撰寫有效廣告是建立線上廣告曝光的基本工作之一。請務必了解一般廣告結構與 Bing Ads 廣告編輯審核標準,因為這些資訊可協助您撰寫出吸引人點選的廣告。


在本訓練中,您會了解重要的指南、提示及技巧以協助您撰寫有效且相關的廣告。本訓練將協助您了解如何:


  • 撰寫符合 Bing Ads 廣告編輯審核標準的有效廣告。
  • 將您的廣告送交核准。

字元限制

每個廣告都會包含四個部分:標題、內容、顯示網址以及實際連結網址。每個部分都有字元限制,確保整個聯播網上的所有廣告都會保持一致。當您輸入廣告時,計數器會顯示每個部分還可以輸入的字元數目,讓輕鬆地讓字數保持在限制範圍內。如果發生超出字元限制的情況,您必須調整字詞才能夠儲存廣告。


一般指南

Microsoft 可以拒絕接受任何不符合Bing Ads 原則」的廣告內容。您必須遵守指南,以降低廣告沒有通過核准的機率。若沒有通過核准就會禁止您執行廣告活動,因此請務必先閱讀 Bing Ads 線上說明的<編輯審核標準>一文,熟悉可接受的廣告內容清單。


在撰寫廣告時,務必要遵守的四項重要「一般」指南如下:


  • 不要使用冒犯的言語或褻瀆詞彙。
  • 不要廣告非法產品。
  • 不要誤導客戶或建立錯誤的印象。
  • 在廣告中使用正確的廣告格式與文法,避免出現諸如在每行使用超過一個驚嘆號、重複或不必要的標點符號或是重複的字詞等常見錯誤。

下列是一些您應牢記的其他指南與做法。


智慧財產指南

您應負責確保廣告與關鍵字並未侵害另一方的智慧財產權。不過,在某些情況下,您可以使用受商標法保護的字詞或片語。


登陸頁面

您的廣告登陸頁面應提供與廣告內容及關鍵字相關的明確內容。如果登陸頁面無法存取、仍在建構中、會產生快顯廣告或包含與廣告內容不相關的內容,廣告就有可能不受核准。


提示與技巧

首先,始終確保您的廣告具有「相關性」。在撰寫廣告時,請思考客戶會感興趣的內容,並且一定要包含客戶可能會用來當做搜尋詞彙的字詞。有一個很棒的策略,就是在廣告或標題的第一行包含有力的關鍵字。


盡量「明確」。有效的廣告會提到明確的折扣或優惠。請避免使用一般的句子,例如:「大幅優惠」或「大特價」,並使用具有吸引力的「動作字詞」,鼓勵客戶點選您的廣告。例如,不要使用「請按這裡」。


強調公司的產品與優點,而不要使用過多的促銷性語言與誇大詞彙。描述您提供的「獨特」功能、產品或服務。完成撰寫之後,站在客戶的角度來審核廣告與登陸頁面。詢問自己:


  • 頁面的內容是否與廣告相關?
  • 客戶是否能夠立即理解頁面內容,還是需要仔細閱讀?
  • 登陸頁面是否明確顯示廣告中提到的優惠?

將您的廣告送交核准

完成撰寫廣告之後,Bing Ads 會提供意見反應以協助您調整廣告,讓廣告能夠符合基本的 Bing Ads 政策需求,例如:字數和遺失或格式不正確的網址。


如果您的廣告、關鍵字及登陸頁面符合所有的 Bing Ads 廣告編輯審核標準,廣告就會在傳送後,隨即刊登於線上。如果不符合,則此流程就會需要更長的時間。Bing Ads 不會通知客戶廣告通過核准。您可以查看 [廣告活動] 頁面中,[廣告] 與 [關鍵字] 索引標籤上的 [廣告播送] 欄位,確認廣告與關鍵字的狀態。


未核准內容

如果廣告沒有通過核准,您會收到電子郵件通知。您也可以選取 Bing Ads 的 [廣告] 或 [關鍵字] 索引標籤上,未核准廣告播送狀態旁邊的箭頭,取得未核准原因的相關資訊並採取行動。


摘要

如果要撰寫有效且能引起注意的廣告,請記住下列要點:


  • 隨時將客戶放在心裡。
  • 確保廣告簡單明瞭、相關且明確。
  • 檢閱並遵守 Bing Ads 廣告編輯審核標準,協助您的廣告能夠儘快上線。

感謝您閱讀「撰寫有效廣告」訓練。現在您可按一下此處繼續訓練前往測驗取得資格認證。




請注意,您所在的市場不一定能使用本訓練中的所有功能。