產品廣告是運用購物廣告活動而建立的,有助您透過圖像、價格與店舖名稱,在引人入勝的廣告格式中展示產品。有了產品廣告,您將可從 Bing 商家中心店舖目錄中加入個別產品的實時資訊,提升廣告品質。


閱讀本訓練之後,您將了解如何:


  • 建立並認識產品廣告。
  • 開始在帳戶中建立購物廣告活動。
  • 運用產品群組來整理廣告活動。
  • 查看報表,監察廣告成效,並優化廣告活動。

產品廣告是甚麼?

「產品廣告」包含取自您自家產品目錄 (在 Bing 商家中心內建立) 的自訂圖像,另加特定推廣文字、價格及賣家資料。

「產品廣告」會運用特定產品資料,決定能看見廣告的對象。如果某使用者的搜尋查詢與您的產品相關,「產品廣告」就會顯示在搜尋結果中,如下方所示:


以下列出一些產品廣告範例:


Product Ads examples

Product Ads examples


這種表達方式可帶來豐富的視覺效果,有助吸引搜尋使用者注意—即使他們未點選廣告,已可作出購物決定。這樣,客戶投入度、點選率與成交率都會提高。


建立產品廣告

如要開始使用產品廣告,請先完成以下四個步驟:


To get started using Product Ads, complete the four steps

 

1.在 Bing 網站管理員工具網站上確認您擁有網址。

  • 前往 Bing 網站管理工具網址:http://www.bing.com/toolbox/webmaster.
  • 運用您登入 Bing Ads 時所採用的同一 Microsoft 帳戶登入。
  • 按一下 [個人檔案],然後填妥 [關於我]、[聯絡偏好設定] 及 [系統通知偏好設定] 區段。
  • 在 [我的網站] 下方,請輸入您的網址,然後按一下 [新增]。
  • 輸入您的網址資料。
  • 完成此處列出的三個選項之一,然後按一下 [確認]。
    如果網址通過確認,您將會看到 [儀表板] 頁面。

 

2.在 Bing 商家中心裡建立商店。

  • 在 Bing Ads 中,按一下右上角的 [工具]。
  • 按一下 [Bing 商家中心]。
  • 按一下 [建立商店]。
  • 輸入您的店舖資料。

 

3.上載產品目錄

  • 在 Bing Ads 中,按一下右上角的 [工具]。
  • 按一下 [Bing 商家中心]。
  • 按一下您想更新的商店。
  • 按一下 [目錄管理] 索引標籤。
  • 如果這是您建立的第一個目錄,請輸入 [目錄名稱]。如果您正在建立額外的目錄,請按一下 [建立新目錄] 並輸入 [目錄名稱]。
  • 提交檔案。

 

如欲了解更多關於建立及上載目錄的詳情,請參閱「提交目錄快訊檔案」


4.建立購物廣告活動。

  • 在 Bing Ads 中,前往 [廣告活動] 索引標籤。
  • 按一下 [建立廣告活動]。
  • 按一下 [購物廣告活動]。Bing Ads 會引導您完成餘下步驟。

 

開始使用購物廣告活動


在帳戶中建立新購物廣告活動時,您可以選用兩種選項:第一種做法是從頭建立購物廣告活動;而如果您有使用 Google 購物廣告活動,則可從 AdWords 中將之直接匯入。


如要從頭建立購物廣告活動,請按一下 [建立廣告活動],並從下拉式選單上選擇 [購物廣告活動]。請務必為廣告活動命名、訂定每日預算,並選擇要鎖定目標的位置/地區。


購物廣告活動亦有專用廣告活動設定:廣告活動優先次序與產品篩選器。如果同一產品將透過多項廣告活動宣傳,廣告活動優先次序就可設定為「高」、「中」或「低」。產品篩選器會在您的快訊中將廣告活動縮窄至個別產品上。


Set your campaign priorities

如果您想匯入 AdWords 廣告活動,只須採取標準搜尋廣告活動適用的步驟即可。在 Bing Ads 中,請按一下 [匯入廣告活動],然後按一下 [從 Google AdWords 匯入]。請登入 Google,並選擇要匯入的廣告活動。如欲了解更多關於匯入程序的詳情,請參閱「如何從 AdWords 或其他程式中匯入廣告活動」


認識並使用產品群組


產品群組用以指定個別廣告群組應加入 Bing 商家中心的哪些產品。


您建立購物廣告活動後,Bing Ads 就會建立預設廣告群組。這個廣告群組內有一個產品群組,包含您在 Bing 商家中心目錄快訊中的所有產品。不過,您一般都不會想廣告群組包含所有產品。有了產品群組,您就能將預設群組縮窄至特定產品自訂名單上。


您可以透過目錄快訊的以下屬性,選擇要在任一特定產品群組中包含的個別產品。

 

  • 類別 (每個項目最多可有五個類別)
  • 品牌
  • 狀況
  • 商品 ID (亦稱為商家產品識別碼)
  • 產品類型
  • 自訂標記 (每個項目最多可有五個標記)

 

您可以運用多項屬性,進一步縮窄您的群組。例如,您可以按品牌與狀況建立產品群組。


Bing Ads 購物報表


請謹記以下重要事項:使用購物廣告活動與產品廣告時,務必也在其他廣告上採取您熟悉的同一策略。此外,設定合適目標鎖定、運用排除字彙及定期監察等,同樣重要。


您可以透過廣告成效報表,追蹤廣告成效,當中包括產品廣告與購物廣告活動專用報表。實用報表包含購物報表 (可於「劃分資料」索引標籤上找到) 及「影響力佔有率報表」。


有了購物報表,您將可輕鬆按屬性查看廣告成效,當中包括產品類型、品牌、類別、甚至商品 ID。您亦可按廣告成效為產品群組訂定適用出價。


Use Impression share lost to budget (%), Impression share lost to rank (%), benchmark bid, benchmark CTR(%), and Impression share (%) to gain sights in your Share of Voice metrics. These can be found in the Reports tab, under the Report Type and then by clicking performance statistics. These insights can be useful for bidding and positioning


您亦可運用「影響力佔有率報表」,訂定每次點選成本、點選率及曝光數準則。這些深入資訊對出價與定位很有用。


概要

產品廣告可讓廣告主以引人入勝、具影響力的廣告格式展示產品。產品廣告有助您:


  • 提升客戶投入度。
  • 提高點選率。
  • 增加成交次數。

多謝您閱讀有關 Bing Shopping 與產品廣告的培訓課程。您可以繼續培訓參與 Bing Ads 專業認證測試,晉身資格鑑定專業人士行列。




請留意:您所在市場可能無法提供本訓練中的所有功能。