Bing Ads 提供的研究和報告工具可協助您提升搜尋廣告活動的成效。

 

閱讀本訓練之後,您便會了解提升以下項目所要用的正確工具:

 

  • 曝光數。
  • 點撃率。
  • 成交數。
  • 投資回報率。

廣告成效測量方式
網上廣告活動的目標為吸引搜尋使用者。當成功達成目標時,客戶會檢視您的廣告、點撃廣告並瀏覽網站,然後成為忠實且滿意的客戶。

 

您可以透過追蹤下列三種廣告成效測量方式,了解廣告活動與使用者的互動情況:

 

  • 曝光數:廣告顯示的次數。
  • 點撃率 (CTR):廣告點撃次數與廣告顯示次數的比率。
  • 成交數:使用者在您的網站完成所需結果的次數 (例如購買與註冊電子報)。

重要秘訣 重要秘訣:善用變更記錄圖表節省時間:可讓您快速了解搜尋廣告的成效,藉此加強放送成效大的項目並改變沒有成效的項目。

 

圖表及報告
圖表及報告有助您追蹤廣告成效評估方法,以及影響評估方法的因素。[廣告活動] 頁中的多重指數趨勢圖有助您追蹤相同時間內的多重指數趨勢變化,並提供主要廣告成效資料的視覺化比較。

 

可從 [廣告活動] 頁上 [變更記錄] 索引標籤存取的 [變更記錄圖表],將成效趨勢與廣告活動屬性變更同時化為圖表,可讓您快速且輕易了解影響廣告成效的因素與時間。當中顯示了您的變更對於帳戶、特定廣告活動或關鍵字組產生了哪些影響。

廣告活動優化 (螢幕擷取畫面)

[報告] 頁面可提供關鍵廣告成效指標的詳細資訊,例如:曝光數及點撃率。您可以針對某個帳戶、廣告活動、廣告群組、關鍵字、實際連結網址、廣告、廣告動態文字、網站廣告版位、廣告發行商及搜尋查詢,執行廣告成效報告。您可以使用此資料分析廣告活動的廣告成效,並判對是否需要作出調整。

 

您還可以執行目標鎖定報告,取得針對特定客群人口統計資料所刊登之廣告的廣告成效資料。而廣告活動分析報告則提供成交、營收及訪客在您網站上行為的統計資料。

 

針對低曝光數進行優化
以下為研究範例:Tailspin Toys 的 Carol 已經審查過廣告活動成效報告,且注意到其中一個廣告活動的曝光數比較低。如果 Carol 是因為預算問題導致曝光數較低,她可以參閱 [改善建議] 索引標籤 (就在 [廣告活動] 頁上),這裡是解決重要預算問題的集中位置。[預算建議] 頁面可協助她辨別出已耗盡或即將耗盡的廣告活動預算,因此她能立即採取行動,從而避免錯失曝光數及點撃次數。

 

如果她是因為排名問題而導致曝光數較低,她可以到報告頁執行關鍵字報告,辨別出在特定時段期間,會產生曝光數的關鍵字,並評估其廣告成效。她還可以使用 搜尋查詢報告,查看產生廣告曝光數及點撃次數的搜尋查詢。然後,她可以根據成功的關鍵字建立新清單。

 

Carol 廣告活動的曝光數較低,可能還有其他的原因,例如:

 

  • 未核准的關鍵字。
  • 排除字彙封鎖了她的關鍵字。
  • 低關鍵字出價。
  • 目標鎖定設定不正確。

 

針對低點撃率進行優化
讓我們來看另一個範例:Fourth Coffee 的 Simon 針對廣告活動進行了優化,該廣告活動的曝光數雖然高,但點撃率卻偏低。他可以使用廣告活動報告,查看曝光數、整體客戶流量及點撃率。

 

點撃率偏低的兩個常見原因,就是廣告文案不清楚及價值主張不突出。Simon 可以重新撰寫廣告,在廣告標題和內容加入客戶最熱門的搜尋關鍵字。或者,他可以使用動態文字,廣告即會顯示人們在搜尋查詢使用的實際詞彙。

這兩種方法會讓廣告簡潔而明確。如果他還需要其他協助,可以使用 Bing Ads 編輯審核指南,讓他的廣告文案更具吸引力。

 

廣告成效記錄會影響廣告目前的廣告成效,這是因為 Bing Ads 較常刊登廣告成效更佳的廣告。因此,Simon 應該刪除現有的低廣告成效廣告,並且撰寫新的廣告。如果他只是簡單地編輯現有廣告,則廣告還是會套用低點撃率評分,而且問題仍會持續存在。

 

Simon 還可以將廣告鎖定在特定客群,以提升點撃率。為了增加目標客群看到廣告的機會,他設定增量出價並使用排除字彙

 

針對低成交率進行優化
對於擁有高曝光數及點撃次數但成交率偏低的廣告活動進行優化相當重要,因為成交率偏低會導致您花了錢,卻沒有得到預期的效果。

 

在另一個案例中,Coho Winery 的 Michael 在執行成交報告後得出結論:他沒有得到預期的回報。他決定要了解訪客在點撃廣告之後,會在網站上進行哪些行為。

 

他使用 [廣告活動分析] 報告,追蹤客戶點撃進入其網站的過程。幾週後,Michael 執行目標報告。進一步研究結果後,他發現客戶在進入登陸頁面之後就離開了,且他的登陸頁面相關性和網絡使用經驗評分很差。

 

為了提高這些評分,他在實際連結網址新增動態文字,並根據客戶的搜尋關鍵字,將他們傳送到特定的登陸頁面。他在每一個登陸頁面中,都放置了相關的完整編排內容,且這些內容都直接與搜尋關鍵字和產品相關。

 

雖然增加成交數是最終的目標,還是有很多方法能夠在廣告活動的各方面進行微調。下列是可協助您增加投資回報率的其他工具及報告:

 

  • [關鍵字] 索引標籤上的關鍵字行銷圖表可讓您迅速者出成效最好的關鍵字。 
  • [關鍵字] 索引標籤中的出價和流量預估工具可協助您針對符合廣告活動目標的搜尋位置,對關鍵字出價進行優化。關鍵字報告可協助您辨別出所要刪除的昂貴、廣告成效不彰的關鍵字。
  • 最後,關鍵字建議工具可協助您尋找與廣告及登陸頁面相關的其他關鍵字。

 

摘要
就您所見,Bing Ads 提供了一組強大的工具及功能,能夠幫您建立及改進廣告活動。此訓練會說明優化網上廣告活動的各種方法。

 

重點整理:

 

  • 檢視變更記錄圖表中廣告與廣告活動的變更圖表,找出隨著時間影響廣告活動的調整內容,讓您同時能夠進行優化。
  • 利用廣告成效和廣告活動分析報告來衡量廣告活動成功與否。
  • 使用關鍵字建議工具,尋找與您廣告及網站高度相關的關鍵字。
  • 使用出價與流量預估工具,或調整目標鎖定、比對方式及排除字彙來優化關鍵字出價。

 

多謝您閱讀「廣告活動優化」訓練。繼續在這裡接受訓練,或前往測驗取得資格鑑定。

 

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