廣告活動排除項目可讓您控制不欲廣告於廣告活動或廣告群組層級顯示的時間及位置 (例如:您不想在內經營業務的地理區域、又或是與您產品或服務相似卻毫不相關的搜尋字串)。


閱讀本訓練之後,您將了解如何:


  • 識別各類可用的廣告活動排除項目。
  • 建立廣告活動層級排除項目。
  • 建立廣告群組層級排除項目。

基本知識

到底顯示廣告有何好處?您會希望確保查看與瀏覽網站的人都是目標客戶。只要運用排除地區、排除字彙及網站清單組合,就毋須在永不達致成交的客戶身上浪費曝光數。在一些情況下,「減少無效客群」就是「增加有效客群」的最實用方案。


在若干程度上,目標鎖定與廣告活動排除項目是相似的 Bing Ads 功能:兩者都可讓您向指定群組顯示廣告,分別在於您是增加還是減少目標客群。


[廣告活動排除項目]功能可讓您從較龐大的目標客群開始,選擇性地收窄客群至僅包含可受惠於您提供之項目的客戶,繼而提升廣告與開支成效。


舉例來說,您的電子商貿網站可為全美國民眾服務,卻不會送貨到阿拉斯加州。您毋須透過目標鎖定功能逐一選擇阿拉斯加州以外的所有州份,可以選擇於全美國顯示廣告,然後加入阿拉斯加州為排除項目即可。


廣告活動層級排除項目

在廣告活動層級設定的排除項目適用於廣告活動中的所有廣告。如要設定廣告活動排除項目,請先在[廣告活動]頁點選[設定] 索引標籤。您隨即會看見帳戶已建立的廣告活動清單。如要編輯廣告活動設定,只須從下方清單中點選廣告活動名稱,即可進入[廣告活動設定] 頁。


廣告活動排除


[廣告活動設定]頁上,找出 [位置] 副標題,然後點選[編輯]


廣告活動排除


畫面會顯示兩項選擇:


  • 所有適用國家/地區
  • 指定城市、州份/省份、國家/地區及郵遞區號

選擇選擇選取按鈕,就會看見[搜尋] 與[瀏覽]索引標籤。[瀏覽] 索引標籤會提供國家/地區清單,而其中多項更可展開,顯示州份/省份及城市/區域。如要迅速找到較小型的區域,可使用[搜尋]索引標籤。


舉例來說,假設您不想在華盛頓州的 Bellingham 顯示廣告。請點選 [搜尋]索引標籤,然後輸入「Bellingham, Washington」。選擇城市名稱時,您亦可選擇要[目標銷定] (即時指定該城市為目標) 還是[排除] 該城市。點選 [排除] 連結後,「Bellingham, Washington (city)」就會納入「排除位置」清單。


廣告活動排除


如果您想新增更多排除項目,可向下捲動至 [進階設定]。點選 [排除項目],即可顯示網站排除項目與 IP 排除項目選項,而您可以在文字欄中輸入特定網站或 IP 位址。


在以下例子中,廣告不會在 www.contoso.com 網站、100.3.5.50 IP 位址或 266.45.7.* IP 位址區上顯示 (星號萬用字元表示 266.45.7 區中的全數 255 個 IP 位址)。


廣告活動排除


另一類廣告活動排除項目為排除字彙;排除字彙是特定字詞或片語,有助避免廣告向不甚可能點選廣告的客戶顯示。


如要在廣告活動或廣告群組層級新增排除字彙:


  • 請點選頁頂的[廣告活動]
  • 然後點選 [關鍵字] 索引標籤。
  • 選擇 [檢視:排除字彙]
  • 點選[廣告活動][廣告群組]
  • 點選 [新增排除字彙]
  • 選擇適用的廣告活動或廣告群組,然後妥為加入排除字彙。

廣告群組層級排除項目

如果您想以不同方式處理廣告活動中的個別廣告,可以透過廣告群組排除項目覆寫廣告活動排除項目。


只須點選廣告群組層級的[設定],即可僅為該廣告群組調整廣告排除網站。


設定廣告群組排除項目與設定廣告活動排除項目的做法相同。


其他排除項目

除了位置排除項目外,您亦可排除網站及排除字彙。不過,IP 位址排除項目在廣告群組層級無法使用。在廣告群組與廣告活動層級設定的「排除字彙」會配合運作。管理排除字彙的方法與管理常規關鍵字相同;只須在 [關鍵字] 索引標籤上選擇索引標籤上選擇即可。


完成後,請務必點選 [儲存],以啟用目標鎖定與排除項目。


廣告活動排除項目是功能強勁的工具,可讓您輕鬆剔除不想在內營業的區域。只須排除不甚可能達致交易的潛在廣告點選次數,即可接觸更多業務客戶,減低每次成交開支。


請緊記以下重點:


  • 廣告活動與廣告群組層級均可設定排除項目。
  • 您可以排除地理位置、網站及 IP 位址,亦可運用排除字彙來排除特定搜尋字串。

多謝您閱讀「廣告活動排除項目」訓練。您可以在此繼續訓練,或接受測驗取得資格鑑定。




請留意:您所在市場可能無法提供本訓練中的所有功能。