關鍵字是客戶輸入的單一字詞或片語,可觸發廣告顯示。毋庸置疑,選擇適用關鍵字是所有廣告活動的成功要素之一。


閱讀本訓練之後,您將了解如何:


  • 根據最佳策略選擇關鍵字。
  • 建立並管理關鍵字清單。
  • 運用 Bing Ads 關鍵字建議工具,優化關鍵字清單。

基本知識

開始選擇關鍵字前,請先抽點時間鞏固實際連結頁及廣告文案的內容,因為 Bing Ads 會運用兩者來助您建立相關性極高的關鍵字清單。關鍵字可以是單一字詞、詞組甚至片語;在搜尋廣告的定義之下,上述各項全都稱為「關鍵字」。


建立優質的關鍵字清單

請選擇有助說明您業務的字詞及片語,以及此類字詞與片語的所有變化詞。您可以搜尋自家網頁及競爭對手的網頁,尋找相關的關鍵字。


建立新的關鍵字清單

製作實際連結頁與廣告文案後,就可以建立新的廣告活動。如要新增關鍵字,請點選頁頂的 [廣告活動],然後點選 [關鍵字],再點選 [新增關鍵字] 即可。


您可以選擇 [輸入關鍵字],自行手動輸入,亦可透過 [搜尋關鍵字] 連結讓 Bing Ads 提供關鍵字建議。


選擇[搜尋關鍵字]後,您可以先輸入自己的關鍵字,然後讓 Bing Ads 尋找其他與您關鍵字相關的字彙。您亦可讓 Bing Ads 掃描任何網域或網頁 (包括您的網站或實際連結網頁),擷取關鍵字建議。


無論選用哪種方式,您都有一份關鍵字清單,可從中選擇。首先點選核取方塊,然後點選 [新增],即可選擇要包含的關鍵字。上個月記錄該關鍵字的搜尋次數亦會在建議清單上出現。


選擇關鍵字後,請務必點選頁面底部的[儲存],並繼續依照提示完成廣告活動設定程序。


How to create a new keyword list


排除字彙

排除字彙有助您定義不觸發廣告的例外情況。舉例來說,如果您的廣告宣傳鞋履,而您指定「網球鞋」為關鍵字,就可以避免廣告在使用者搜尋「網球場」時出現:只須將「場」字眼新增為排除字彙即可。


設定出價金額

廣告的確切位置與排名取決於其相對其他競爭對手之廣告的評級。如果您的出價不夠高,可能得不到想要的刊登位置,例如搜尋結果的首頁。您新增關鍵字時,Bing Ads 會提供促成廣告於「Bing 關鍵字廣告」理想位置上出現的最低預估出價。這些出價建議會標示為「首頁」「主版面」「最佳位置」出價。您可以按個人意願調整此金額。


參閱甚麼是「廣告排名」?以了解更多。


關鍵字工具

我們仍有其他工具讓您選用,以搜尋並優化您的關鍵字清單。只須點選頁頂的 [工具]連結,即可找到[搜尋關鍵字]


最初,[搜尋關鍵字]工具的功能與您於新廣告活動或廣告群組新增關鍵字時體驗的功能相若,但期後將加入語言、國家/地區、裝置或品牌名稱等的調整篩選器,帶來更強勁效能。


系統為您產生建議關鍵字後,清單上就會包含廣告成效資料,助您選擇符合市場推廣策略的最佳關鍵字。在指定市場及語言中,搜尋次數、點選率 (CTR) 百分比及平均點選成本 (CPC) 等資料欄位會為您提供可行策略深入分析結果。


您選擇關鍵字後,可以為每個關鍵字訂定喜好比對方式及出價。


其他設定

繼續下來,您會到達[新增至廣告群組]畫面,可在此選擇要新增關鍵字的帳戶、廣告活動與廣告群組。


您可使用[工具]選單中的[廣告預覽及診斷]工具,查看您廣告相對其他每次點選付費 (PPC) 廣告主及隨機搜尋結果的外觀。這是模擬工具,並非有效網頁,所以不會影響數據資料,而您亦毋須因意外點選廣告而付費。


未核准的關鍵字

如果關鍵字不符合《Bing Ads 編輯審核標準》,就會設為「未核准」狀態。如果關鍵字有任何問題,您會在關鍵字清單的 [播送] 資料欄位上收到系統通知,讓您修正問題或申請按例外情況處理。


Bing Ads Intelligence

Bing Ads Intelligence 是功能更強勁的關鍵字工具。如要下載及安裝,只須點選 [工具] 索引標籤,即可透過Bing Ads Intelligence連結找到此工具。這項工具可在 Microsoft Office Excel 2013、2010 及 2007 中流暢運作,為您提供多項搜尋關鍵字功能及範本。


概要

您在關鍵字清單中加入的字詞及片語,有助決定客戶會否看到您的廣告。請務必留意關鍵字的相關性,藉以提升策略成效。選擇關鍵字時,請緊記下列要點:


  • 除了自己的關鍵字外,還要搜尋不同網站,尋找更多關鍵字。
  • 設定關鍵字比對方式,並新增排除字彙。
  • 運用 Bing Ads 關鍵字工具,為廣告活動優化並尋找新關鍵字。

多謝您閱讀「選擇關鍵字」訓練。您可以在此繼續訓練,或接受測驗取得資格鑑定。




請留意:您所在市場可能無法提供本訓練中的所有功能。