Bing Ads Editor 可讓您輕鬆離線優化與修訂廣告活動。您可以使用關鍵字預估、關鍵字建議和目標鎖定功能,隨時隨地快速調整廣告活動的廣告成效條件。


閱讀本訓練之後,您將了解如何:


  • 使用關鍵字出價預估功能,來決定最好的關鍵字出價
  • 使用關鍵字建議功能表的功能
  • 大量編輯目標和增量出價設定
  • 將一個廣告活動或廣告群組的目標鎖定,複製到其他的廣告活動或廣告群組

關鍵字出價預估

Bing Ads Editor 出價建議有助您判斷哪些關鍵字出價可令廣告在搜尋結果頁上獲得較高刊登位置。


如要取得出價預估,請選擇某個關鍵字。然後在 [選擇資料欄位] 索引標籤中,從概要方格頂端選擇 [出價預估],再選擇[取得出價預估]。Bing Ads Editor 即會針對下列三種不同目標的排名,顯示建議的出價:第一頁出價預估、主版面出價預估和最佳位置出價預估。如果關鍵字未取得建議出價,則表示該關鍵字已經具有競爭力,或沒有可用資料。


To get bid estimations, choose a keyword. Then, in the drop-down next to the Choose columns tab, select Estimate bid from the top of the summary grid and click Get bid estimates


現在,請選擇您想更改出價金額的關鍵字。在 [預估出價] 下拉式清單上,選擇 [應用第一頁出價預估][應用主版面出價預估] 或 [應用最佳位置出價預估]


關鍵字機遇


[工具] 下方的 [關鍵字機遇] 功能表提供下列三種領域的功能:


  • 關鍵字建議,助您擴充關鍵字或排除字彙清單
  • 流量記錄和人口統計資料,助您鎖定相關性最高的客群
  • 出價建議,助您提升廣告曝光數和點選率

The Keywords opportunities menu under Tools provides the following three areas of functionality: Keyword suggestions to help expand keyword or negative keyword lists; Traffic history and demographic data to help target the most relevant audience; Bid suggestions, for improved ad impressions and click-through rates


現在,讓我們看看這些功能群組的運作方式。


關鍵字建議

從帳戶、廣告活動或廣告群組層級,選取關鍵字並選擇 [尋找相關關鍵字],隨即會顯示類似關鍵字的清單,以及其他廣告成效資料,例如:曝光數、點選率和每次點選成本。如果您希望關鍵字與個別網站的語言相符,可點選 [取得個別網站的關鍵字] 並輸入相關網址。


無論如何,請點選詞彙旁的核取方塊加以選擇。在 [新增選取的關鍵字] 下拉式功能表中,選擇要將關鍵字新增為廣告群組關鍵字、廣告活動還是廣告群組排除字彙。同樣地,在使用 Bing Ads Editor 時,請記得同步處理變更,以使之生效。


關鍵字建議


流量記錄和人口統計資料研究

當您選擇關鍵字及 [顯示流量記錄] 後,就能看到該關鍵字在過去三個月的搜尋資料,以及其於當月的預估使用情況。這項資料有助您改善出價策略。例如,您可能想在關鍵字成效較佳的月份提高出價。

 

 

When you select a keyword and choose Show traffic history, you are given that keyword’s search data from the previous three months, and an estimate of its usage for the current month


您可以點選 [人口年齡統計資料],顯示關鍵字在六個年齡層段的搜尋百分比。只須點選 [人口性別統計資料],即可查看由男性、女性及性別不明人士作出的關鍵字搜尋百分比。您可以運用年齡與性別資料,向目標客群加強播送廣告。例如,您可以使用增量出價,鎖定較常搜尋廣告群組中關鍵字的性別。


Click Age demographic to display the percentage of keyword searches across six age ranges


目標鎖定

Bing Ads Editor 能讓您輕鬆針對多個廣告活動或廣告群組,同時設定目標和增量出價。


選取廣告活動或廣告群組,並點選 [Editor] 窗格中的 [目標鎖定]。在此範例中,我們要點選 [廣告時間表],並在廣告活動層級設定目標。如要設定特定的時段,只要點選核取方塊即可。


接下來,在概要表中點選 [調整出價] 方格。針對每個目標時段,選取您要增加的出價百分比。當Bing Ads 編輯器同步後,目標鎖定時段會隨即套用到這個廣告活動的所有廣告中。


針對每個目標時段設定增量出價


複製目標鎖定

使用 Bing Ads Editor 時,您可以快速複製廣告活動的目標鎖定,然後貼到另一個廣告活動中。廣告群組也可以進行這項作業 (請注意,您無法在廣告活動和廣告群組之間複製設定)。


選擇要複製該設定的廣告群組,然後在該群組按滑鼠右鍵一下並選擇[複製廣告群組外殼]即可。


With Bing Ads Editor, you can quickly copy and paste target settings from one campaign to another

 

 

然後,請以右鍵點選要接收的廣告群組,然後選擇其中一個貼上項目,以貼至相應的廣告群組設定。


With Bing Ads Editor, you can quickly copy and paste target settings from one campaign to another


概要

Bing Ads Editor 擁有強大的功能,可節省時間,方便您快速優化多個廣告活動。


重點整理:


  • 「關鍵字出價預估」工具能提供下列三種結果頁面排名的預估出價:第一頁、主版面和最佳位置
  • 「關鍵字建議」工具能協助尋找其他關鍵字、檢視關鍵字統計資料及設定最佳的關鍵字出價
  • 「關鍵字機遇」工具可讓您找到有關受眾搜尋您的關鍵字之詳細統計資料
  • 您可以大量編輯目標鎖定,並跨廣告活動或跨廣告群組進行複製與貼上作業

感謝您閱讀「Bing Ads Editor 廣告活動優化」訓練。您可以在此繼續訓練,或接受測驗取得資格鑑定。




請留意:您所在市場可能無法提供本訓練中的所有功能。