Bing Ads 關鍵字比對選項及廣告活動排除項目可向更廣泛客群顯示廣告,將關鍵字鎖定至特定的搜尋查詢,並排除對廣告目標沒有幫助的關鍵字或網站,從而協助您改善廣告活動的廣告成效。


閱讀本訓練之後,您將了解如何:


  • 說明關鍵字比對選項。
  • 選擇適用於關鍵字的一種或多種比對選項。
  • 設定新關鍵字及現有關鍵字的比對選項。
  • 在廣告活動與廣告群組層級設定排除字彙與網站排除項目。

關鍵字比對選項基本知識

關鍵字比對選項可讓您指定使用者意圖與關鍵字之間須達到甚麼相符程度,才觸發「Bing 關鍵字廣告」在搜尋結果頁顯示廣告。關鍵字比對選項分為五種:廣泛、廣泛比對修飾詞、片語、完全和內容。


廣泛比對會在關鍵字的任何字詞以任何順序出現於搜尋查詢或其他輸入時,觸發廣告顯示。使用者可能會在您的關鍵字前、後中間輸入其他字串。


廣泛比對關鍵字

觸發搜尋字串

winter vacations (冬季假期)

winter vacation (冬季假期)


vacations winter (假期在冬季)


tropical winter vacations (熱帶的冬季假期)


winter ski vacation (冬季滑雪假期)


ski trips (滑雪旅行)


winter trips (冬季旅行;同義字)

red flower (紅色花卉)

crimson poppies (深紅色虞美人花)


buy crimson flower (購買深紅色花卉)


red roses (紅色玫瑰)


廣泛比對修飾詞可讓您微調或限制 Bing Ads 比對密切相關之廣泛比對詞彙的寬鬆程度。如要新增修飾詞,只要在關鍵字加入+號即可。在以下例子中,修飾詞會讓 Bing Ads 知悉「vacation (度假)」或該字詞的相近字串必須在查詢中出現,您的廣告才合資格獲放送。


至於在美國、英國、澳洲和加拿大的英文廣告,如該字詞的相近字串和相關字詞 (例如:關鍵詞+住宿優惠附近+優勝美地 符合優勝美地小木屋的查詢) 使用廣泛比對修飾詞,亦可有效觸發您的廣告。


廣泛比對修飾詞

觸發搜尋字串

winter ski +vacation (冬季滑雪假期)

winter ski vacation (冬季滑雪假期)


winter snowboard vacation (冬季滑雪假期)


ski holiday (滑雪假期)


winter holiday (冬季假期)


片語比對會在您關鍵字的「所有」字詞「以完全相同的順序」符合使用者的搜尋查詢時,才觸發廣告,即使搜尋字串中存在其他字詞,亦沒有影響。


片語比對關鍵字

觸發搜尋字串

winter vacations (冬季假期)

ski winter vacations (滑雪冬季假期)


winter vacations discount (冬季假期折扣優惠)


Lake Tahoe winter vacations deals (太浩湖冬季假期優惠)


完全比對會在您關鍵字中完全一樣的字詞以完全相同的順序出現在客戶的搜尋查詢中時,才觸發廣告。


完全比對關鍵字

觸發搜尋字串

winter vacations (冬季假期)

winter vacations (冬季假期)


winter vacation (冬季假期)


容比對會在內容聯播網上觸發您的廣告顯示,當中包括屬於內容聯播網的 Windows 手機與 Windows 應用程式 (只限美國市場)。 請注意: 廣告只會在流動應用程式及 Windows Media 網站上放送。


就美國、英國、澳洲及加拿大的英文廣告而言,只須在所有比對方式中選取廣告,即允許使用語法變形詞。 這亦即是說,即使您的關鍵字與搜尋字串有些微出入,仍可進行比對。 以下例子顯示不同類型的變形詞:


變形詞

關鍵字

觸發字串

複數

luxury resort (豪華度假村)

luxury resorts (豪華度假村)

詞根

swim team (游泳隊)

swimming team (游泳隊)

