人們在網上搜尋產品與服務時,很少首次瀏覽就達成交易。反之,大家都會先瀏覽網站,查看不同競爭者的商品並比較價格,有時難免花多眼亂。


付費搜尋再營銷功能可讓您將廣告目標鎖定為先前曾瀏覽網站或與網站互動的訪客。這是一個好方法,有助引導先前的訪客再度瀏覽網站,促進銷情。您更可根據訪客之前瀏覽的網站部分,向他們顯示特定廣告。


閱讀本訓練之後,您將了解如何:


  • 標籤網站作再營銷用途。
  • 制訂再營銷名單。
  • 將再營銷名單連結廣告群組。
  • 優化廣告群組,作再營銷用途。

標籤網站

運用再營銷名單鎖定目標客群前,您須先設定通用活動追蹤 (UET),讓 Bing Ads 從您的網站上搜尋數據。您只須建立一個 UET 標籤,並將之加入網站一次即可。這個標籤會記錄訪客在網站上的活動,而 Bing Ads 就會收集該數據,讓您追蹤成交個案 (例如:購物或潛在客戶),又或透過再營銷名單鎖定目標客群。


Two key uses for Universal Event Tracking

 

標籤網站後,您即可開始根據使用者活動,定義並制訂再營銷名單。


制訂再營銷名單。

您可以將客群視為鎖定目標的另一個途徑。除了按每日時段、地域、人口狀況及裝置鎖定目標外,您亦可透過再營銷功能,根據客群行為進行目標鎖定。這亦即是說:您可以將再度瀏覽網站主頁或類別網頁的訪客鎖定為目標—連曾經放棄購物車的訪客亦不例外。


視乎您的商家與網站而定,您可以透過多種方式劃分並定義客群。試想像客戶在您網站上的歷程—此過程中的每一階段,都可以成為您定義與建立再營銷名單或客群的途徑。


Examples of pages that can be tagged with a Universal Event Tracking code to segment your traffic

如要建立新客群,請按一下 [廣告活動] 頁面,並在左方面板上按一下 [共用資料庫]。在 [共用資料庫] 下方,請選擇 [客群],然後按一下 [制訂再營銷名單]。


To create a new audience, click the Campaigns page, and then on the left pane, click Shared Library. Under Shared Library, select Audiences and then click Create remarketing list

 

輸入再營銷名單名稱。在 [加入名單對象] 中,選擇訪客類別,並訂定規則,定義再加入再營銷名單的對象。


您可以根據訪客瀏覽的網站部分,訂立規則。例如:您可以選擇瀏覽了某頁面 (如:cart.html) 而未有繼續瀏覽另一頁面 (如:confirmation.html) 的訪客,以針對放棄購物車的訪客建立再營銷名單。


定義規則時,有以下四個選項可供選用:

  1. 個別頁面訪客
  2. 未有瀏覽另一頁面的訪客
  3. 有瀏覽另一頁面的訪客
  4. 自訂活動

定義了名單對象後,請設定 [會籍期限],選擇訪客 Cookie 保留在再營銷名單上的時限。如果個別訪客再次瀏覽網頁,會籍期限將重新計算。


在 [標籤名稱] 下方,請選擇現有的 UET 標籤。在 [範疇級別] 下方,請選擇您想套用再營銷名單的帳戶。您可以選擇單一帳戶或所有帳戶。


You can create rules based on the different sections of the website that the user visited to remarket to


將再營銷名單連結廣告群組

制訂再營銷名單後,您須將之連結廣告群組。在 [廣告活動] 頁面上,請按一下 [客群] 索引標籤,然後按一下 [建立關聯] 按鈕,並從下拉式選單上選擇廣告群組。請選擇您要連結已選廣告群組的再營銷名單。

 

 

Once you create a remarketing list, you want to associate it with an ad group. On the Campaigns page, click the Audiences tab. Click the Create association button and select an ad group from the drop down list. Choose the remarketing list you want associated with the selected ad group

最後,您須選擇 [目標鎖定設定]。


Finally, you’ll need to select the Targeting setting.

 

按一下 [儲存]。


優化廣告群組,作再營銷用途。

制訂再營銷名單、並將之連結廣告群組後,您可以訂定不同出價金額,將目標鎖定為與名單相關的訪客;您亦可建立新廣告活動,為相關客群顯示特定廣告,或定義廣泛比對關鍵字。以下為優化廣告群組的選項:


  • 為個別客群提高/降低出價金額或出價提升設定。例如:您可以為放棄購物車的訪客提高出價,為已購買產品的客戶調低出價。

  • 建立新廣告活動,然後建立有助吸引再營銷名單相關訪客注意的廣告文本及實際連結網址。例如:您可以向曾瀏覽個別產品頁面的訪客顯示特別優惠資訊,鼓勵他們達成交易。

  • 建立新廣告活動,並加入您平常不甚出價競投的廣泛比對或品牌名稱關鍵字,以將目標鎖定為再營銷名單上的訪客。

概要

付費搜尋再營銷功能可讓您為個別客群 (例如:早前曾瀏覽網站的訪客) 優化廣告活動,藉以提升投資回報。


透過再營銷功能,廣告主將可:

  • 吸引所有訪客、或未有完成交易的個別群組訪客,讓他們時刻想起貴品牌。
  • 排除現有客戶、又或針對現有客戶進行上行推銷或交叉推銷。
  • 提升投資回報率 (ROI)。

多謝您閱讀有關選擇關鍵字的培訓課程。您可以繼續培訓參與 Bing Ads 專業認證測試,晉身資格鑑定專業人士行列。




請留意:您所在市場可能無法提供本訓練中的所有功能。