Bing Ads 廣告編輯審核標準是廣告、關鍵字及登陸頁面的廣告格式、內容及功能相關規則。這些規則的目的是確保 Bing Ads 的品質與一致性。指南可能會因國家/地區而異,但無論您在哪個國家/地區,Bing Ads 都會提供內建工具功能及線上說明文件,協助您建立符合標準且成功的廣告。請參閱編輯審核標準,了解與這些指南相關的市場特有編輯指南。


閱讀本訓練之後,您將了解如何:


  • 撰寫符合編輯審核標準中,大小寫、標點符號、拼字、字元限制及促銷活動規定的廣告。
  • 根據 Bing Ads 內容指南,撰寫廣告、選取關鍵字並連結至登陸頁面。
  • 找出與申訴未獲核准的關鍵字。

廣告格式指南

廣告格式是指廣告的外觀,能夠利用大小寫、文法及標點符號加以調整。遵守廣告格式指南,就能建立有效且清楚明瞭的廣告。


廣告格式指南要點:


  • 專有名稱、品牌字詞及合法的首字母縮寫詞可以使用大寫字。請不要隨意使用大寫字,即使是想要嘗試強調廣告文案的某些部分亦然。
    • 允許:Purchase Cheddar cheese from England. (從英國購買切達起司。)
    • 不允許:Find GREAT deals on soFTwaRe. (尋找軟體特賣。)

  • 可接受的特殊字元或符號包括:貨幣、商標、著作權、型號、首字母縮寫、ISBN 及包含特殊字元的商標。不允許使用非標準的語言字元集、上標/下標或強調字型 (如粗體與斜體)。
    • 允許:Games & software at A*DATUM for $99. (A*DATUM 的遊戲和軟體只要 99 美金。)
    • 不允許:Find great deals on software *restrictions apply (尋找軟體特賣 *有限制)

  • 在廣告結尾使用正確的標點符號。不允許使用多個驚嘆號或問號。標題不允許使用驚嘆號。
    • 允許:Great deals on software! 50% off all titles. (軟體特賣!所有軟體 5 折。)
    • 不允許:Great deals on software!!!! 50% off all titles!!! (軟體特賣!!!!所有軟體 5 折!!!)

  • 廣告的每個部分都有字元限制。請考量動態文字對廣告每個部分的影響。

廣告版位

文字廣告

行動廣告

廣告標題

25

18

廣告說明

71

18

顯示網址

35

20

實際連結網址

1022

200

電話號碼

20

商務名稱

20


  • 使用正確的拼字和文法來建立最有效的廣告。允許使用常見的縮寫或替代符號 (例如 & 符號)。不應使用形式過於花俏的拼字與行話。
    • 允許:Big sale on all 4X4, 4WD and Jeeps. (所有 4X4、4WD 及吉普車款大特賣。)
    • 不允許:Tell your friends to git their carz here. (叫朋友來這買車。)
    • 允許:Save 50% on wicker chairs & tables. (藤椅 & 藤桌打 5 折)
    • 不允許:$ave! $ave! $ave! (省!省!省!)

  • 讓您的定價與折扣敘述中的用字遣詞保持精確。如果登陸頁面有顯示報價,則報價可能會出現在廣告中。價格必須反應使用者可在網站上找到的實際情況。
    • 允許:Get cable for as low as $9.95 per month. (每月 9.95 美元的超低價,即可取得有線電視。)
    • 不允許:All items 20% off. (所有商品 8 折。*如果登陸頁面只有部分商品打 8 折。)

未核准的廣告

雖然廣告主會盡其所能的遵守編輯審核標準,但有時還是會犯錯。Bing Ads 包含一系列的驗證步驟和功能,能夠協助遵守編輯指南。例如,您在建立廣告時,可能會遇到內嵌系統通知或字元限制。


如果您沒有收到內嵌系統通知並傳送廣告,Bing Ads 會確認是否遵守其他指南。如果存在問題,系統就不會顯示您的廣告或關鍵字,而會將其標示為「未核准」。只要了解編輯審核標準,就可望避免廣告未核准情況,同時更快速地解決問題


未核准的常見原因

由於每個產業各有一套適用的獨特法律,所以有些業務類型需要格外謹慎地處理。請務必查明與您的目標市場相關的特殊情況。下方是避免出現常見廣告審核未核准情況的指南:


  • 智慧財指南
    避免撰寫侵犯商標或著作權擁有者權利的廣告,例如:品牌名稱。身為廣告主,您有責任確保您的廣告內容不會誤用他人的商標或智慧財產權。

  • 醫藥與處方箋藥品
    在線上銷售或協助銷售處方箋藥品的廣告主,必須在刊登廣告的市場取得最新憑證。

  • 成人
    如果廣告、關鍵字或實際連結網站包含成人內容,例如色情內容 (色情、尋找性伴侶的網站、主打情趣用品的網站等),則您必須參加 Bing Ads 成人廣告方案 (請透過成人廣告方案參加申請表提出申請)。

