「動態文字」可透過自訂廣告為您的廣告活動增添威力。舉例來說,當客戶搜尋某字串,Bing Ads 就會將該字串插入您廣告的標題、內文或實際連結網址,提升您廣告的相關性。廣告目標清晰、相關性高,就有助增加廣告活動的點選率 (CTR) 及成交率。


閱讀本訓練後,您將了解如何:


  • 運用動態文字建立廣告。
  • 將參數文字連結關鍵字。

運用動態文字建立廣告

在以下例子中,我們會見證到動態文字的運作方式。這個網上花店廣告有提及過鮮花促銷活動,但內容不具體:


網上鮮花
www.contoso.com
所有鮮花特價發售,直送世界各地!

相反,以下廣告則運用動態文字,提供了有關玫瑰花及其折扣優惠的具體資料:


網上玫瑰 鮮花
www.contoso.com
所有玫瑰花折發售,直送
世界各地!

只須將「flowers」用作多個關鍵字 (其中一個是「roses (玫瑰)」) 的預留位置,即可令內容詳盡如此。當客戶搜尋「roses」時,「flowers」一詞就會被客戶所輸入的字串取代—在此情況中,即為「roses」。您亦可以留意到,關鍵字在標題與廣告文字中均以粗字體顯示。


現在,讓我們認識 Bing Ads 介面,了解如何新增動態文字。(請留意:您只可於儲存新廣告活動或廣告群組後,在廣告中新增動態文字,不可在建立新廣告活動或廣告群組時進行此步驟。)


[廣告] 頁上,點選左方資料欄位中的廣告,即可開啟[廣告構件]頁。請點選 [動態文字]連結,選擇[預留位置{Keyword}] 並將它放在您想關鍵字於文字中插入的位置。請緊記:「roses」只會在您關鍵字清單上有「roses」字眼時出現。


動態文字簡介


預設文字與大楷字體

使用動態文字時,請務必考慮字數上限。舉例來說,「chrysanthemums (菊花)」這個關鍵字或會令您的廣告標題超出 25 個字元的字數上限。如果廣告超出字數上限,就無法顯示。


要避免此情況,只須在動態文字關鍵字中加入預設文字即可。如要設定預設關鍵字,請在{Keyword}後方插入冒號,然後新增您想用以取代動態關鍵字的預設文字。在 {Keyword:flowers} 的例子中,「flower」會成為預設關鍵字,在字數超出上限時取代「chrysanthemums」顯示。


此外,您亦可以控制動態文字關鍵字是否以大楷. 顯示。舉例來說,如果您想「fresh fruit (新鮮水果)」在廣告文字中以全小楷顯示,但在標題中則顯示為大楷「FRESH fruit」,就可以調整{keyword} 變數的大楷顯示方式,以幾種途徑顯示大楷字體:


搜尋

{KeyWord} 佔位符

效果

廣告文字

fresh flowers(鮮花)

{KeyWord}

將關鍵字每個字的第一個字母變成大階

Order Fresh Flowers today (立即訂購鮮花)

local fresh flowers(本地鮮花)

{KEYWORD}

將關鍵字每個字的第一個字母變成大階

Order Local Fresh Flowers today (立即訂購本地鮮花)

fresh flowers(鮮花)

{keyword}

將每個字的第一個字母變成小階

Order fresh flowers today (立即訂購鮮花)

fresh flowers(鮮花)

{Keyword}

將關鍵字第一個字的第一個字母變成大階

Order Fresh flowers today (立即訂購鮮花)

Dayton, oh

{KeyWORD}

將關鍵字第一個字的第一個字母變成大階,而最後一個字的所有字母全部變成大階

Fun events in Dayton, OH (在俄亥俄州 Dayton 的有趣活動)

Sony laptops (sony 手提電腦)

{KEYWord}

將關鍵字第一個字的所有字母,以及第二個字的第一個字母也變成大階

Get deals on SONY Laptops (取得 SONY 手提電腦優惠)


將參數文字連結關鍵字

「roses」廣告亦有透過參數預留位置顯示自訂資料 (鮮花的折扣優惠為「85 折」)。參數即是變數資料,例如與各個關鍵字相連的折扣值或送貨資料等。


舉例來說,以下第 1 個廣告中的「roses」會顯示「85 折發售,直送世界各地!」參數值,而第 2 個廣告中的「tulips (鬱金香)」關鍵字則會顯示「半價發售,免費送貨!」參數值:


網上玫瑰鮮花
www.contoso.com
所有玫瑰花 85 折發售,直送
世界各地!

網上鬱金香鮮花
www.contoso.com
所有鮮花半價發售,免費
送貨!

您設定動態關鍵字時,亦會為動態廣告文字設定參數。請留意:我們在廣告文字中加入 {param2:on sale},決定了動態廣告文字會在廣告文字中插入的位置:「所有 {KeyWord:flowers}{param2:on sale},{param3}。」


動態文字簡介


現在,我們須加入動態文字內容—「半價發售」 及 「免費送貨!」。如要新增輸入參數值所需的資料欄位,請在 [關鍵字] 頁的行動功能表列上點選 [資料欄位]項目。


動態文字簡介


在資料欄位選擇器上,點選雙箭頭 >> 選擇Param1Param2 Param3,確保所有參數都會在已選資料欄清單上出現。點選 [套用],即可關閉資料欄位選擇器。


This is how you add the parameter attributes to your menue of options in order to utlize them for your ad


只須將滑鼠游標指向您想編輯的資料格,鉛筆圖示就會在可予編輯的欄位上出現。在以下例子中,85 折發售」 會在廣告文字中插入 {param2} 的位置,而「直送世界各地!」就會在「roses」關鍵字上插入 {param3} 的位置。在「tulips」關鍵字上,只要有 {param2},就會插入「半價發售」字眼,而只要有 {param3},就會插入「免費送貨!」


動態文字簡介


Bing Ads 動態文字功能可將通用廣告轉化為自訂廣告。自訂廣告較具體,對目標客戶的相關性較高,成功機會亦較高。在廣告中使用動態文字時,請緊記以下重點:


  • 動態文字會顯示由客戶搜尋的詞組所觸發的帳戶關鍵字,所以必須小心嚴選關鍵字。
  • 動態廣告只會顯示在 Bing Ads 帳戶所包含的關鍵字,或是有 {KeyWord:roses} 這樣的預設文字之關鍵字。
  • 關鍵字可與獨特參數配對,讓廣告顯示不同推廣優惠、促銷優惠及送貨資料。
  • 如果動態文字超出字數上限,預設文字就能確保廣告如常顯示。

多謝您閱讀「動態文字簡介」訓練。您可以在此繼續訓練,或接受測驗取得資格鑑定。




請留意:您所在市場可能無法提供本訓練中的所有功能。