Bing Ads 提供了一套簡單好用的「廣告額外資訊」功能,可讓企業建立更具資訊性的廣告,吸引使用個人電腦、平板電腦與流動裝置的客戶。目前有四種廣告額外資訊類型可用:網站連結額外資訊、通話額外資訊、位置額外資訊與應用程式額外資訊。此外,您亦可善用加強版的網站連結,新增兩行描述文字,並加大標題尺寸。


閱讀本訓練之後,您將了解如何:


  • 建立「網站連結額外資訊」,以及編輯與刪除現有的額外資訊。
  • 使用「位置額外資訊」顯示您當地業務的資訊。
  • 以公司電話號碼或提供更佳分析能力的轉接號碼建立「通話額外資訊」。
  • 使用「應用程式額外資訊」推廣您的應用程式。
  • 為廣告做好準備,採用「加強版網站連結」。

網站連結額外資訊

「網站連結額外資訊」為廣告中的額外連結,可讓客戶進入您網站中特定的網頁,而毋須自行輸入網址。這些連結能讓客戶快速方便存取要搜尋的資訊,藉此提升點選率 (CTR) 與成交。


增加點選率不僅是關鍵字至廣告相關性的功能,亦是一項指標,顯示您能否讓潛在客戶清楚知道其想尋找的產品與服務就在此處。例如,如果您是按品牌字串出價的零售商,在門市定位頁中加入額外資訊就是明智之舉。原因為何?搜尋者的行為資料顯示,當人們在搜尋方塊中輸入商店名稱時,通常是想尋找門市位置與營業時間等基本資訊。


當流動消費者在外須快速存取您的商家資訊,「網站連結額外資訊」就格外實用,有助他們即時採取行動。您可以為每個廣告活動輸入十個以內的「網站連結額外資訊」;這些額外資訊會套用至所有廣告群組及廣告活動中的廣告。Bing Ads 只會在主版面顯示「網站連結額外資訊」,且只適用於高質素廣告與廣告活動。因此,請務必將「網站連結額外資訊」加到廣告成效最高的廣告活動中。新廣告活動可能需要一段時間,先建立廣告活動記錄及品質評分,然後才能開始顯示「網站連結額外資訊」。


網站連結額外資訊


如要建立新的廣告「網站連結額外資訊」,請在[廣告活動] 頁選擇[廣告額外資訊]索引標籤。點選 [建立 廣告額外資訊]。選擇廣告活動,並輸入連結文字 及實際連結網址,亦可選擇輸入「描述」」,於廣告連結下方顯示。點選[儲存]即可。


如要將現有的「網站連結額外資訊」與廣告活動連結,請前往[廣告活動]頁選擇[廣告額外資訊]索引標籤。點選[建立廣告額外資訊]。從所提供的清單中,選擇要與現有的「網站連結額外資訊」連結的廣告活動。從所提供的清單中,選擇要與這個廣告活動連結的「網站連結額外資訊」。點選[儲存]即可。


如要編輯現有的「網站連結額外資訊」,請選擇[廣告額外資訊] 索引標籤,其位於[廣告活動]頁上。找出要編輯的「網站連結額外資訊」,然後選擇該額外資訊左方的核取方塊。點選[編輯],然後點選[編輯額外資訊]。進行變更,然後點選[儲存]即可。


如要刪除現有的「網站連結額外資訊」,請前往[廣告活動] 頁選取[廣告額外資訊]索引標籤。找出要刪除的「網站連結額外資訊」,然後選擇該額外資訊左方的核取方塊。點選[刪除],然後點選[儲存]即可。


位置額外資訊

「位置額外資訊」可顯示您的地址、電話號碼、以及前往您公司的交通資訊。點選交通資訊連結,即會引領使用者從文字廣告中直接進入地圖頁,讓客戶能輕鬆找到您公司的所在。由於詳細地址和電話號碼依舊是消費者在執行位置搜尋時主要的資訊內容,所以顯示位置資訊可讓人們輕鬆找到您的門市,並前往光顧。如果公司於不同位置開設分店,則會顯示距離搜尋者最近的兩個位置,對流動客戶格外有用。


位置額外資訊


在 Bing Ads 中,您可以輸入公司地址與電話號碼,然後編輯廣告活動設定,以顯示公司位置資訊。系統會自動顯示使用者可點選的連結,讓他們獲得前往您公司的交通資訊。在 [廣告活動]頁上,請選擇[廣告額外資訊] 。選擇[位置額外資訊],然後點選 [建立廣告額外資訊]。選擇適用廣告活動,然後選擇與此廣告活動相連的額外資訊,或為新的位置點選 [建立新項目]。(如要建立新位置,會出現要您輸入公司位置資訊的提示)。點選[儲存]即可。


