廣告活動和廣告群組 (以及從其他搜尋引擎匯入廣告活動) 可讓您輕鬆使用 Bing Ads 組織、管理及監控搜尋廣告,並透過其他搜尋廣告工具來執行廣告活動。


廣告活動和廣告群組的基本知識

您可以將廣告的結構想像成一棵家族樹狀圖。樹的頂端是「帳,其為廣告活動的容器 (子系)。您的帳戶可以包含多個廣告活動。同樣地,「廣告活動」則是廣告群組的容器。每個廣告活動可以包含多個廣告群組。「廣告群組」是廣告與關鍵字的容器。每個廣告群組可以包含多個廣告與關鍵字。

廣告活動、廣告群組和匯入廣告活動簡介


在此結構中,您可以任何所需的方式來建立廣告活動。例如,可以搭配管理廣告預算的方式來安排廣告活動。這有助於輕鬆辨別出所花費的廣告費用與 Bing Ads 報表工具顯示的結果之間,有什麼樣的關係。


廣告活動組織

廣告活動通常以一個主題或目標為中心。例如,如果一家旅行社銷售加勒比海郵輪、春假遊及水肺潛水的套裝行程,旅行社不會希望建立一個廣告活動來宣傳所有的三個產品。正如您不希望混合處理每個假期套裝行程的會計與運籌工作一樣,您不會希望混合處理所有三個產品的廣告、關鍵字及預算。相較之下,您會希望設定三個廣告活動,而每個廣告活動都有自己的預算配置、廣告群組、廣告、關鍵字及目標設定參數。最佳方式是根據您的業務組織安排廣告活動,這可確保帳單清楚明瞭,並取得最佳的廣告成效。


匯入廣告活動

如果您有使用其他搜尋引擎進行的廣告活動,或者擁有已匯出並儲存為 CSV/Excel 檔案的舊廣告活動,就可以透過 Bing Ads 將這些外部廣告活動輕鬆匯入到 Bing Ads 帳戶。匯入功能在您透過 Bing Ads 延伸或擴展搜尋廣告計劃時,可以節省您很多的時間和精力。


匯入廣告活動的基本知識

易於使用的「廣告活動匯入」精靈與「Google AdWords 匯入」這兩種工具可讓您將廣告活動、廣告群組、廣告及關鍵字資料大量匯入到 Bing Ads。請從下列兩種方法中,選擇一種準備開始匯入到 Bing Ads:


  1. 從 Google 匯出資料以建立匯入檔案。
  2. 下載並填寫匯入範本。

從 Google AdWords 匯入

擁有現有 Google AdWords 帳戶的廣告主可以選擇 [ Google AdWords 匯入] 功能,方法是按一下頂部導覽列的連結[匯入廣告活動]。然後,逐步完成精靈的步驟,選取想要匯入的廣告活動。完成後,您可輕鬆檢閱已匯入的廣告活動。請注意部分資料可能會因 Bing Ads 和 Google AdWords 的差異在匯入時被跳過或修改。想了解更多請查閱 What gets imported from AdWords?


從檔案匯入

從頂部導覽列的[匯入廣告活動]連結,存取 [從檔案匯入] 精靈。您可以匯入 Microsoft Excel 或逗號分隔值 (CSV) 檔案。精靈會指導您完成匯入檔案所需的所有步驟。


管理廣告活動和廣告群組

完成廣告活動的建立或匯入之後,您就可以變更許多廣告活動和廣告群組的設定。


  • 編輯廣告活動:若要快速變更廣告活動名稱、狀態或預算,請前往 [廣告活動] 頁面,針對有意變更的廣告活動按一下該列的核取方塊,然後按一下[編輯選取列]連結後的 [編輯] 下拉式選單。另外,您也可以在 [廣告活動] 頁面中,將滑鼠停留在資料列要變更的欄位上,然後按一下鉛筆圖示。若要變更更多的進階設定 (例如:廣告活動目標設定、預算選項及排除),請前往 [廣告活動] 頁面、按一下廣告活動的名稱,然後按一下 [設定] 連結。
  • 編輯廣告群組:若要快速變更廣告群組名稱、狀態、搜尋出價或廣告時程表,請前往 [廣告活動] 頁面、選取 [廣告群組] 索引標籤、核取廣告群組名稱旁邊資料列中的核取方塊,然後按一下[編輯選取列]連結後的 [編輯] 下拉式選單。另外,您也可以將滑鼠停留在廣告群組資料列要變更的欄位上,然後按一下鉛筆 圖示。若要變更更多的進階廣告群組設定 (例如:廣告群組目標設定、廣告行銷、計價、排程及廣告輪播),按一下廣告群組的名稱,然後按一下 [設定] 連結。
  • 追蹤變更:匯入 Google Ad 廣告活動時,您可以「檢變更」或不一致之處、進行其他更新,然後使用 Editor 的檔案匯入功能 (匯入/從自訂試算表) 重新匯入檔案。

摘要

設定廣告活動和廣告群組或匯入廣告活動時,請記住下列要點:


  • 使用描述性名稱來組織廣告和關鍵字。
  • 讓您的廣告活動符合業務群組或產品。
  • 在 [廣告活動] 頁面索引標籤快速管理廣告活動和廣告群組。
  • 使用「廣告活動匯入」精靈匯入 AdWords 廣告活動或檔案中的廣告活動。

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請注意,您所在的市場不一定能使用本訓練中的所有功能。