下列樣式規範不只可協助您妥善運用廣告標題和內容,也會同時說明我們不允許的樣式及內容類型。您可以從中取得有關文法、標點符號,以及如何編寫簡單扼要的用字遣詞等指南,讓廣告得以發揮最大限度的成效。


一般廣告內容規範

請撰寫清楚、屬實且精確描述網站提供項目的廣告。撰寫廣告標題與內容描述時,請記住下列規範:
  • 一律以精簡扼要的方式撰寫敘述,以精確描述使用者會在網站中看到的內容。對潛在客戶而言,簡潔有力的廣告不僅可引起更多興趣且更具吸引力,還能讓他們體驗到更好的使用經驗以及整體來說更符合需求的搜尋結果。
  • 清楚說明您提供的廣告內容和您選擇的關鍵字之間有何明確的關聯。若要有效提高您的點選率,請盡可能在您的標題與內容描述中運用關鍵字。
  • 使用正確的文法、標點符號與拼字。
  • 避免在廣告或登陸頁面中包含未經證實的主張或背書。
  • 避免字詞一再重複 (例如「銷售、銷售、銷售…」)。
  • 避免使用冒犯他人或不適當的語言。
  • 避免在廣告文案中使用不必要的符號吸引注意力 (例如:Ca$h、“¤” 或文字藝術師)。所有字元與符號都應該與廣告訊息相關。
  • 避免使用指稱 Microsoft 或 Yahoo 整體客戶的方式,藉以誤導客戶認為此廣告專為他們量身打造,例如,「Yahoo 使用者請注意」。
  • 確認您的廣告和登陸頁面已遵守所有 Bing Ads 規範
  • 如果廣告包含競業聲明,請確認您的網站、廣告標題和廣告內容都已符合我們的智慧財產權規範

核准的範例  核准的範例 未核准的範例   未核准的範例 規範

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英文大寫字

  • 廣告不能過度或隨機使用大寫字 (例如 BIG SALE 或 AmAzinG)。
  • 大寫字必須保有一致性。例如,使用字首大寫、句首大寫或讓每個單字首字大寫。
  • 可接受法定縮寫或以全大寫字母註冊的廣告主品牌名稱。
    專有名詞可以適時大寫。例如,「Purchase cheddar cheese imported from England」(中譯文為:「購買自 England (英國) 進口的巧達起司」)。

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廣告不能過度或隨機使用大寫字。

文法與標點符號

  • 廣告標題和廣告內容中的文法必須正確,除非公司或產品品牌中本來就有不正確的文法。
  • 確認動態文字 (例如用於 {keyword}、{param2} 與 {param3} 的動態文字) 不會在您的廣告標題或廣告內容中造成文法錯誤。
  • 廣告內容中的每個句子只允許一個驚嘆號或問號。

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廣告標題和每一行廣告文案中只能使用一個 驚嘆號。


電話號碼

廣告文案或通話額外資訊中的電話號碼使用必須遵守我們的規範。 您僅能使用通話額外資訊或地區代碼來將電話號碼新增至您在以下市場的廣告文案: US、CA、UK、HK、TW。 如需詳細資訊,請參閱電話號碼與廣告通話額外資訊規範


拼字

  • 廣告標題和廣告內容中的拼字必須正確,除非公司或產品品牌中本來就有不正確的拼字。
  • 動態文字的拼字 (例如用於 {keyword}、{param2} 和 {param3} 的拼字) 必須正確。
    • 最佳方式:如果您對拼字錯誤的關鍵字出價,請不要在包含 {keyword} 動態文字的廣告群組中使用這些關鍵字。

符號、特殊字元及縮寫

  • 用和平時使用語言一樣的表達的方式來使用數字、字母和符號。
  • 不得使用連續的非英數字元。例如「電視 - 每月只要 5.95 美元!!!」
  • 不得使用斜體、粗體、上標、下標或其他用於強調或已重新調整大小的字型。
  • 除非商標已註冊或已提出註冊申請,否則不得在廣告標題或廣告內容中使用商標符號 ™ 或著作權符號 ®。如需詳細資訊,請參閱智慧財產權規範
  • 不得在廣告文案中使用不屬於廣告語言的符號。例如,廣告標題、廣告內容或關鍵字清單中不得使用下列類型的符號與字元:
    • Wingdings、什錦符號 (Dingbat)、箭頭或用來吸引對廣告注意力的其他符號
    • 數學符號,例如 <、>、=
    • 表情符號
    • 區塊符號,例如:
    • 所屬語言與廣告目標市場之語言不相符的重音或字元。例如,不得在美國市場中使用 ~、^ 或 ç。
    • 不必要的符號,例如 @、}{、][、¤、§、‗
    • 注音符號 (除非是品牌名稱的一部分)
  • 如果縮寫或簡寫的字詞可以用和一般字詞相同的方式表達,而且與廣告的產品或服務直接相關,就可以用於廣告中。
    例如:
    • Month 可以用 mo 或 mo. (包含句號) 表示。
    • Pictures 可以用 pic、pics 或 pix 表示。
    • & 符號可以用來代替「與」。
    • 數字符號 (#) 可以用來代替「數量」。
    • 百分比符號 (%) 可以用來代替「百分比」。
    • X 或 x 可以用來代替「倍」或「乘以」,例如「5X 快速」或「4x4 貨車」。
    • 加號 (+) 可以用來代替「加」。
    • 星號 (*) 可以用來代表旅遊類的星級評等,例如:4* hotel (四星級飯店)。

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僅能使用反映常見用法的縮寫。
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字數與字元限制

搜尋廣告

  • 最低字數。標題與描述文字相加後,最少要有 3 個字。
  • 字元限制。如果您的廣告標題、廣告內容或實際連結網址超過特定字元限制,您就會收到錯誤訊息。字元限制是以包含在計算中的動態文字來計算。限制:
    • 廣告標題:15 個字元,包括空格。
    • 廣告內容:38 個字元,包括空格。
    • 顯示網址:35 個字元。(顯示網址為客戶在廣告內容下方看到的網際網路位址,它會位於廣告的最後一行)。
    • 實際連結網址:1,024 個字元。(實際連結網址為客戶點選廣告連結或顯示網址後所前往之網頁的網際網路位址,它不會顯示在您的廣告中,但會用來做為您的登陸頁面)。

行動廣告的電話號碼

想要事半功倍嗎? 請試試以下做法。

為確保您的廣告與關鍵字可以快速獲得核准,請遵守此處所列的指南。 行動廣告中的電話號碼如果出現下列情況即不得使用:

電話號碼無效: 電話號碼必須按照廣告刊登地區適用的正確格式,包含正確的區碼。 例如,(02)12345678 是台灣適用的正確電話號碼格式。

  • 電話號碼沒有數字: 電話號碼必須包含數字。
  • 電話號碼中含有不允許的字元: 電話號碼不得包含括號與破折號以外的特殊字元。
  • 電話號碼中含有不允許的內容: 電話號碼不得包含未經允許的內容。 如需詳細資訊,請參閱我們的不允許的內容指南

行動廣告

最低字數:廣告標題和廣告內容中的字數,兩者合併計算的總字數最少要有三個字。您無法刊登字數在兩個字以下的廣告。



規範說明圖示Bing Ads 規範的相關說明

使用這些連結,取得 Bing Ads 規範的進一步說明。


僅核准部分地區或未核准的廣告 其他資源