  • 賭博與競賽指南
    宣傳或推銷線上賭博,包括提供線上賭博與競賽的連結的廣告主,必須確保遵守所有相關的當地法律與法規需求。

  • 不允許的容指南
    不允許的內容一般是指敏感/機密/話題性或非法的產品與服務內容,例如仇恨言論、層壓式推銷、酒類、毒品與相關器材、菸草與電子香煙、武器、仿冒產品、爆竹與易燃爆物品。這些規範會因地區而有所不同。

  • 金融管制
    推銷金融產品與服務的廣告主必須遵守所有相關的當地法律與法規需求。

未通過 Bing Ads Editor 核准

使用 Bing Ads Editor 離線大量編輯廣告活動時,您可以快速地:


  • 搜尋無法通過編輯審查的關鍵字。
  • 了解這些關鍵字的狀態是否可以申訴。
  • 在單一申訴要求中為大量關鍵字提出申訴。

在 Bing Ads Editor 裡,[檢視] 下拉式功能表會以 [有效][已暫停][擱置中] 與 [已刪除] 等群組的形式排列與顯示,讓您進行廣告活動、廣告群組、文字廣告與關鍵字等內容的作業。其中的 [編輯未核准項目] 群組包含以下子群組:[成人][藥物] 與 [武器]。選擇這些子群組,了解無法通過編輯審查的關鍵字。


若關鍵字未受核准且狀態為「有效 - 可申訴」,您可以從 [管理員] 資料格中的 [編輯所選取的] 功能表直接傳送單一、多個或所有關鍵字的申訴。首先,選取「檢視」下拉式選單然後選擇 [編輯未核准項目]。只要選取您要申訴的關鍵字,並在畫面底部 [要求編輯未核准項目例外的原因] 文字欄位中輸入您的答覆。等下次公佈變更時,您的申訴就會交由 Bing Ads 審核。


Editorial disapprovals window in Bing Ads Editor

 


您也可以在 Bing Ads 介面中的 [關鍵字] 窗格按一下 [傳送] 資料欄內 [未受核准] 通知旁邊的刪節號圖示,提交例外要求。僅需告訴我們您要求例外的理由即可提交要求例外。

 

Access through the Keyowrd pannel as shown exception requests for Editorial disapprovals

 

內容符合編輯審核標準

當您建立並傳送廣告和關鍵字時,Bing Ads 會藉由發送系統通知、訊息和其他意見反應,協助您遵守編輯審核標準。Bing Ads 同時也能告知您廣告未核准的原因,並為您指示解決方法。如有需要,您也可以提出編輯例外的要求。


當您撰寫標題和廣告文案時,系統會顯示內嵌指標。Bing Ads 會檢查字元限制、字數,以及遺漏或錯誤的網址格式。建議您立即解決這些問題,以便儲存廣告。


編輯審核標準


內嵌編輯意見反應也涵蓋了違反商標法的問題,對搜尋營銷商而言,此為常見問題。若您收到此系統通知,Bing Ads 提供您一種要求例外的內嵌檢查方式。


另一個常見問題則是超過動態文字的字元限制。若發生此情況時,您會收到錯誤訊息。只要立即修正此問題,並重新儲存即可。


編輯審核標準 - 訓練


例外

如果您覺得廣告或關鍵字應該要通過核准,可以要求例外。請在傳送前先檢閱編輯審核標準,並做好提供說明的準備。Bing Ads 客戶支援團隊會盡速回覆所有例外要求,然而最久可能會需要到兩個工作天。請注意,如果您的例外要求遭到拒絕,此次決定即為最終決定。大多數未獲核准的情況都可用內嵌例外要求的方式處理。


雖然 Bing Ads 與 Bing Ads Editor 具備協助您進行關鍵字及符合廣告規範方面的自動工具,但依舊會出現錯誤。避免錯誤 (同時節省解決錯誤時間) 的最佳方式,就是在建立廣告活動前閱讀並了解您所在地區的編輯審核標準。


摘要

我們的編輯審核標準是適用於廣告、關鍵字及登陸頁面的廣告格式、內容及功能相關規則。這些規則的目的是確保 Bing Ads 於 Bing 關鍵字廣告播送的搜尋廣告品質與一致性。


撰寫廣告時,請切記:


  • 廣告必須符合編輯審核標準中,大小寫、標點符號、拼字、字元限制及促銷活動方面的相關規定才能夠上線。
  • 廣告、關鍵字及登陸頁面連結必須遵守 Bing Ads 內容指南,否則就會處於未核准狀態。
  • 指南可能會因國家/地區而異。
  • Bing Ads 會提供功能與相關文件讓您了解我們最新的編輯審核標準,協助您建立符合標準且成功的廣告。

感謝您閱讀「編輯審核標準」訓練。請繼續訓練參加 BAAP 測驗取得資格認證。




請注意,您所在的市場不一定能使用本訓練中的所有功能。