Bing Ads Intelligence 是功能強大的關鍵字建議及優化工具,可在 Microsoft Office Excel 中流暢運作。安裝之後,開啟 Excel 即可看到功能表列上出現名為 Bing Ads Intelligence 的索引標籤。點選索引標籤,即可開始建立關鍵字清單,並評量關鍵字在「Bing 關鍵字廣告」上的廣告成效。這項工具亦會讓您查看與選擇成效最佳的關鍵字,並相應出價,確是助您提升廣告開支成效的關鍵工具。


閱讀本訓練之後,您將了解如何:


  • 下載 Bing Ads Intelligence。
  • 套用關鍵字建議及關鍵字分析功能。
  • 建立可自訂的關鍵字建議工作流程。
  • 下載並使用關鍵字建議範本。

安裝工具

安裝工具之前,請確定您已安裝 Microsoft Visual Studio 及 Microsoft Office Excel 2013、2010 或 2007,並已關閉這些程式。此外,您亦須解除安裝所有舊版的 Bing Ads Excel 增益集或 Bing Ads Intelligence。然後,請登入 Bing Ads 帳戶,並瀏覽至 [工具] 索引標籤。請點選 [Bing Ads Intelligence]選單項目以連結 Bing Ads Intelligence 下載頁面。您可以在此選擇[立即下載]並按照 [安裝精靈] 的指示安裝。


Bing Ads Intelligence 介面

安裝之後,請開啟 Excel 並點選 [Bing Ads Intelligence] 索引標籤。


步驟 1登入並選擇帳戶。點選 [登入] 按鈕,輸入您的 Bing Ads 認證並點選 [確定]。在[選擇帳] 對話方塊中,輸入您想使用的帳戶名稱,然後點選搜尋圖示。在結果清單上選擇您想要的帳戶,然後點選 [確定]。


步驟 2選擇廣告活動及廣告群組。選擇帳戶後,您可以選擇廣告活動及新增多達 50 個「廣告群組」。在此,您將可從已選擇的「廣告群組」中下載關鍵字及其廣告成效資料。


步驟 3 將關鍵字下載到工作表。在 [選擇日期範圍] 對話方塊中,從清單上選擇日期範圍。如果您選擇 [自訂] 日期範圍,就須選擇開始及結束日期,然後點選 [下載]。您可以在工作表中輸入「關鍵字」、「關鍵字片語」或「網址」,並選擇您想用的關鍵字。


  • [關鍵字研究與帳] 按鈕可為您提供額外的相關關鍵字,助您建立或擴充關鍵字清單。
  • [更多研究選項] 按鈕會根據廣告成效記錄、地理位置及人口統計資料等屬性,制訂關鍵字策略,並且根據審核資料,以改善關鍵字出價策略。
  • [競投見解]按鈕可讓您查看由 Bing Ads 廣告主分享的關鍵字出價和曝光之具競爭力重疊部分。
  • [機遇]索引標籤可提供有關廣泛比對關鍵字的快速建議,讓帳戶運作更有效率。

這些按鈕需要輸入參數以調整結果,例如:比對類型、裝置和日期範圍。
 


關鍵字研究與帳戶

[關鍵字建議] 按鈕有助您從一個初始種子關鍵字或網址迅速建立龐大關鍵字清單:


如要產生建議關鍵字清單,請選擇您想從「帳戶關鍵字工作表」(或任何附帶關鍵字欄位的工作表) 上使用的關鍵字,並僅從一個資料欄選擇關鍵字。在 [Bing Ads Intelligence] 索引標籤上,點選 [關鍵字建議]。如果您想自訂清單,請點選 [自訂],然後在 [關鍵字建議] 對話方塊中選擇您想要的選項,並點選 [提交]。建立建議關鍵字清單後,您就可以使用 [建立大量工作表] 功能,將關鍵字匯入已選 Bing Ads 廣告活動及廣告群組中。

更多研究選項

您可以在種子關鍵字上應用 [其他研究選項] 功能,而此功能亦可應用於透過 [關鍵字建議] 按鈕產生的關鍵字上,當中包括:


  • 點選每日、每日期及每月搜尋查詢次數的[流量]「流量」有助您從搜尋查詢中識別趨勢。
  • 按一下[關鍵字成效],查看特定關鍵字的成效資料紀錄,包括點選次數、曝光率及成本。

You can view keyword performance and historical performance data for the specified keywords, including clicks, impressions and costs within the excel plug-in, Bing Ads Intelligence

 


