Bing Ads 通用活動追蹤功能可追蹤客戶點選您的廣告後在貴網站上所做的動作,進而幫您了解廣告活動的廣告成效。(此工具取代原有的廣告活動分析工具。) 您可利用通用活動追蹤功能用網站全域通用的單一追蹤標籤來追蹤多個成交目標。這樣便無需為各獨立目標一一設定專用標籤。


閱讀本訓練之後,您將了解如何:


  • 追蹤多種成交目標。
  • 設定成交目標。
  • 為網站加上標籤。

設好成交目標後,您就能更深入了解典型曝光數和點選數之外的廣告活動成效。設定成交目標可讓您跨裝置、廣告活動及帳戶,追蹤客戶互動和成交狀況,進而有助於最佳化廣告活動和提高投資報酬率 (ROI)。


因為只要在網站上使用一次標籤就能達到追蹤目的,即便日後加入新帳戶或成交目標也不受影響,所以可為您省下時間和心力。


成交目標

通常我們都將收入視為最重要的廣告活動成效指標,不過若要建立成功的廣告活動並營造出品牌親和力就還要把其他因素列入考慮。這些因素包括:


  • 實際連結網址:設定追蹤實際連結網址 (可為任何您想追蹤的頁面) 的成交目標就能看出造訪的特定網頁或網站區域的人數。舉例來說,您可以指定追蹤客戶完成購買或填完表格後出現的確認或感謝頁面。
  • 每次造訪時間長度:您是否會想了解客戶與您網站互動的時間長短?這視就能設下指定特定時間長度的目標,然後追蹤在您網站上花費時間超過指定時間長度的客戶有多少。
  • 每次造訪瀏覽頁面數:UET 還能讓您監控客戶造訪網站期間互動和瀏覽了多少頁面。若要追蹤每次造訪瀏覽頁面數,請設定具體頁數目標,然後追蹤瀏覽頁數超過此目標的客戶人數。
  • 自訂活動:建立自訂活動就能界定自己想要的目標。此功能可給您最大的彈性追蹤客戶動作。舉例來說,您可以設定目標追蹤客戶主動下載、點選特定連結或觀看網站上影片的頻率。
  • 行動應用程式安裝:追蹤算為成交的每次應用程式安裝動作。

設定成交目標

登入 Bing Ads 後就可以按一下 [廣告活動] 頁面,然後在左窗格按一下 [成交追蹤]


Setting up conversion tracking and goals

 


[成交追蹤] 下,按一下 [成交目標]

 

How to set up conversion goals

 


在成交目標頁面,按一下 [建立成交目標]


Create a conversion goal

 



 

要建立目標時請先輸入目標名稱,然後選擇想追蹤的成交目標種類。

To create your goal, enter a name for the goal and then select the type of conversion goal you want to track

 

 

端視您想追蹤的目標種類而異,系統可能顯示請您指定細節的額外選項,如時間長度或網頁頁數。


最後請決定要追蹤此目標的天數。無論目標種類為何,此天數時限皆可介於 7-90 天。Bing Ads 將在此天數時限內持續追蹤記錄首次造訪您網站後的某些使用者活動。


 

設定實際連結目標追蹤登陸特定網頁的客戶人數時,系統會顯示下列條件的篩選設定選項:[等於]、[開頭為] 或 [規則運算式]。


When you set a Destination goal to track the number of customers that land on a specific page, you have the option to set filters that meet specific criteria: Equal to, Begins with or Regular expression

 


如果要追蹤客戶在您網站上投入的時間長度,就可以把成交目標設為追蹤「大於」特定時間範圍者。

 

When you set up a conversion goal to track the Pages viewed per visit, you can assign the minimum number of pages you want the user to have viewed per visit


如果所設的成交目標為追蹤每次造訪瀏覽頁面數,則可以指派您要使用者每次造訪時瀏覽的頁數下限。


When you set up a conversion goal to track the Pages viewed per visit, you can assign the minimum number of pages you want the user to have viewed per visit

 


設定自訂活動時可利用四個值來進一步界定使用者互動:


  • 類別 (ec)通常是您為想追蹤的物件提供的名稱 (如「按鈕」)。
  • 動作 (ea)與類別物件相對應的使用者互動種類 (如「點選」)。
  • 標籤 (el)選用字串。這個實用的做法可幫您記下與活動目標相關的其他細節 (如「在歡迎影片上播放」)。
  • (ev)這個欄位可用於追蹤金錢數值,或者其他與此目標相關的數字數據 (如「5」表示 $5 美元)。

