您可以使用動態文字強化廣告活動內為符合客戶搜尋字串而經自訂的廣告。舉例來說,當客戶搜尋某個詞彙時,Bing Ads 就會將該詞彙插入廣告的標題、文字或實際連結網址,進而讓您的廣告更具相關性。具有相關性且有設定目標的廣告,有助於提增加廣告活動的點選率 (CTR) 和成交率。


閱讀本訓練之後,您將了解如何:


  • 使用動態文字建立廣告。
  • 連結參數文字與關鍵字。

使用動態文字建立廣告。

現在,我們將舉例說明動態文字的運作方式。這是一個線上花店的鮮花特賣廣告,但是內容卻不甚明確:


線上鮮花
www.contoso.com
所有鮮花特價中,且可立即運送至
各地!

相較而言,下方這一則使用動態文字的廣告就能提供有關玫瑰及折扣的具體資訊。


線上新鮮玫瑰
www.contoso.com
所有玫瑰都打 85 折,且可運送至
各地!

廣告能夠如此詳細,是透過將 “flowers”(鮮花) 定義為多個關鍵字的預留位置,而其中一個關鍵字為 “roses”(玫瑰)。當客戶搜尋 “roses”(玫瑰) 時,預留位置 “flowers”(鮮花) 就會取代為客戶輸入的內容 (在此範例中為 “roses”(玫瑰))。另外也請注意,標題與廣告內容中的關鍵字皆會以粗體表示。


現在,我們來看一看 Bing Ads 介面,了解如何新增動態文字 (注意:您只能在儲存新的廣告活動或廣告群組後將動態文字新增到廣告,而非在建立新的廣告活動或廣告群組時)。


在 [廣告] 頁面中,按一下左側欄位的廣告以開啟 [廣告建置] 頁面。請按一下 [動態文字] 連結,並選擇 [預留位置 {Keyword}],然後將其置於您希望在內容中插入關鍵字的位置。請記住,只有在關鍵字清單包含 “roses”(玫瑰) 時,才會顯示關鍵字 “roses”(玫瑰)。


動態文字簡介


預設文字與大小寫

使用動態文字時,請務必考量「字元限制」。舉例來說,關鍵字 "chrysanthemums" (菊花) 可能會導致廣告標題超出 25 個字元。如果超出字元限制,廣告就無法顯示。


若要避免此情況,只需將預設文字新增至動態文字關鍵字即可。若要設定預設關鍵字,請在 {Keyword} 之後插入冒號,然後加上您希望代替動態關鍵字顯示的預設文字。在 {Keyword:鮮花} 這個範例中,請將 “flowers”(鮮花) 設定為預設關鍵字,並在超出字元限制時,使用 “flowers”(鮮花) 代替 "chrysanthemums" (菊花)。


此外,您還可以控制動態文字關鍵字的「大小寫格式」。例如,您可能希望在廣告內容使用全小寫的 "fresh fruit" (新鮮水果),而在標題使用大寫的 "FRESH fruit" (新鮮水果)。您可以透過調整{keyword} 變數」的大小寫,來設定各種形式的大小寫:


搜尋詞語

{關鍵字} 佔位符

What it does

廣告文字

新鮮花卉

{KeyWord}

關鍵字中每個字的首字母大寫

立即訂購新鮮花卉

本地新鮮花卉

{KEYWORD}

關鍵字中每個字的首字母大寫

立即訂購當地新鮮花卉

新鮮花卉

{keyword}

將每個字的首字母小寫

立即訂購新鮮花卉

新鮮花卉

{Keyword}

關鍵字中每個字的首字母大寫

立即訂購新鮮花卉

Dayton, oh

{KeyWORD}

將關鍵字第一個字的首字母大寫以及最後一個字的所有字母大寫

在俄亥俄州代頓的有趣活動

sony

筆記型電腦

{KEYWord}

將關鍵字的第一個所有字母大寫以及第二個字的首字母大寫

取得 SONY 筆記型電腦的優惠


連結參數文字與關鍵字

“roses”(玫瑰) 廣告還使用預留位置「參數」來顯示自訂資訊:鮮花特賣折扣「85 折」(“15% off”)。參數為可變動的資訊 (例如折扣值或運送資訊),您可以將這些資訊連結到每個關鍵字。


例如,下面第一個廣告中,關鍵字 “roses”(玫瑰) 顯示的參數值為 "15% off and shipped anywhere!" (打 85 折,且可運送至各地!),而第二個廣告中,關鍵字 “tulips”(鬱金香) 顯示的參數值為“50% off and free shipping!”(打 5 折,且免運費!):


線上新鮮玫瑰
www.contoso.com
所有玫瑰都打 85 折,且可運送至
各地!

線上新鮮鬱金香
www.contoso.com
所有鬱金香打 5 折,
且免運費!

設定動態關鍵字時,也會同時設定動態廣告內容的參數。請注意,我們已將 {param2:特價} 加入廣告內容。此參數會設定廣告內容中要插入動態廣告文字的位置:「所有 {KeyWord:鮮花}{param2:特價} 以及  {param3}」。


動態文字簡介


現在,我們需要在動態文字內容加入5 折」「免運費!」。若要新增輸入參數值所需的資料欄位,請按一下 [關鍵字] 頁面的 [資料欄位] 圖示。


動態文字簡介


在資料欄位選擇器中按一下箭頭 [>>] 以選取 [Param1Param2 Param3],進而確保該項目出現在所選資料欄位清單中。請按一下 [套用] 以關閉資料欄位選取器。


This is how you add the parameter attributes to your menu of options in order to utlize them for your ad

 

將游標移至想要編輯的資料格上方,可編輯欄位就會隨即顯示鉛筆圖示。在下方範例中,針對關鍵字 “roses”(玫瑰),15% off (85 )將插入到廣告內容中的 {param2} 位置,而「且可運送至各地!」將插入到 {param3} 的所在位置。針對關鍵字 “tulips”(鬱金香),只要有 {param2}50% off (5 ),就會將free shipping! (且免運費!)插入到 {param3} 所在的每個位置。


動態文字簡介


Bing Ads 動態文字功能會將一般廣告轉換為自訂廣告。由於自訂廣告的資訊更為具體,並且與您的目標客戶更加相關,因此成功率也較高。在廣告中使用動態文字時,請牢記下列要點:


  • 動態文字會顯示客戶的搜尋詞語所觸發的帳戶關鍵字,因此應慎選關鍵字。
  • 動態廣告只會顯示包含在 Bing Ads 帳戶或含有像是 {KeyWord:roses}預設文字的關鍵字。
  • 關鍵字可以與唯一的參數搭配使用,因此廣告會顯示不同的促銷、特賣及運送資訊。
  • 如果動態文字超出字元限制,預設文字可以確保廣告如期顯示。

感謝您閱讀「動態文字簡介」訓練。現在您可按一下此處繼續訓練或前往測驗取得資格認證。




請注意,您所在的市場不一定能使用本訓練中的所有功能。