Bing Ads 目標鎖定功能有助您在可能對產品或服務感興趣的客戶面前,提升廣告的曝光率。如果廣告能把握最佳時機,向特定區域的客戶顯示,一般成效較高。例如,您在中午時或會希望以餐廳方圓一里內的流動客戶為廣告目標,因為他們很有可能正尋找午餐好去處。


閱讀本訓練之後,您將了解如何:


  • 配置 Bing Ads 目標鎖定。
  • 針對目標客戶設定增量出價。

一般目標鎖定概念

您可以在廣告活動或廣告群組層級設定目標鎖定選項。您在廣告活動層級設定的目標鎖定選項會套用到廣告活動中的所有廣告。不過,您可以在廣告群組層級使用不同的目標鎖定設定,覆寫廣告活動的目標鎖定。


您可以根據以下因素進行廣告目標鎖定,但效率或有所不同:


  • 地理位置
  • 星期日數
  • 每日時段
  • 每日時段
  • 裝置
  • 之前的網站瀏覽者 (再營銷)

您設定目標後,可以使用增量出價(在基礎關鍵字出價上小幅變動出價),進一步改善廣告成效。如果您的廣告在網站的顯示成效欠佳,則增量出價可大幅提升該廣告的排名。您可以將增量出價想像為以更有競爭力出價的機會,以投得與您業務最相關的目標範圍,或是更能促進成交機會。例如,於週末在您公司位置 10-kilometer 半徑範圍內搜尋平板電腦的使用者。


在所有目標鎖定選項 (裝置除外) 上,您均可自由選擇只向目標客戶顯示廣告。另一個策略則是向所有客戶顯示廣告,並在相關度高的目標客戶身上應用增量出價。


目標鎖定例外情況

使用 Bing Ads 目標鎖定選項時,您應該了解一些例外情況和重要詳細資料。


  • 位置:Bing Ads 只會在您目標位置的範圍內放送。
    • Bing Ads 可根據不同國家規格 (例如:州份、城市、郵遞區號等),提供不同程度的目標鎖定。
    • 您可以透過郵遞區號、又或以一里或一公里半徑為單位指定位置,鎖定目標客戶;甚至更可包含身處其他位置、但查詢與目標鎖定規格相關之位置的客戶。
  • 每日時段:Bing Ads 會根據使用者的當地時區顯示廣告。您可以按 15 分鐘為單位指定廣告於全日播送的時間,並根據流量高峰或低潮期調整出價。
  • 性別與年齡:您可以根據年齡與性別指定客戶目標,使廣告更具競爭力,向您認為感興趣的人士顯示。
  • 裝置:根據預設,您的搜尋廣告會向在智能手機、平板電腦、手提電腦和桌面電腦使用瀏覽器的所有客戶顯示。增量出價可以同時應用到平板電腦和智能電話上。

在廣告活動中設定目標鎖定

廣告活動層級目標鎖定功能包括「位置」「進階位置」選項「進階目標鎖定」選項


 

Where to set up location targeting

 

 

選司[編輯]展開[位置]會顯示兩個選項:

 

 

Increase your ad 


  • 所有可用國家/地區:選擇此選項,即可在其他位置顯示廣告。
  • 已選城市、都市區域、州份/省份國家/地區:選擇此選項,即可搜尋或瀏覽不同位置。[瀏覽] 會開啟通用城市清單。如果您須將較小型的城市或地區設定為目標,請使用[搜尋]。[搜尋] 功能找到您的城市後,您可予以選擇,並點選 [目標鎖定] 連結。此位置會在上方對話方塊中產生,並設有予以移除的選項。
  • [進階搜尋] 可讓您加入或排除特定區號,或設定目標鎖定半徑範圍。
  • 半徑範圍目標鎖定:如果您想鎖定生活在某公司、運送區域或銷售位置 1 至 500 里或 1-800 公里半徑範圍內的潛在客戶,請選擇此選項。

Radius Targeting


  • [進階位置選項] 可讓您妥為設定廣告,在搜尋者實際身處目標位置、或身處其他位置的人士搜尋該特定區域時,放送廣告。

Advanced Location Options


為廣告活動選擇額外目標鎖定選項的過程簡單。下一幅螢幕截圖將顯示展開 [進階目標鎖定] 選項的畫面。只須勾選方塊,即可選擇 [目標日數][時間][性別][裝置]


 

Here is where you can increase your ad’s chances for appearing on a tablet or mobile by using the bid adjustment option

 

[增量出價] 可讓您增加目標廣告的出價金額,亦即表示您的廣告活動關鍵字出價將一直適用,直至觸發目標廣告為止。


舉例來說,如果目標位置內的搜尋查詢與您的關鍵字相符,您就希望廣告能在該查詢上顯而易見。如要獲得較高評級,您可設定增量出價,而此功能就像拍賣出價一樣,可讓您的廣告出價「高於」其他廣告,以獲取較高評級。設定增量出價後,請務必記住此金額會於廣告獲觸發時加到您的基本關鍵字出價上。


廣告群組目標鎖定

如要以不同於廣告活動的方式設定廣告群組的目標,則您可以向下切入並設定廣告群組目標鎖定,以取代廣告活動目標鎖定。


[廣告群組設定] 頁上,請選擇[編輯]連結,並取消選取名為[使用我的廣告活動設定]的核選方格。取消選取後,您可以為該廣告群組設定獨特的目標鎖定條件。

 

概要

目標鎖定與增量出價有助您提升廣告的效率。只須設定特定條件,即可增加目標客戶看到廣告並達致成交的可能性。


考慮目標鎖定選項時,請記住下列要點:


  • 依據地理位置、星期日數、每日時段、性別與年齡、以及裝置來設定廣告目標。
  • 針對最重要的目標客戶,選擇增量出價。

多謝您閱讀「Bing Ads 目標鎖定」訓練。您可以在此繼續訓練,或接受測驗取得資格鑑定。




請留意:您所在市場可能無法提供本訓練中的所有功能。