通話額外資訊

只須將「通話額外資訊」加入 Bing Ads 廣告活動中,即可為公司帶來大量潛在客戶。我們都明白,主動來電的客戶較有可能購物。「通話額外資訊」可讓您的電話號碼出現在文字廣告右方,讓客戶點選撥打電話*。


*視乎裝置與使用者設定而定。

通話額外資訊


廣告主可以在[廣告活動]頁建立附有轉接號碼的「通話額外資訊」。點選[廣告額外資訊],然後點選[通話額外資訊],再點選 [建立][建立新項目],即可選擇適用廣告活動,並輸入電話號碼。


選擇[在桌面電腦及平板電腦上使用 Bing Ads 轉接號碼]以及 [在智能手機上使用我的個人電話號碼]。請指明您想使用免付費電話號碼或當地電話號碼,同時亦指明您要顯示的連結。點選[儲存]即可。


請注意:在美國與英國,「通話額外資訊」可用於所有裝置;在 Bing Ads 其他市場中,「通話額外資訊」只可用於智能手機。


有關「廣告額外資訊」的更多資訊可於此處查看。


應用程式額外資訊

「應用程式額外資訊」是廣告的額外元素,廣告可透過電腦、平板電腦及智能手機推廣您的應用程式。以下是使用「應用程式額外資訊」的幾個主要好處:


  • 將「應用程式額外資訊」新增到廣告,費用全免;您只需要在使用者點選「應用程式額外資訊」連結時,才需要支付費用。
  • 在廣告推廣應用程式,可提升下載次數及應用程式的使用量,以及網站的瀏覽次數。
  • 在廣告活動及廣告群組層級,系統會追蹤點選次數及應用程式安裝次數並視之為成交。

與「網站連結額外資訊」不一樣,「應用程式額外資訊」會自動偵測客戶的裝置與作業系統,並會將使用者直接導引至正確的應用程式商店。如您目前使用「網站連結額外資訊」來推廣應用程式,請切換至「應用程式額外資訊」。「網站連結」可有效將客戶帶往網站的特定頁面,而非專門將客戶直接導引至應用程式商店而設。因此,「網站連結」可能會將他們導引至錯誤的應用程式商店。

 

An example od how an app extension can be used to drive searches to use your app

 

廣告主可以點選頁面頂端的 [廣告活動],然後再點選[廣告額外資訊]索引標籤,便可以新增「應用程式額外資訊」。如尚未選擇,請點選「應用程式額外資訊」。

請點選 [建立新應用程式額外資訊],並選擇廣告活動及廣告群組,以便新增應用程式額外資訊。

選取[可用應用程式]。[已選取的應用程式]將會在右方視窗中顯示。

選取您的 [流動作業系統]。

輸入您的 [應用程式 ID/套件名稱]。在相應的應用程式商店,您可以在該應用程式的 URL 找到應用程式 ID/套件名稱。點選[儲存]。


加強版的網站連結

加強版網站連結可加大標題尺寸,並讓您在「網站連結」上新增兩行描述文字,至多 70 個字元。一個廣告更可顯示至多四個網站連結,為客戶提供更豐富、更相關的廣告,以吸引更多客戶。如要善用加強版網站連結,廣告主必須先在所有「網站連結」上啟用加強版描述文字。可放送的加強版網站連結數量取決於網站連結的廣告品質與相關性,並由主版面第 1 位的高品質廣告觸發。您將會發現:最佳的結果均由流量強勁關鍵字 (例如:品牌字串) 衍生。


加強版的網站連結


概要

Bing Ads 提供廣告強化功能,可讓潛在客戶輕鬆快速找到您公司的資訊。


重點整理:


  • 在廣告中加入「網站連結」,有助吸引更多客戶瀏覽網站。
  • 運用加強版的網站連結,可提升廣告的曝光度。
  • 使用「通話額外資訊」和「位置額外資訊」可協助客戶聯絡您的公司。
  • 「位置額外資訊」有助提升您應用程式的下載次數。

多謝您閱讀「廣告額外資訊」訓練。您可以繼續訓練接受 BAAP 考試,以取得資格鑑定。




請留意:您所在市場可能無法提供本訓練中的所有功能。