注意:數值欄位中可使用逗點,但不得使用小數點。在金錢數值方面並無貨幣關聯,僅可使用數值/表示法。


You can set up custom goals as well that include actions, extra details in a label, or various values


最後,當您設定成交目標來追蹤行動應用程式安裝動作時,請選擇 [包含應用程式安裝動做為成交數] 然後輸入應用程式或測量網址。這是由經 Bing Ads 認證的夥伴提供給個別應用程式測量的網址,以及 SDK 來追蹤算為成交的應用程式額外資訊安裝動作。


Select Include app installs as conversions and enter the App or Measurement URL. This is an app-specific measurement URL that is provided by a Bing Ads-certified partner, along with an SDK, to track app extension installs as conversions

 


在網站上使用標籤

標籤就是 JavaScript 程式碼片段,其作用在於讓您加到網站上進而追蹤和測量使用者活動。界定標籤處位於客戶層級,所以能夠使用相同標籤跨所有帳戶和廣告活動追蹤目標。建議您可以在整個網站放置同一個標籤。這樣生成的標籤就是網站層級標籤,放入整個網站後就可以讓您在 Bing Ads 中管理現有目標或建立新目標,而無需不斷重新標籤網站。即便您日後加入了更多目標,還是可以使用先前設定的原始標籤來追蹤新目標。


追蹤自訂活動時請注意下列要點:您必須在 Bing Ads 生成的原始標籤中手動加入另一行程式碼。


建立目標之後,就必須把目標指派到追蹤指令碼 (標籤)。若要這麼做就必須勾選目標名稱旁的方塊進入 [成交目標] 頁面,然後按一下 [檢視標籤] 按鈕。內含追蹤程式碼的畫面隨即出現。這時就能從兩種標籤中擇一使用。第一種建議使用的標籤是 JavaScript 或 <script> 標籤。第二種選項則是 <noscript> 標籤。這種標籤可以用於可能不支援 JavaScript 的網站。


您可直接複製指令碼並將其內嵌到網站,或者用電子郵件將其寄給網站管理員請他為您處理。如此之外,倘若您有用 Google Tag Manager、Adobe Tag Manager、QuBit、Signal Digital、Ensighten 或 Tealium 等標籤管理解決方案,就能更新程式來套用新標籤。


勾選目標和檢視標籤


You can directly copy the script to embed into a website or email the tag to your website administrator to process for you. Alternatively, if you are using a tag management solution like Google Tag Manager, Adobe Tag Manager, QuBit, Signal Digital, Ensighten or Tealium, you can update it to incorporate the new tag

 

 

[狀態] 資料欄位會指出目標處於啟用或暫停狀態。按一下目標旁的圖示即可在 [暫停] 和 [] 間切換狀態。需要編輯目標時,可以選擇 [編輯] 索引標籤並做必要更新,然後儲存變更。(注意:目標無法刪除)。


按一下目標旁的圖示即可在 [暫停] 和 [開啟] 間切換狀態。


系統可針對關鍵字、帳戶、廣告活動和廣告群組提供廣告成效報表。報表中會包含跳離率 (%)、每次造訪瀏覽頁面數平均、平均時間長度 (以秒為單位) 和總造訪數等新廣告成效指標。您可在 [報表] 索引標籤中取得這些報表。


摘要

通用活動追蹤功能可供建立並追蹤多種廣告目標,只要幾個步驟就能輕鬆執行成交追蹤。您可定義並量化與您業務目標相合的成交數,包括註冊、下載等各種事件。此數據有助於測量投資報酬率 (ROI) 和分析網站流量,並做為未來廣告活動的參考資料。


重點整理:


  • 用可在網站全域使用的單一標籤追蹤多重成交目標。
  • 即便日後加入新帳戶或成交目標,也無需使用額外標籤。
  • 您可任選使用四種預先定義的成交目標,或者建立自訂成交目標進行追蹤。
  • 與熱門標籤管理解決方案相容,可立即輕鬆套用。

感謝您閱讀「通用活動追蹤」訓練。請繼續訓練參加 BAAP 測驗取得資格認證。




請注意,您所在的市場不一定能使用本訓練中的所有功能。