  • 在[更多研究]中,您可以:
  • 點選[網頁關鍵字]以便從特定網頁產生關鍵字。
  • 點選[關鍵字擴展]以便從表格上所選的關鍵字中取得更多建議。
  • 點選[以您的關鍵字搜尋]以產生包含你關鍵字的搜尋查詢清單。
  • 點選[相關關鍵字]以根據其他廣告主的出價行為產生新關鍵字。
  • 點選[相關搜尋]以根據「Bing 相關搜尋」結果建立搜尋查詢清單。相關搜尋字詞是從相關搜尋清單衍生而來;您可在「Bing 相關搜尋」畫面的左邊找到該清單。
  • 點選 [關鍵字類別] ,即可查看特定關鍵字的業務類別清單。
  • 點選 [搜尋使用者位置],即可製作清單,顯示特定關鍵字在國家、州份/省份或城市內獲 得至多搜尋次數的位置。
  • 點選 [年齡群組及性別],即可產生特定關鍵字於過去 30 日的使用者年齡群組與性別百分 比。
  • 點選[新關鍵字出價預估]以研究現有關鍵字的出價建議及預計廣告成效資料。

 Bid estimation for new keywords

 

點選 [提交],即可在試算表中傳回出價預估資料,當中包括以下欄位:


  • 關鍵字
  • 廣告排名
  • 比對方式
  • 預估最低出價
  • 平均點選成本 (CPC)
  • 點選率 (CTR)
  • 預估最低曝光數

關鍵字研究範本是以儀表板試算表形式預先產生的關鍵字建議構思,可讓您運用最佳策略迅速進行關鍵字研究。


取用範本的方法簡單,只須點選 [關鍵字建議範本] 按鈕,即可開啟 [範本] 窗格。然後,您可捲動至想要的範本,並點選開啟。


大部分範本包含資訊說明,但其實它們一般都簡單易用。您須在已標示的資料格中輸入資料,然後點選 [全部重新整理] 按鈕。


Bing Ads Intelligence 工具


範本既功能強勁,亦靈活易用。您可搭配其他 Bing Ads Intelligence 和 Excel 功能擴充現有範本,或依據自己獨特的工作流程來建立自訂範本。您可儲存範本並和同事共用,也可與 Bing Ads Intelligence 使用者社群一起共用。如要提交自訂範本,請傳送電郵至 bai-templates@microsoft.com.


建立範本

Bing Ads Intelligence 可讓您選擇要在活頁簿中顯示結果的位置。此外,您也可以透過最常使用的 Excel 功能 (例如:樞紐分析表、篩選、排序和圖表) 來處理資料。


您可以從「數碼相機」這個種子關鍵字中建立 [生關鍵字] 清單。在 [生關鍵字] 欄位上,請選擇要傳回資料的關鍵字。點選 [流量] 即可開啟對話方塊。請選擇 [現有工作表],然後選擇要放置傳回流量資料的資料格。在此例子中,我們會選擇 D6。


點選 [提交][流量] 資料就會插入已選的 D6 資料格中。


Bing Ads Intelligence 工具


您可以儲存此工作流程,以便日後再次使用。如果您需要另一個關鍵字的流量資料,只須選擇新關鍵字範圍,並點選功能區中的 [全部重新整理] 即可。


競價深入解析(僅於美國提供)

您現已可了解自己與參與「Bing 關鍵字廣告」同一競價的其他廣告主相比表現如何。「競價深入解析」報表會提供重要統計資料,包括曝光數分佈與頁頂率,讓您了解自己的成功之處,以及錯失了的提升廣告成效機遇,藉以作出策略性優化決定。


機遇 (試用)

 

  • 廣泛比對機遇會建議高品質廣泛比對機遇,以協助提高您帳戶的曝光率及點選量。此功能可應用至點選功能區中所選的任何帳戶。
  • 廣泛比對搜尋提供有關搜尋查詢的深入解析,並已配對至市場中的建議廣泛比對關鍵字。

概要

Bing Ads Intelligence 是功能強大的關鍵字建議工具,可協助您在 Excel 中建立、擴充以及搜尋關鍵字清單。


Bing Ads Intelligence 可助您:


  • 使用來自「Bing 關鍵字廣告」的查詢資料,建立相關關鍵字清單。
  • 透過找出具有高廣告成效潛力且價格合宜的關鍵字,提升投資回報率 (ROI)。
  • 發掘具有競爭力且有助增加流量的出價。
  • 建立可自訂的關鍵字建議範本,以便分析業務相關資料。

感謝您閱讀「Bing Ads Intelligence 工具」訓練。您可以在此繼續訓練,或接受測驗取得資格鑑定。




請留意:您所在市場可能無法提供本訓練中的所有功能。