Bing Ads 具備預算功能,有助您控制廣告開支,同時更靈活輕鬆付費。本訓練會講解現有預算與計費資訊,為您示範如何建立每日或每月廣告活動預算,並說明付款及查閱月結單的方式。


預算基本知識

您的廣告活動預算即是涵蓋廣告活動所有廣告群組開支的總金額。Bing Ads 可讓您按日或按月設定預算:每日預算選項可讓您控制使用預算金額的速度;如果您選用每月預算選項,就會設定每月上限,於客戶點選廣告時逐步用盡預算金額。兩種選項存在一些分別,而您亦可迅速輕鬆地修訂預算。


每日標準預算

每日標準預算是您設定廣告活動時的預設選項,可為您帶來幾項好處:


  • 廣告預算可攤分予全日所有時段使用。
  • 如果點選率高於預期,預算使用速度可能會減慢,確保預算金額到當日最後一刻才用完。
  • 您的預算上限只是約略目標,而每日實際開支可能稍高或稍低。

每日加速預算

有時候,您可能不想將點選數「攤分」到全日各個時段。每日加速預算選項就可讓 Bing Ads 因應點選數盡快用完每日預算。如果選擇此選項,每日預算金額可能會在當日首幾小時內全數用完。達到每日加速預算上限後,廣告就會暫停放送,直至下一日再重新開始。


每月預算

每月預算功能與每日加速預算相近,只是其使用期為一個月。每次有訪客點選廣告,就會用到您的預算金。達到預算上限後,廣告會暫停放送,直至下一個月的第一日為止。


選擇適用預算選項

選擇預算選項時,請考慮您會否時常監察並變更預算,同時亦須評估您的廣告目標與可用總預算金額。如果您會時常監察與變更預算,建議您設定每日預算。舉例來說,您或會想在推廣期或節日旺季調整每日預算,應付需求上升情況。如果您不會每日監察廣告活動預算,請選擇「每日標準預算」,減低預算在當日結束前用盡的機會。


如果您會每日監察廣告活動,請選擇「每日加速預算」,將曝光數提升至最高。如果您的預算較高,可以涵蓋全日廣告流量,建議您選擇此選項。


如果您預計不會時常變更預算,建議您設定每月預算。如果您的預算較高或不設上限,且能涵蓋所有潛在廣告流量,每月預算選項會很適用。


如果您正在放送新廣告活動,又或者您是剛加入搜尋市場的新營銷者,建議您在頭一至兩個星期先選用預設「每日標準預算」,以收集充份資料,評估廣告成效與廣告活動需要。


設定每日或每月預算

您建立新廣告活動時,系統會請您選擇預算類型。


如要選擇每日預算選項,請從下拉式功能表上選擇 [每日] (位於 [廣告活動預算] 方塊旁邊)。在 [廣告活動預算] 方塊中,輸入每日預算金額。設定每日預算時,Bing Ads 會將每日金額乘以當月日數,自動計算每月預算上限。您可以擴充 [每日預算選項],選擇您想如何使用預算 (即「標準」或「加速」模式)。


設定每日或每月預算


變更預算

您的預算受關鍵字出價金額直接影響。由於關鍵字出價各有不同,所以請務必監察出價金額和點選頻率。如果您察覺到不理想的出價金額和點選頻率,請變更預算設定。如要進行編輯:


  • 請前往 [廣告活動] 頁,並將滑鼠游標指向 [預算] 資料欄位,其位於您想更新的 [廣告活動] 資料列上。點選鉛筆圖示,即可繼續。您只可以透過此方式變更預算金額。
  • 只須選擇廣告活動及設定索引標籤,即可變更預算類型及金額。在廣告活動設定中,修改 [廣告活動預算] 資料。

預算建議

為方便管理預算問題,您可參考 [預算建議] 工具 (位於 [機遇] 索引標籤上)。Bing Ads 會就各個預算已用盡或即將用盡的廣告活動提出建議預算,以及預計點選數增長。


