網際網路上的企業都漸漸了解到每次點選付費廣告的優點。Bing Ads 可協助您接觸新的優質客戶,並提升廣告花費的投資報酬率。本概觀會介紹 Bing Ads 如何協助執行搜尋行銷策略來取得較好的結果。


閱讀本訓練之後,您將了解如何:


  • 接觸到新的優質客戶。
  • 透過 Bing Ads 提高廣告活動成效。

什麼是 Bing Ads?

每天都有數以百萬計的人在搜尋引擎中輸入關鍵字以尋找產品與服務。在搜尋廣告中,您要建立廣告並針對關鍵字出價,您的廣告可能會出現在許多位置,搜尋結果頁面頂端的「廣告」區段便是其中之一。不論客戶是想要購買產品、申請服務或註冊以取得資訊,您的目標都是讓客戶看到您的廣告並造訪網站。您可以讓廣告顯示在搜尋結果頁面頂端的「廣告」區段來達成此目標。


Example of search engine results pages for keyword 'winter vacations'

 

 

當客戶檢視並點選您的廣告時,他們會被傳送到網站。他們可以購買、申請服務、註冊以取得詳細資訊或下載應用程式。這些客戶的動作稱為「成交」。您可以將「成交」視為將潛在客戶轉變為實際客戶的行為。


Think of “conversions” as turning a potential customer into an actual customer.


目標設定

與傳統廣告不同的是,刊登線上廣告時,我們只會在有人點選您的廣告時收取費用。


僅需購買一次 Bing Ads 廣告,即可接觸到 Bing 關鍵字廣告上 1 億 6 千 7 百萬名的美國獨立搜尋使用者,而且這些使用者的消費能力平均比一般網際網路使用者高出 26%。只要接觸這個活躍於網路上的優質客群,您就可望接觸到最適合的客戶。


您可以將進階目標設定選項套用到廣告活動,進而讓廣告呈現在最適合的客群眼前。與其在網際網路上大量刊登廣告,還不如將目標設定在特定的人口客群。目標設定策略會以下列屬性為中心:


  • 地理位置
  • 星期幾
  • 時段
  • 年齡和性別
  • 裝置
  • 語言

關鍵字和關鍵字出價

在您建立廣告並鎖定客群後,您需要將廣告刊登在網站上。若要達到此目的,就要著重在「關鍵字」及「關鍵字出價」上。建立廣告活動時,請選擇與您業務相關且符合客戶需求的關鍵字。


您可以建立自己的關鍵字清單,或者使用 Bing Ads 關鍵字研究工具辨別出有效的關鍵字及關鍵字出價。建立有效的關鍵字清單相當重要。您或許有極佳的目標設定策略,但若缺乏出色的關鍵字清單,客戶可能永遠都不會看到您的廣告。Bing Ads 關鍵字工具有助於:


  • 辨別出正確的關鍵字。
  • 選擇最佳的關鍵字出價。
  • 改善廣告活動成效。

最佳化

如果您的終極目標是得到成交,就要讓網站取得相應的流量。首重之要,就是辨別出正確的關鍵字。接著,則要進行最佳化。最佳化的步驟包括:選擇每一個關鍵字要支付 (關鍵字出價) 的最佳金額、「持續追蹤」每一個關鍵字的成效,以及使用 Bing Ads 報表工具來審核、研究及「調整關鍵字及關鍵字出價」。改善廣告成效、增加成交數及提升業務量的方法,則在於執行報表並精簡關鍵字和廣告。


此概觀提供 Bing Ads 優點的簡介,包括:


  • 客群目標設定。
  • 關鍵字研究工具。
  • 廣告活動最佳化工具。

當您成為 Bing Ads 的專家級使用者後,就可望學習到如何接觸到新的優質客戶。本課程不僅可幫助您提升廣告活動成效,還能從廣告支出中獲得更多價值。如需 Bing Ads 的深入資訊,請檢閱說明檔並繼續閱讀免費訓練,成為 Bing Ads 資格鑑定專業人士。


感謝您閱讀這份訓練教材。現在您可按一下此處繼續訓練前往測驗取得資格認證。




請注意,您所在的市場不一定能使用本訓練中的所有功能。