自動化規則是 Bing Ads 所採用的其中一種途徑,有助簡化管理廣告活動的程序,並極致提升效率。


閱讀本文之後,您將了解:

 

  1. 自動化規則是甚麼,並對各種規模的廣告主有何好處。
  2. 如何建立首個自動化規則。
  3. 常見的自動化規則範例,以及將之應用到業務中的方法。
  4. 自動化規則使用秘訣。

 

自動化規則運作方式

無論廣告主規模是大是小,他們定期進行的多項常用出價、預算及廣告活動規劃任務都與 Bing Ads 自動化規則息息相關。如果能自訂時間表,每週甚或每日自動執行這些最重要的廣告活動管理運作程序,即可大幅節省時間,提升效率。


試想像您要在有限預算下放送廣告活動,且每月預算皆浮動不停。您當然不會想於每月最後一日緊盯著手錶,留守到晚上 11 時 58 分自行更改預算。自動化規則就可讓您事先為帳戶設定上述變更時間表,根據帳戶廣告成效、預算、甚或自訂推廣日期進行皆可。


 

常用自動化規則範例

即使廣告活動須受一定程度的監察,但您仍可妥託 Bing Ads 自動進行多項任務。以下列出一些範例,說明廣告主可如何運用自動化規則管理廣告活動。

 

  • 為特別場合 (如:黑色星期五或新年大減價) 開始或停止廣告活動。
  • 防止因預算耗盡而影響成效最高的廣告活動。
  • 保持廣告在首頁顯示。
  • 對成效不佳的關鍵字或廣告減少出價。

 

歡迎進一步參閱自動化規則用法及建立方式。

 

 

如何建立自動化規則

只需幾個步驟,即可建立自動化規則:

 

  1. 按一下頁頂的 [廣告活動],然後按一下 [廣告活動] 索引標籤。
     
  2. 在概要表上方,按一下標記為 [自動化] 的下拉式選單。
     
  3. 選擇您想採取的行動 (例如:在以下情況中暫停廣告活動)。

 

You can create automated rules in just a few steps

 

  1. 自選功能:您可以指定觸發相關行動的情況 (例如:開支超過 500 美元而未錄得成交次數的廣告活動);亦可按需要加入額外的觸發因素。
     
  2. 指定執行規則的頻率。
     
  3. 選擇是否要在規則落實執行時接收電郵通知。

 

You can specify when you want campaigns to pause automatically by using automated rules

 

  1. 自選功能:如果您想即時預覽執行規則後的效果,請按一下 [預覽]。

 

       例如:如果您建立了一條規則,會根據點選率自動提高廣告預算,您就可以運用預覽功能,看看哪項預算會變更、變更幅度為何。

 

  1. 按一下 [儲存]。
     

請注意:您亦可以在 [廣告群組]、[廣告] 及 [關鍵字] 索引標籤上訂定自動化規則。

 

What automated rules you can enable and where you can do so

 

歡迎進一步了解,並觀看影片,學習如何自動化 Bing Ads 廣告活動


Bing Ads 自動化規則使用秘訣

 

使用每次點選成本上限及下限 建立自動化規則時,您務必清楚了解已選關鍵字、廣告活動或廣告群組會面對何種變更。試想像您訂定了一條自動化規則,會在點選率高於 2.5% 時提高關鍵字出價。關鍵字出價一經提高,關鍵字就更有機會在 Bing Ads 搜尋結果頁面較高位置上出現,繼而令點選率亦有所提升,致上述行動無盡循環,並可能對廣告活動成效帶來負面影響。

 

除非您定期監察自動化規則,並對自訂準則充滿信心,否則請務必訂立每次點選成本上限及下限,以便管理開支,免除預期之外的廣告開支升幅。

 

小心規則重覆 假設您有兩條自動化規則,一條會於點選率低於 2.5% 時將關鍵字出價調低 5%,另一條則會在每次成交成本低於 10 美元時提高關鍵字出價。現在,試想像其中一個關鍵字的點選率為 2.4%,每次成交成本為 4 美元。此情況與兩條規則皆相符,所以兩套變更都會發生。在此情況下,這行動未必理想。

先參考充分資料,才作出決定 使用自動化規則時,請務必收集充分資料,才作出影響廣告成效的決定。星期六晚上,如果只有五位客戶步入您的店舖中,買了一張桌子和一套椅子,您會否因而結束家品業務,又或停止銷售各式沙發?應該不會吧?同樣道理,您必須確保所訂規則能為您賦予充分資料,助您作出明智決定。如要訂定每日規則,請使用每日數據;如要訂定每月規則,請使用每月數據。

 

在帳戶子類別中應用自動化規則 如商家備有多款產品與服務,應根據 Bing Ads 帳戶內每款產品或服務的廣告成效來評定自動化規則的應用情況。您不應將單一自動化規則用於整個帳戶,反而應在帳戶的各個子類別上嘗試應用準則不同的類近規則。這樣,您就可按不同子類別自訂規則,優化各類別的廣告成效。

 

預覽 自動化規則預覽功能可讓您在 Bing Ads 帳戶上套用變更前,先評定自動化規則的實際影響。這樣,您就可判斷自動化規則的準則是否有助您擷取適用關鍵字、您訂定的規則能否帶來理想效果。

 

概要

自動化規則可讓廣告主透過特定準則,對 Bing Ads 帳戶進行變更,以極致提升效率。這些變更種類繁多,但必須小心使用:

建立自動化規則時,請緊記:

 

  • 這些規則可用於廣告活動、廣告群組、關鍵字和廣告上。
  • 這些規則應與您的業務相關。
  • 您應該為帳戶中的各個子類別建立規則,而不應將單一規則套用到整個帳戶。
  • 您應定期監察這些規則,並訂立出價上限與下限,確保達致理想效果。

 

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