估出價建議及調整出價方式,在關鍵字方格中流暢達到廣告成效目標;您亦可獲得額外關鍵字播送狀態深入分析,提升優化成效。


內嵌出價建議是一項「Bing Ads 網頁介面」功能,估計您須為首頁、主版面及最佳位置顯示的廣告支付多少出價。


[廣告活動]頁上,請點選[關鍵字] 索引標籤,然後點選工具列右邊的 [資料欄位] 圖示,即可自訂您想在關鍵字方格中看見的深入分析。您可以在這裡使用[修改資訊欄]連結並新增這三個出價預估資料欄位 (「預估首頁出價」、「預估主版面出價」及「預估最佳位置出價」),然後點選 [套用]。只要點選[儲存此資訊欄組]核選方格,您便可以重新命名並儲存此畫面,包括內嵌出價建議,方便日後存取。


Customize your keywords tab to view inline bid suggestions


促成各個關鍵字在首頁、主版面及最佳位置出現的預估出價,就在關鍵字方格之中。在這裡,您可以查看如何為廣告排名目標更新出價。此外,如果您在 [播送] 資料欄位下方看見 [低於首頁出價] 系統通知,只須捲動查看首頁出價即可。*


出價和流量預估


* 即使您現時的平均排名位於首頁 (且是最佳位置) 上,現有出價仍可能低於首頁出價建議。


出價和流量預估


關鍵在於:就首頁出價建議而言,我們會考慮您在平均排名以外可獲的合理曝光數。您某部分的曝光數出價極低,但平均排名仍不錯,原因可能如下:


  • 某個品牌字串令您在有機會顯示廣告時獲得較佳排名。
  • 當出價較低時,您在理想排名上獲得的曝光數競爭力較低 (例如:午夜),而所有其他較具競爭力的曝光數均排名欠佳。計算平均排名後,我們只會考慮令平均排名理想的曝光競價。

由於我們會考慮合理曝光數,以決定出價建議,所以出價建議可能會比您現有的出價設定較高。因此,即使您的現有出價在較佳廣告排名上只獲得小量流量,但仍有機會獲取較多流量。


您不僅可在方格中直接看見特定關鍵字的預估出價建議,更可點選 [現有出價值] 下方的圖示,即時查看出價概況,了解如何變更出價才最理想。


使用出價概況

出價概況功能經過特別設計,可讓您獲得更高出價力量,毋須左猜右想。


出價概況可為您顯示不同預估出價在過去七日內對曝光數與點選次數有何影響。如果您想根據這項資料提高或調低出價,就可以選擇其中一個預估出價,或自行輸入客戶出價。


Using bid landscapes


出價概況功能簡單易用:


  1. [廣告活動]頁的[關鍵字] 索引標籤上,如果關於關鍵字出價的資料充足,現有出價下方就會出現細小的圖表圖示。
  2. 點選此圖示,就會看見帶有點選數-成本曲線出價-曝光數曲線的圖表。這項資料會顯示既定出價在過去七日內可為您贏取的曝光數、點選次數及最高曝光數。
  3. 您可以保留關鍵字出價不變,又或作出變更。如要變更出價,可以在左方資料欄位中選擇適用值,並點選[儲存]。如果您想自行輸入出價,可以在最後一列進行。

請務必記住:預估乃根據前七天的所有競價資料所產生。例如,如果您的關鍵字出價為 $0.50 美元,流量預估會根據前七天的資料,顯示 $0.50 美元出價有何廣告成效。為方便比較,如果您將出價改為 $1 美元,就會看到 $1 美元出價所產生的結果。雖然這項預估無法預測未來的出價成效,但依照實際資料求得的假設性出價卻能助您了解趨勢與可能結果。


增量出價

無論您是使用廣告群組預設出價,還是根據預估自行出價,均可以在廣告群組層級設定增量出價,增加廣告在目標客戶面前曝光的機會。目標客戶觸發廣告時,關鍵字增量出價的金額可以設定為正值或負值 (增量單位為 1%)。


出價和流量預估 - 訓練


概要

身為廣告主,您當然希望廣告能在搜尋結果頁的頂端或附近顯示。如要取得高排名,同時避免支付過高出價,優化關鍵字出價就相當重要。Bing Ads 會提供工具,讓您分析預估結果,並套用明智的關鍵字出價。制定出價策略時,請記住下列要點:


  • 使用出價與流量預估工具,有助達致最佳出價。
  • 視乎需要監控並調整廣告活動。
  • 運用出價概況調整出價。

多謝您閱讀「出價與流量預估」訓練。您可以繼續訓練接受 BAAP 考試 ,以取得資格鑑定。




請留意:您所在市場可能無法提供本訓練中的所有功能。