Bing Ads 已變更了裝置目標設定功能的運作方式。有了整合式裝置目標設定功能之後,各自獨立的電腦、平板電腦和行動搜尋使用者目標設定選項不再,取而代之的是您的廣告會預設顯示在各種裝置類型上。如此一來,便可簡化跨搜尋平台廣告活動管理,讓您善用所有必要控制功能來有效管理這些廣告活動。


閱讀本訓練之後,您將了解:


  • 如何將出價修飾詞套用到平板電腦和智慧型手機使用者。
  • 多重出價修飾詞如何併行發揮作用。

Bing Ads 的新裝置目標設定功能讓您無需分別執行廣告活動就能進行平板電腦和電腦和智慧型手機使用者目標設定。如果以往只針對電腦/筆記型電腦使用者進行目標設定,現在即可自動開始看到平板電腦和智慧型手機使用者帶來的流量數據。您可以針對智慧型手機和平板電腦做出價調整,增加使用特定狀置類型搜尋人們看到廣告的機會。


首次針對平板電腦或智慧型手機使用者進行目標設定時,需要把握的重點是確定您的網站與這些裝置完全相容,才能確保卓越客戶使用體驗。


如何針對平板電腦和智慧型手機設定出價修飾詞

登入帳戶並選擇廣告活動之後,您就會發現桌上型電腦、筆記型電腦和平板電腦已經都在 [進階目標設定選項] 下預設為目標設定。請按一下 [裝置] 根據廣告活動目標修改要用於平板電腦或智慧型手機的出價。


How to set a bid modifier for tablets and smartphones

 

用於平板裝置的出價修飾詞介於 -20% 至 +300% 和 -100% 至 +300% 之間 (包含) 智慧型手機。過去,平板裝置的成效與桌上型電腦相似,兩者之間約有 15% - 20% 的差異。-20% 至 +300% 的出價修飾詞可讓您管理出價並保有想要的廣告活動成果。


您的桌上型和筆記型電腦出價為基準,可供您用來修改平板電腦和智慧型手機出價。因此無需修改桌上型/筆記型電腦出價基準的選項,因為這麼做有些多餘。


API 使用者

整合式裝置目標設定也可用於 API。在 DeviceOSTarget 物件內指定要鎖定的一系列裝置時,針對電腦、平板電腦和智慧型手機的三種個別出價應該要一起指定。如果您未指定所有裝置類型,遺漏出價會新增至預設為零的出價調整。這樣一來,您就可以指定想要用於平板電腦和智慧型手機的出價調整 (現在該值會各介於 -20% 至 +300% 和 -100% 至 +300% 之間)。


注意:若要從平板裝置和智慧型手機流量獲得最大益處,就要確保網站業已準備就緒可以完全支援平板電腦和智慧型手機,並且提供優質客戶使用體驗。


 

多重出價修飾詞

如果您設定了多重出價修飾詞,而且符合多個目標設定條件還有人點選您的廣告,您便需要為相符的每個出價調整付費 (但不需為不相符的出價調整付費)。舉例來說,假設您設定了以下出價和目標設定:


  • 關鍵字出價 = $3.00
  • 目標位置 = 芝加哥,出價調整 = 出價 + 20%
  • 目標位置 = 芝加哥,出價調整 = 出價 + 10%
  • 目標裝置 = 平板電腦,出價調整 = 出價 - 20%

若資料如上,則使用新方法的可能出價金額上限就會如下所示:


整合式裝置目標設定 – 訓練


摘要

整合式裝置目標設定給您所有必要的靈活度,而無需增加管理多重廣告活動的複雜度就能觸及平板電腦或智慧型手機使用者。


重點整理:


  • 設定用於桌上型/筆記型電腦、平板電腦和智慧型手機的出價基準後,您就可以套用出價修飾詞來提高或降低平板電腦或智慧型手機流量出價。
  • 如果在廣告活動中設定了多重出價修飾詞,您只需針對符合的出價調整付費。

感謝您閱讀「整合式裝置目標設定」訓練。請繼續訓練參加 BAAP 測驗取得資格認證。




請注意,您所在的市場不一定能使用本訓練中的所有功能。