《Bing Ads 編輯審核標準》是廣告、關鍵字及登陸頁面的廣告格式、內容與功能相關規則,目的在於確保 Bing Ads 的品質與一致性。審核標準可能會因國家/地區而異,但無論您位於何處,Bing Ads 都會提供內建工具功能及網上說明文件,助您建立符合標準的成功廣告。請參閱《編輯審核標準》,了解個別市場特有的編輯標準相關規範。

 

閱讀本訓練之後,您將了解如何:


  • 撰寫符合《編輯審核標準》之大小楷字體、標點符號、拼字、字元限制及促銷活動規定的廣告。
  • 根據 Bing Ads 內容審核指南撰寫廣告,並選擇關鍵字及登陸頁面連結。
  • 找出未核准的關鍵字,並提出申訴。

廣告格式審核指南

廣告格式是指廣告的外觀,可利用大小楷字體、文法及標點符號加以調整。只須遵守廣告格式審核指南,就能建立有效且清楚的廣告。


廣告格式審核指南要點:


  • 專有名稱、品牌字詞及合法首字母縮寫詞的可以使用大階。請不要隨意使用大階,即使是要嘗試強調廣告文案的某些部分亦然。
    • 允許:「Purchase Cheddar cheese from England.」(從英國購買車打芝士。)
    • 不允許:「Find GREAT deals on soFTwaRe.」(尋找軟件優惠。)

  • 可接受的特殊字元或符號包括:貨幣、商標、版權、型號、首字母縮寫、ISBN 及包含特殊字元的商標。不允許使用非標準的語言字元集、上標/下標或強調字型 (如粗體與斜體)。
    • 允許:「Games & software at A*DATUM for $99.」(A*DATUM 遊戲與軟件,只需 $99 美元。)
    • 不允許:「Find great deals on software *restrictions apply」(尋找軟件優惠 *須受限制條款約束)

  • 在廣告結尾使用正確的標點符號。不允許使用多個感嘆號或問號。標題不允許使用感嘆號。
    • 允許:「Great deals on software! 50% off all titles.」(所有軟件均享半價優惠。)
    • 不允許:「Great deals on software!!!! 50% off all titles!!!」(所有軟件均享半價優惠!!!)

  • 廣告的每個部分都有字元限制。請考慮動態文字對廣告每個部分的影響。

廣告版位

文字廣告

流動廣告

廣告標題

25

18

廣告內容描述

71

18

顯示網址

35

20

實際連結網址

1022

200

電話號碼

20

商家名稱

20


  • 使用正確的拼字和文法,有助建立最有效的廣告。允許使用常見的縮寫或替代符號 (如 & 符號)。不應使用形式過於花俏的拼字與術語。
    • 允許:「Big sale on all 4X4, 4WD and Jeeps.」(所有 4X4、4WD 及吉普車款大減價。)
    • 不允許:「Tell your freinds to git their carz here.」(叫朋友來這裡買車。)
    • 允許:「Save 50% on wicker chairs & tables」(藤椅 & 藤桌 5 折。)
    • 不允許:「$ave! $ave! $ave!」(優惠!優惠!優惠!)

  • 保持定價與折扣說明精確。如果登陸頁面有顯示報價,則報價可能會出現在廣告中。價格必須反映使用者可在網站上找到的實際優惠情況。
    • 允許:「Get cable for as low as $9.95 per month.」(只須每月 $9.95 美元超低價,即可觀賞有線電視。)
    • 不允許:「All items 20% off.」(所有貨品 8 折;*而登陸頁面只有部分貨品提供 8 折優惠。)

未核准的廣告

雖然廣告主會盡其所能遵守《編輯審核標準》,但有時難免犯錯。Bing Ads 包含一系列的驗證步驟和功能,有助您遵守編輯審核標準。例如,您在建立廣告時,可能會看到內嵌系統通知或字元限制。


如果您沒有收到內嵌系統通知,且已提交廣告,Bing Ads 就會確認廣告是否遵循其他審核標準。如有問題,系統就不會顯示您的廣告或關鍵字,而會將其標示為「未核准」。了解《編輯審核標準》後,即可避免廣告不獲核准,同時更快速解決問題。


廣告未獲核准的常見原因

部分行業訂有其適用的獨特法例,所以此類商家須格外謹慎處理。請務必查明與您目標市場相關的特殊情況。以下通用指引,有助避免常見的不獲編輯核准情況:


  • 知識權審核指南
    避免撰寫侵犯商標或版權擁有者權利的廣告,例如:品牌名稱。身為廣告主,您有責任確保廣告內容並無濫用他人的商標或版權。

  • 醫藥與處方藥品
    如廣告主在網上銷售或協助銷售處方藥品,就必須於刊登廣告的市場取得最新認證。

  • 成人
    如果廣告、關鍵字或實際連結網站包含成人內容,例如色情內容 (色情、尋找性伴侶網站、主打情趣用品的網站等),則您必須參與「Bing Ads 成人廣告方案」—請運用「成人廣告方案參與表格」(英文)報名。