這項工具有助您根據預算建議輕鬆調整,並將新預算套用到廣告活動上。


計費基本知識

Bing Ads 計費方式靈活多變,讓您選用預繳與後繳選項,以及各種付款方式。設定付款資料前,您可先抽點時間熟習 Bing Ads 帳戶及 Bing Ads 介面。一切準備好後,您可以建立計費方式,啟動帳戶即時活動。請記住:如使用 Bing Ads 搜尋引擎,您只須在有人點選廣告後才付費。


預繳與後繳選項

您可以提前或延後付款,選擇最方便適用的選項。然而,請務必記住:一旦於設定帳戶期間選定選項後,就無法變更該帳戶的喜好設定。不過,您可以設定幾個帳戶,符合業務需要。在此情況下,部分廣告可以採用預繳方式,其他則採用後繳方式。


計費日期

如採用後繳帳戶,設定 Bing Ads 帳戶當日就會成為計費週期的開始日期。假設您於 5 月 5 日建立帳戶,我們就會於每月第五日向您的信用卡收費。完成設定後,無法變更計費日期。


計費門檻

計費門檻是 Bing Ads 為您帳戶指定的信用限額。您最初的計費門檻為 $50 美元。如果您於達到若干計費門檻後付費,就能增補後繳帳戶。


Bing Ads 會自動於計費日期或達到計費門檻後向您收費,以較先者為準。只要準時付費,您的計費門檻就能提升至 $100、$500 甚至高達 $2500 美元。


Bing Ads automatically bills you on your billing date, or when your billing threshold is met, whichever comes first


付款選項

付款選項視乎帳戶幣值與市場/國家/地區而定。如卻了解各市場支援的付款方式詳情,請瀏覽此處


使用委刊單

您可以在 Bing Ads 中自行建立委刊單,又或致電要求 Bing Ads 業務人員代為建立。委刊單會經過以下核准程序:


委刊單核准程序


 建立委刊單


第一種流程:您建立,Bing Ads 核准

如果您是帳戶的超級管理員或 API 使用者,可透過以下步驟建立委刊單:點選 [與帳單] 頁,然後點選 [委刊單] 索引標籤。點選 [建立委刊單],填妥表格,並點選 [接受]


建立與接受委刊單


第二種流程:Bing Ads 建立,您核准

由 Bing Ads 建立的委刊單會有「尚待您核准」的狀態。您只須選擇委刊單,然後點選「審核尚待核准的委刊單」即可。


審核尚待核准的委刊單


您進行審查後,請「接受」委刊單:


審查與接受委刊單


您不能編輯現有委刊單,須先取消該委刊單。如要取消委刊單,請點選 [與帳單] 頁,再點選 [委刊單] 索引標籤,然後選擇您想取消的委刊單,並點選 [取消委刊單]


取消委刊單


管理您的付款方式

您可以隨時新增、移除或變更帳戶上的付款方式。(請留意:您無法變換預繳及後繳選項。)


請前往 [與帳單] 頁,然後選擇 [付款方式] 索引標籤,並依照以下步驟處理:


  1. 如要變更現有付款方式,請點選 [設定] 按鈕。
  2. 如要建立新的付款方式,請在您自選的選項上點選 [新增]
  3. 如要編輯付款方式,請點選 [編輯] 按鈕。
  4. 如要移除付款方式,請點選 [刪除] 按鈕。
  5. 在預繳帳戶中,您可以點選 [新增資金] 連結,透過該付款方式提款。

管理您的付款方式


查看計費月結單

您可以隨時透過幾種方式查看計費月結單:


  • 請點選 [與帳單],並選擇相關帳戶。只須查看右方資料欄位的 [月結單],即可找到近期的月結單。
  • 點選 [計費] 索引標籤,即可查看更多詳情與月結單。


多謝您閱讀「Bing Ads 預算」訓練。您可以繼續訓練或接受 BAAP 考試,以取得資格鑑定。




請留意:您所在市場可能無法提供本訓練中的所有功能。