對於每次點選付費廣告主而言,點選品質至關重要。意外或無效點選廣告,都會浪費了廣告主的預算。Bing Ads 會使用即時及非直接點撃系統,保護您避免因低品質點撃次數而浪費預算。


閱讀本訓練之後,您將了解如何:


  • 識別 Bing Ads 分類點選次數的方式。
  • 監察低品質點選次數。
  • 回報低品質點選次數。

點選品質基本知識

點選次數可分類為標準品質、低品質與無效,而您可運用以下工具來識別、監察、預防及回報可疑點選活動。點選次數定義如下:


  • 標準品質:最有可能來自潛在客戶的點選次數。
  • 低品質:此類點選次數會顯示出不明確的商業意圖以及異常的廣告活動模式。
  • 無效:此類點選次數亦屬低品質類別,可顯示出使用者錯誤、搜尋引擎傀儡程式或詐騙活動等特性。

您只須為標準品質點選次數付費,而毋須支付低品質或無效點選次數的費用。


Bing Ads 監察低品質點選次數

Bing Ads 會運用即時與非直接點選系統,以防低品質及無效點選次數。請前往流量品牌中心了解有關 Bing Ads 如何監察品牌點選次數的資訊。


Bing Ads 視為低品質的監察參數

您只須將低品質點選值加入帳戶及廣告活動廣告成效報表,即可了解 Bing Ads 成功識別的點選次數。您亦可以加入其他參數,例如 Bing Ads 識別為低品質點選、卻仍帶來成交的點選次數。


要在成效報表加入點選和曝光品質參數,首先請按一下報表標籤。您可以在此選擇 [選擇您的資訊欄],然後將資訊欄加入至報表中,即可將點選和曝光品質參數加入至成效報表。這些報表有助您更有效地辨識哪些廣告活動、廣告群組或關鍵字造成高流量的低品質點選次數。


You can learn how many clicks Bing Ads has identified as low quality by adding low-quality click values to your account and campaign performance reports. You can also add other metrics, like clicks Bing Ads identifies as low-quality, but that still result in conversions

 

 

您可監察低品質點選次數

要減少無效點選,充分善用您的廣告開支,就必須監察廣告點選流量,尋找點選量、點選率及成交率上的不尋常變化。


您可以透過多種途徑監察網站上的點選活動。首先,請務必留意點選流量模式:一般而言,您應留意每日、每星期與每月的平均點選量。只要找出常規流量模式,就能輕鬆識別可疑點選活動。


如果僅是流量增加,有時並不代表出現低品質點選次數。為將自然波動情況納入考慮,您可以設定每日或每月預算,以容納不同趨勢與波動情況,以及推廣與促銷期內的變動。


成交追蹤亦是另一個有效監察點選活動的實用策略:您可以輕鬆找出與低成交率相應的趨勢或流量高峰/低潮期。如果點選量高、而成交量低,即表示出現低品質點選活動。


最後,您可以運用商業性網頁追蹤軟件,監察網站流量。此類軟件有助您分析網站流量行為,重點找出潛在低品質點選次數。


回報低品質點選次數

如果您發現了 Bing Ads 尚未偵測到的低品質點選活動,請聯絡 Bing Ads 支援團隊。Bing Ads 代表收到問題後會盡速與您聯絡。我們可能會依據調查結果,對應調整您的帳單。


概要

對於所有每次點選付費廣告主而言,點選品質至關重要,與廣告活動的廣告成效直接相關。處理廣告活動時,請緊記以下關於點選品質的重點:


  • 尋找不明流量變化。
  • 監控廣告點選率與成交率。
  • 找出平均點選量。
  • 使用成效報表以辨識低品質活動的來源。
  • 為趨勢和波動設定每月預算。
  • 使用成交追蹤。
  • 使用網頁追蹤軟件。
  • 聯絡 Bing Ads 支援人員,回報可疑的低品質點選活動。

多謝您閱讀「點選品質」訓練。您可以在此繼續訓練,或接受測驗取得資格鑑定。




請留意:您所在市場可能無法提供本訓練中的所有功能。