  • 賭博與競賽審核指南
    如果廣告主宣傳或推銷網上賭博,包括提供網上賭博與競賽連結,就必須確保遵守當地所有相關法律與法規需求。

  • 不允許的容審核指南
    不允許的內容一般是指敏感或非法的產品與服務內容,例如仇恨言論、層壓式推銷、酒類、毒品與相關器材、煙草與電子香煙、武器、仿冒產品、爆竹與易燃爆物品。相關規範因應不同地區而有所不同。

  • 金融管制
    如果廣告主推銷金融產品與服務,就必須遵守當地所有相關法律與法規需求。

Bing Ads Editor 未核准項目

使用 Bing Ads Editor 離線大量編輯廣告活動時,您可以迅速:


  • 搜尋無法通過編輯審查的關鍵字。
  • 了解這些關鍵字的狀態是否可以申訴。
  • 在單一申訴要求中為大量關鍵字提出申訴。

在 Bing Ads Editor 中,[檢視]下拉式功能表會以[有效][已暫停][擱置中][已刪除] 等群組的形式排列及顯示資料,讓您處理廣告活動、廣告群組、文字廣告與關鍵字。其中,[編輯未核准項目]群組包含以下子群組:[成人][藥物][武器]。選擇這些子群組,即可查看無法通過編輯審查的關鍵字。


如果關鍵字未受核准,且狀態為[有效 - 可申訴],,您就可以在[編輯已選擇項目]功能表 (位於[概要方格]) 中直接提交單一、多個或所有關鍵字的申訴。首先,請選擇[檢視]下拉式功能表,然後選擇 [編輯未核准項目]。請在此選擇關鍵字或要申訴的關鍵字,並在畫面底部的[要求編輯未核准項目按例外情況處理的原因]文字方塊中輸入您的答覆即可。您下次發佈變更時,此項申訴就會交由 Bing Ads 審核。


Editorial disapprovals window in Bing Ads Editor

 


同樣,在關鍵字畫面中的 Bing Ads 介面,您可以在「放送」資訊欄中點選「未核准」通知旁邊的橢圓圖示,以提交例外情況的要求。只要通知我們要求例外情況的原因,並提交要求例外情況即可。


Access through the Keyowrd pannel as shown exception requests for Editorial disapprovals


《編輯審核標準》內嵌協調

Bing Ads 會在您建立及提交廣告與關鍵字時,提供系統通知、訊息及其他回應,助您遵循編輯審核標準。Bing Ads 亦會讓您知道廣告未獲核准的原因,並引導您找到解決方案。如有需要,您可以申請按編輯例外情況處理。


您撰寫標題及廣告文案時,都會看見內嵌指示。Bing Ads 會檢查字數上限、字數、以及錯誤或格式不正確的網址;請立即解決這些問題,以便妥為儲存廣告。


編輯審核標準 - 訓練


內嵌編輯回應亦會包含搜尋市場推廣人員經常遇到的商標侵權問題。如果您收到這項系統通知,Bing Ads 會為您提供內嵌方法,申請按例外情況處理。


另一常見問題,就是動態文字超過字元限制。如出現此情況,您會收到錯誤訊息,只須即時修正問題,並重新儲存即可。


編輯審核標準 - 訓練


例外情況

如果您認為廣告或關鍵字理應通過核准,可申請按例外情況處理。提交申請前,請先查閱編輯審核標準,做好提供解釋的準備。「Bing Ads 客戶支援小組」會從速回應所有例外要求,但此程序需時可長達兩個工作日。請留意:如果您的例外要求被拒,則不得再提出上訴。大部分未獲核准的情況,都可以透過內嵌例外要求處理。


雖然 Bing Ads 與 Bing Ads Editor 具備自動工具,有助您使用關鍵字及遵循廣告規範,但有時仍難免出錯。要避免錯誤 (同時節省修正錯誤時間),最佳做法就是在建立廣告活動前閱讀並了解您所在地區的《編輯審核標準》。


概要

我們的《編輯審核標準》是廣告、關鍵字及登陸頁面的廣告格式、內容與功能相關規則,目的在於確保 Bing Ads 於「Bing 關鍵字廣告」播送的搜尋廣告品質與一致性。


撰寫廣告時,請緊記:


  • 廣告必須符合《編輯審核標準》之大小楷字體、標點符號、拼字、字元限制及促銷活動的相關規定,才能夠播送。
  • 廣告、關鍵字及登陸頁面連結必須遵守 Bing Ads 內容審核指南,否則就會處於未核准狀態。
  • 審核標準可能會因國家/地區而異。
  • Bing Ads 會提供相關功能與文件,讓您了解我們最新的《編輯審核標準》,助您建立符合標準的成功廣告。

多謝您閱讀「編輯審核標準」訓練。您可以繼續訓練接受 BAAP 考試,以取得資格鑑定。




請留意:您所在市場可能無法提供本訓練中的所有功能。