圖像、音訊和短片是網絡上有效的傳遞工具。配合 Bing Ads 廣告使用時,您必須遵循本頁列出的規範,確保符合放送廣告的市場適用的規範。

 

此外,我們保留一切權利,可於特定情況下 (如:介入非法行為、產品合法性成疑或與我方品牌形象不符等),全權決定隨時移除任何內容。


圖像廣告功能

  • 廣告不得使用以吸引使用者目光及提高點選率為唯一目的之圖像、用語或詞句。(例如:「如果我們的產品太爛,請告訴我們」、「打擊脂肪」)。
  • 不得加入個人化元素。
    • 廣告不得加入個人化廣告訊息及影像技術 (包括大頭照),讓使用者認為能與廣告活動中的特定對象互動。
    • 廣告或登陸頁面中的參考資訊不得以特定品牌的客戶為目標,試圖吸引他們點選廣告 (例如:「Bing 使用者請注意」)。
  • 吸引使用者注意的機制及/或動畫:旨在透過反覆、快速閃動、頻閃或閃爍方式分散使用者注意力,或有機會嚴重導致使用者無法集中於編輯內容或使用者體驗。這包括動畫「圖像交換格式」(GIF)。
  • 圖像及影片廣告中的文字必須遵循 Bing Ads 規範。舉例來說,圖像廣告或圖像本身中的文字不得
    散播仇恨言論

裸體、帶冒犯題材的廣告

  • 禁止裸露內容;禁止露乳溝及袒胸露腹;男女衣著必須得體,不應過分暴露。
  • 禁止刊登驚嚇、令人反感或過於生動的圖像、卡通或動畫 (包括描述身體部位或身體功能)。例如,有關意外或屍體的圖像。
  • 帶有性暗示的圖像通常都被禁止使用。

除印度、印度尼西亞、馬來西亞及越南以外,特定廣告 (例如女性內衣和泳衣廣告) 可以呈現一定程度的肌膚,但必須符合下列條件:

  • 圖像與所宣傳的產品直接相關
  • 圖像符合使用者的合理期望
  • 所有私密部位 (例如胸部及生殖器官) 均有衣物遮蓋
  • 影像本身不能帶有性暗示 (如上文所述)

圖像品質

  • 圖像必須符合一般業界標準,包括有適當的影像品質及解像度。例如:圖像不得模糊不清
    或無法辨識。
  • 圖像不得顯示「無法提供圖像」或類似結果。
  • 圖像必須與所宣傳的產品相關,換言之,所宣傳的產品與圖像之間必須有直接關係。
  • 廣告主應使用準確的品牌或標誌,舉例來說,不得使用過時的舊標誌,或與所宣傳產品或服務不符的標誌 (例如,Windows Phone 圖像連到 Microsoft Surface 廣告內容)。Bing Ads 知識產權規範宣傳第三方產品和服務規定同樣適用。
  • 就宣傳多項產品及價格優惠的廣告而言,產品和優惠與相關圖像之間必須具有一致的品質、主題及相關性。
    • 可接受的產品/優惠例子包括:花店展示多款花束的圖像;零售商展示與廣告活動主題相關的圖像 (例如在 7 月 4 日的促銷廣告中加入沙灘裝及沙灘商品圖像,或來自特定設計師的多張服飾圖像)。
    • 所有產品/優惠/圖像必須清晰易讀,而且在廣告空間中不會顯得很擁擠。
    • 同一廣告元素中的各圖像/產品/優惠必須與彼此相關,同時與廣告活動主題相關。

音訊

  • 使用者應能控制廣告文案或登陸頁面內的音訊,例如點選音訊。
  • 音訊必須遵循所有其他規範。舉例來說,我們的誹謗、中傷、侮辱或威嚇內容規範禁止使用種族或宗教用語,或鼓吹傷害他人或其財產的用語。

短片

  • 使用者應能控制廣告文案或登陸頁面內的短片,例如點選短片。
  • 短片內容必須適合目標客群觀看,或適用於其回應的查詢。舉例來說,裸露內容通常都被禁止刊登。
  • 所有電影預告片必須適合所有觀眾收看 (Green Band),或在片頭加入適用分級 (在實際短片播放之前顯示)。
  • 影片廣告必須遵循所有其他規範。舉例來說,我們的痛苦與暴力規範禁止短片展示致命的動作或血腥/肢解情節。

知識產權

  • 廣告不得侵犯他人的知識產權。標誌、註冊商標、有版權內容等項目的使用,必須符合 Bing Ads 知識產權規範
  • 廣告主必須聲明並保證擁有所有必要權利及授權,才可宣傳可能受他人專利權約束的電影、歌曲、媒體或任何其他內容。Microsoft 在任何時間均毋須預先驗證或審查廣告,或代表客戶解決爭議,但可不時要求您提供與廣告相關的其他資訊。
  • 建議廣告主保持一套符合美國數碼千禧版權法 (DMCA) 或當地等效的流程。

推薦與用家目證

  • 推薦與用家目證必須屬實,且不會誤導使用者。廣告主必須遵循所有適用規則與法規。例如,您必須加入免責聲明,註明使用產品的結果或會與廣告宣傳不同,除非您能證明結果與所宣傳的相同或相似。
  • 當廣告主實際上未得名人的推薦,廣告不得暗示或令人聯想到此等推薦。舉例來說,圖像不得以知名演員配合產品的方式宣傳,除非該演員同意宣傳或推薦產品,且廣告主有權宣傳同一產品。

網上追蹤技術

  • 嚴禁在廣告中加入任何網上追蹤技術,如網絡信標、追蹤像素、LSO 等。
  • 請務必遵守網上私隱權規定及業界標準,當中或包括但不限於:退出使用功能、私隱權聲明及其他資料收集與使用免責條款、以及限制第三方共用資料。身為廣告主,您必須負全責,確保遵循規定。
Structured Snippet Extensions

透過 Structured Snippet Extensions,您可以在產品或服務的特定環節提供更豐富的文本。

  • Structured Snippet Extension 內所包括的產品或服務必須為廣告商實際提供
  • 請避免侵犯他人的知識產權。所有的 Structured Snippet Extensions 必須符合 Bing Ads 知識產權規定
  • 片段描述必須控制在 25 個字符或以內。
  • 片段文本必須與頁頭直接相關。例如技術學校如需宣傳網際網路工程計劃,可以選擇「課程」頁頭,而片段文本可以包括「硬碟基礎」、「伺服器精華」、「網際網路基礎」、「云介紹」等,但是不包括「財務援助」。
  • 片段文本無法複製到頁頭。例如,「目的地」(destinations)無法用作「目的地」(Destination)頁頭下面的片段。
  • 宣傳文本不能用作片段。例如,「歐洲旅遊」無法用在「目的地」頁頭下面。本頁頭下部分經過批准的片段包括「紐約」、「柏林」、「雪梨」、「莫斯科」等。
  • 根據我們的政策,結構化片段文本不能包括任何不被允許的內容中,例如厭惡性演講或誹謗性內容。
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規範說明圖示 Bing Ads 規範說明

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