拼法錯誤

Hawaii vacation (夏威夷假期)

Hawaii vacation (夏威夷假期)

縮寫

Redmond Washington (華盛頓州雷德蒙德)

Redmond WA (華盛頓州雷德蒙德)

字詞連寫及分寫

super market (超級市場)

supermarket (超級市場)

常見不同拼法

community theater (社區劇場)

community theatre (社區劇場)

標點符號

real estate (地產)

real-estate (地產)


選擇最佳比對結果選項


關鍵字比對選項 - 訓練


當您選取比對選項時,請考慮廣告目標及目標客群。


如果您想向更廣泛的客群顯示廣告,請使用廣泛比對 。使用廣泛比對時,您只需要較短的關鍵字清單,即可取得較高的曝光數。如果您鎖定了非常明確的客群,廣泛比對亦是很好的選項。使用廣泛比對修飾詞,即可讓您的關鍵字獲得更多關注,毋須使用到片語或完全比對亦可。


如果字串在關鍵字中的次序對其意思有重要影響,您可以選用片語比對。與廣泛比對相比,將適用的排除字彙妥為配合片語比對使用,有助增加比對查詢的相關性。


選用完全比對,有助更精確比對您的關鍵字,並降低成本。雖然曝光數較少,但您可獲得更高的點選率 (CTR),因為廣告會向明確尋找您廣告內容的客群顯示。


使用容比對可在內容聯播網中獲得較好的目標鎖定效果。


此外,如果您得知某個詞彙不適用於您的業務,可使用排除字彙。排除字彙可以在廣告活動層級或廣告群組層級指定。


排除字彙與網站排除項目

排除字彙可讓您指定要忽略的字詞。排除字彙有助避免廣告在與廣告內容相似而不相關的搜尋查詢上出現。舉例來說,如果您的廣告只針對熱帶地區的冬季假期 (tropical winter vacations),而您不想「winter vacations」(冬季假期) 關鍵字與「ski winter vacations」(滑雪冬季假期) 的搜尋配對,就要將「ski」(滑雪) 指定為排除字彙。如要有效找出並管理差別更為細微的排除字彙,您可以製作「搜尋詢」報表。這份報表代表著全體搜尋查詢,包括「from」(從)、「where」(何處) 與「how」(如何) 等字詞。例如,如果您在紐約市持有公司,您可能想為「travel to New York City」(到紐約市旅遊) 等客戶搜尋內容設定高出價,而為「travel from New York City」(從紐約市去旅遊) 建立排除字彙。


[廣告活動]頁 (其位於 [共用資料庫] )上,您亦可建立排除字彙清單,並將它們與您自選的廣告活動連結,數量不限。您可以鬆輕地新增或刪除大量關鍵字,又或將它們與廣告活動連結或取消連結。在每個帳戶中,您可設定至多 20 份清單,每份清單至多可包含 5000 個排除字彙。


網站排除項目可避免廣告在對廣告目標沒有幫助的關鍵字或網站上顯示。網站排除項目可以在廣告活動層級或廣告群組層級指定。 廣告群組層級排除項目會凌駕於廣告活動層級排除項目之上。


概要

建立、監察與修訂關鍵字,對提升廣告效率與點選率至關重要。使用關鍵字比對選項及廣告活動排除項目時,請緊記下列要點:


  • 廣泛比對可將您的廣告向更廣泛的客群顯示。
  • 廣泛比對修飾詞可微調廣泛比對目標。
  • 片語比對有助避免廣告因不相關的關鍵字變數而顯示。
  • 完全比對可以精確比對您的關鍵字,並降低成本。
  • 容比對可觸發您的廣告,以顯示於內容聯播網。
  • 如果您知道某個詞彙不適用於您的業務,可使用排除字彙
  • 網站排除項目可避免廣告在對廣告目標沒有幫助的關鍵字或網站上顯示。

多謝您閱讀「關鍵字比對選項」訓練。您可以繼續訓練接受 BAAP 考試,以取得資格鑑定。




請留意:您所在市場可能無法提供本訓練中的所有功能。