關鍵字是單一字詞或片語,只要客戶一輸入關鍵字,就會觸發顯示廣告。顯而易見地,選擇正確的關鍵字是任何廣告活動獲致成功的重要環節。


閱讀本訓練之後,您將了解如何:


  • 按照最佳方式選擇關鍵字。
  • 建立與管理您的關鍵字清單。
  • 使用 Bing Ads 關鍵字研究工具來最佳化關鍵字清單。

基本知識

在選取關鍵字之前,您應該花些時間充實實際連結網頁與廣告文案。Bing Ads 會利用這兩項內容,協助您建立高相關性的關鍵字清單。關鍵字可以是單一字詞、多個字詞,甚或片語。在搜尋廣告的概念中,上述型式都可統稱為「關鍵字」。


建立高品質關鍵字清單

選擇可用來說明您業務的字詞和片語,以及這些字詞或片語的任何變化形態。在您的網頁與競爭者的網頁搜尋相關關鍵字。


建立新的關鍵字清單

完成您的實際連結網頁與廣告文案後,即可建立新的廣告活動。若要新增關鍵字,請按一下頁面最上方的 [廣告活動],然後依序按一下 [關鍵字] 和 [新增關鍵字]。


您可以在選取 [輸入關鍵字] 的情況下手動輸入關鍵字,也可以透過 [研究關鍵字] 連結讓 Bing Ads 提供建議關鍵字。


在選取 [研究關鍵字] 的情況下,您可以先建立自己的關鍵字,然後讓 Bing Ads 找到其他與您關鍵字相關的其他關鍵字。或者,您也可以選擇讓 Bing Ads 掃描任何網域或網頁 (包括您的網站或實際連結網頁) 來擷取關鍵字建議。


無論是哪一種方式,您都會得到一份關鍵字清單以供選擇。按一下核取方塊,然後按一下 [新增],即可選取您想要包含的關鍵字。上個月記錄的關鍵字搜尋數目也會顯示在建議清單中。


選取關鍵字後,請務必按一下頁面底部的 [儲存],然後繼續按照提示來完成廣告活動的設定。


How to create a new keyword list

 

排除字彙

排除字彙是定義例外的方式,可防止觸發廣告顯示。舉例來說,如果您的廣告販售鞋子,並將「網球鞋」指定為關鍵字,就可以使用「球場」做為排除字彙,以避免在此廣告在使用者搜尋「網球場」時顯示。


設定出價金額

廣告的實際顯示位置和排名會視廣告與競爭出價相較的排名而定。如果出價不夠高,就無法取得想要的空間 (例如搜尋結果的第一頁)。新增關鍵字時,Bing Ads 會提供可將廣告顯示在 Bing 關鍵字廣告中所偏好位置的最低出價預估。這些出價建議會標示為 [第一頁][主版面] 和[最佳位置] 出價。您可以視需要調整這項金額。


如需深入了解,請前往Read What is "ad position"?


 

關鍵字工具:

您還可以使用其他建議與最佳化關鍵字清單的工具。按一下頁面頂端的 [工具] 連結,即可找到 [研究關鍵字]


[建議關鍵字] 工具的功能與將關鍵字新增至新廣告活動或廣告群組所使用的功能類似。不過,此工具還進一步增加了更細致的篩選功能,例如語言、國家/地區、裝置或品牌名稱。


產生建議關鍵字後,您的清單會包含廣告成效資料,這些資料可協助您選取最佳關鍵字來滿足行銷策略的需求。針對所選市場和語言取得搜尋數、點選率 (CTR) 百分比及平均點選成本 (CPC) 等資料欄位提供的重要分析後,您就能夠決定最適合的廣告方式。


選取關鍵字之後,您可以決定每個關鍵字的偏好比對類型和出價。


其他設定

進一步繼續使用工具,即可進入 [新增到廣告群組] 畫面,您可以在此畫面選擇要加入這些關鍵字的帳戶、廣告活動及廣告群組。


您可以使用在 [工具] 選單中的廣告預覽與診斷工具 (Ad Preview and Diagnostics Tool),查看與其他每次點選付費 (PPC) 廣告主和隨機搜尋結果相較之下,您的廣告外觀看來如何。這是網頁模擬工具,模擬出的網頁並非運作中之網頁,所以您不會影響到資料,或因為點選廣告時而意外被收費。


未核准的關鍵字

如果關鍵字不符合 Bing Ads 廣告審核指南,就會處於「未核准」狀態。如果關鍵字有任何問題,系統就會在關鍵字清單的 [廣告播送] 欄位通知您,而您可以選擇修正問題或要求例外。


Bing Ads Intelligence

Bing Ads Intelligence 是功能非常強大的關鍵字處理工具。若要下載並安裝工具,請按一下 [工具] 索引標籤,然後透過 “Bing Ads Intelligence” 連結找出該工具。此工具能與 Microsoft Office Excel 2013、2010 和 2007 完美地搭配運作,並提供用來建議關鍵字的多項功能與範本。


摘要

您包含在關鍵字清單的字詞和片語,有助於確認客戶是否會看見您的廣告。請務必注意關鍵字的相關性,讓您的策略能發揮最大的效果。選擇關鍵字時,請記住下列要點:


  • 除了自己的網站之外,也要搜尋其他網站以尋找更多的關鍵字。
  • 設定關鍵字比對類型並新增排除字彙。
  • 使用 Bing Ads 關鍵字工具,協助最佳化並搜尋廣告活動的新關鍵字。

感謝您閱讀「選擇關鍵字」訓練。現在您可按一下此處繼續訓練前往測驗取得資格認證。




請注意,您所在的市場不一定能使用本訓練中的所有功能。