要提高網上廣告的曝光率,其中一項關鍵工作就是撰寫有效廣告。您必須了解有關通用廣告架構與《Bing Ads 編輯審核標準》,才能夠寫出吸引人們點選的廣告。


在本訓練中,您會學習重要指南、秘訣與技巧,助您撰寫有效而相關的廣告。本訓練將助您了解如何:


  • 撰寫有效而符合《Bing Ads 編輯審核標準》的廣告。
  • 將廣告提交至審核程序。

字元限制

每個廣告都由以下四部分組成:標題、內文、顯示網址及實際連結網址。每項組成元素都受字元限制約束,務求令聯播網上的所有廣告都保持一致。您輸入廣告時,系統會有計字器,讓您知道每項組成元素的字數餘額,以便更易符合字元限制。萬一您超過了字元限制,就要調整字眼,才能夠儲存廣告。


通用指南

Microsoft 拒絕接受任何不符合Bing Ads 規範》的廣告內容。撰寫廣告時,請務必遵循這些指南,以減少廣告不獲核准的機會。如有不獲核准項目,將影響廣告活動的執行。因此,最好先閱讀 Bing Ads 的《編輯審核標準》網上文章,並熟習可獲接受的廣告內容清單。


您撰寫廣告時必須遵循的四項最重要通用指南是:


  • 避免使用具冒犯性或不雅性質的語言。
  • 避免為非法產品刊登廣告。
  • 避免誤導客戶或營造錯誤印象。
  • 在廣告中使用正確格式與文法,避免常見錯誤,例如:在一個句子內使用多於一個的感嘆號、使用重覆或不必要的標點符號,又或使用重覆字詞。

以下還有幾項額外指南與做法,請您盡量記住。


知識產權審核指南

您有責任確認廣告與關鍵字並無侵犯他人的知識產權。不過,您在個別情況下可使用已有商標的字詞或片語。


登陸頁面

廣告的登陸頁面應提供與廣告文字及關鍵字相關的清晰內容。 如果登陸頁面無法存取、正在維修、產生彈出式廣告或沒有包含與廣告文字相關的內容,廣告就會不獲核准。


秘訣與技巧

首先,請務必確保廣告具有相關性。撰寫廣告時,想想客戶的興趣,且務必包含客戶有機會用作搜尋字串的字詞。其中一個實用策略,就是在廣告或標題的第一行加入清晰有力的關鍵字。


言必有中:有效廣告會提及特別折扣或優惠,應避免使用「超值優惠」或「大特賣」等通用片語,反而要使用具吸引力的行動字詞,鼓勵客戶點選您的廣告。例如,不要僅使用「點選此處」字眼。


您應重點介紹公司產品與優點,避免使用過度誇張的宣傳字句或「最/第一」等字眼。您可以說明獨有特色、產品或服務。撰寫完畢後,可以從客戶角度審視您的廣告與登陸頁面。問問自己:


  • 頁面內容是否與廣告相符?
  • 對客戶來說,頁面是否一目了然?客戶是否須多花時間解讀內容?
  • 登陸頁面是否明確顯示廣告提及的優惠?

將廣告提交至審核程序

廣告撰寫完畢後,Bing Ads 會向您提供意見,助您作出調整,令廣告符合基本編輯規定,例如字數、錯誤或格式不正確的網址等。


如果您的廣告、關鍵字及登陸頁面符合所有《編輯審核標準》,廣告或會於提交後隨即在網上顯示。如果不符合標準,此過程則需時較長。Bing Ads 不會在客戶廣告通過審核時另行通知;您可以查看廣告及關鍵字索引標籤上的 [播送]資料欄位 (其位於[廣告活動] 頁),確認廣告與關鍵字的狀態。


內容未核准

如果您的廣告未獲核准,您會收到電郵通知。您亦可在 Bing Ads 的 [廣告] 或[關鍵字]索引標籤上選擇未獲核准 [播送] 狀態旁邊的箭頭,查看有關不獲核准原因的具體可行資訊。


概要

要撰寫引人注目的有效廣告,請緊記以下重點:


  • 時刻以客戶為先。
  • 確保廣告精簡、相關、具體。
  • 細閱並遵循《Bing Ads 編輯審核標準》,以便從速播送廣告。

多謝您閱讀「撰寫有效廣告」訓練。您可以在此繼續訓練,或接受測驗取得資格鑑定。




請留意:您所在市場可能無法提供本訓練中的所有功能。