Bing Ads 目標設定功能有助於盡可能將您的廣告顯示給可能對您產品或服務感興趣的客戶。在有商機的時段對特定地區客戶顯示廣告是最有效的做法。舉例來說,您可能想在人們尋找用餐去處的中午時段,將目標鎖定於您餐廳周圍半徑一英里範圍內的行動裝置客戶。


閱讀本訓練之後,您將了解如何:


  • 在 Bing Ads 設定目標鎖定。
  • 針對目標客戶設定增量出價。

一般目標鎖定概念

您可以在廣告活動層級或廣告群組層級設定目標設定選項。在廣告活動層級設定的目標設定選項會套用到廣告活動中的所有廣告。不過您可以在廣告群組層級使用不同的目標鎖定設定來覆寫廣告活動的目標鎖定。


以下就是廣告目標鎖定的可用依據,但其效率可能會有差異:


  • 地理位置
  • 星期幾
  • 時段
  • 性別和年齡
  • 裝置
  • 先前的網站訪客 (重新行銷)

設定完目標鎖定選項之後即可進一步運用增量出價功能來提高廣告成效。所謂增量出價就是在基本關鍵字出價外變更少量的增加出價。如果廣告在網站上的顯示成效不佳,增量出價就可大幅提升該廣告的排名。將增量出價視為取得比您的業務最相關或是最可能產生成交率之目標區域更具競爭力的出價機會,例如,使用者周末在您的業務地點半徑十公里內使用平板電腦上搜尋時。


針對所有的目標設定選項 (裝置除外),您都可以有彈性地只對目標客戶顯示廣告。另一種策略是對所有客戶顯示廣告,並套用增量出價至高度相關的目標客戶。


目標鎖定例外情況

使用 Bing Ads 目標設定選項時,您應該了解一些例外情況和重要詳細資料。


  • 位置:Bing Ads 僅會在目標鎖定位置的地區範圍內刊登廣告。
    • Bing Ads 可依國家/地區規格 (如州、城市、郵遞區號等) 提供不同的目標設定規模。
    • 利用郵遞區號或最大可以一英里或一公里為單位增加的半徑範圍指定地區,進行客戶目標鎖定。您甚至還能納入身處他處但卻可能用目標設定具體條件查詢特定地區的客戶。
  • 時段:Bing Ads 會根據使用者的當地時區顯示廣告。您可以用 15 分鐘為單位具體排程您廣告的全天曝光時段,並且根據尖峰或低流量數調整出價。
  • 性別和年齡:您可依年齡和性別進行客戶目標鎖定,讓您認為會更有興趣的族群更常看到您的廣告。
  • 裝置:根據預設,您的搜尋廣告會顯示給在智慧型手機、平板電腦、筆記型電腦和桌上型電腦使用瀏覽器的所有客戶。增量出價可以套用至平板電腦與智慧型手機。

在您的廣告活動設定目標

廣告活動層級目標鎖定功能包括 [位置][進階位置選項] 和 [進階目標設定選項]


Where to set up location targeting


藉由選擇 [編輯] 展開 [位置] 會顯示兩種選項:

 

Increase your ad 

 

  • 所有可用國家/地區:選取以在全球各地顯示廣告。
  • 選取的城市都會區 () 及國家 (地區):選取以搜尋或瀏覽地區。[瀏覽] 可開啟一般的城市清單。如果您需要鎖定較小的城市或區域,請使用 [搜尋]。[搜尋] 找到您想要的城市時,請選取該城市,然後按一下 [目標] 連結。該位置即會填入上方的對話框,其中包括將其移除的選項。
  • 進階搜尋:可讓您決定要納入或排除特定郵遞區號或設定目標鎖定半徑範圍。
  • 半徑範圍目標設定:當您想要鎖定住在特定公司、運送區域或銷售位置 1 到 500 英里或 1 到 800 公里半徑範圍內的潛在客戶時,請選取此選項。

Radius Targeting


  • 進階位置選項:可用於設定針對實際身處目標設定位置範圍內的搜尋使用者,或者位於他處但正在搜尋該目標設定地區範圍的人們顯示廣告。

Advanced Location Options


針對廣告活動選取其他的目標鎖定選項相當簡單。下一個螢幕擷取畫面會顯示 [進階目標設定選項] 。透過核取對應的方塊,目標鎖定 [][時間][性別] 或 [裝置]


Here is where you can increase your ad’s chances for appearing on a tablet or mobile by using the bid adjustment option


增量出價可讓您針對目標廣告增加出價金額。這表示在觸發目標廣告之前,會持續套用您的廣告活動關鍵字出價。


例如,如果來自目標位置的搜尋查詢符合您的關鍵字,則您可能想要針對該查詢,將廣告顯示在明顯的位置顯示。若要取得較高的排名,您應該設定增量出價,因為其運作方式與拍賣出價類似。增量出價允許廣告出價「高於」其他廣告,從而取得較高的排名。設定增量出價金額時,請切記在觸發時,該金額會加到基礎關鍵字的出價上。


廣告群組目標設定

如果您想要以不同於廣告活動的方式設定廣告群組的目標,則您可以向下切入並設定廣告群組目標鎖定,以取代廣告活動目標設定。


在 [廣告群組設定]頁面上,選取 [編輯] 連結並取消選取 [使用我的廣告活動設定] 核取方塊。取消選取之後,您可以針對該廣告群組設定獨特的目標鎖定條件。


摘要

目標鎖定及增量出價有助於您提升廣告的成效。您可以設定特定條件,提高目標客戶看到廣告並進行成交動作的可能性。


考慮使用目標設定選項時,請記住下列要點:


  • 依據地理位置、星期幾、時段、性別和年齡及裝置來設定廣告目標。
  • 針對最重要的目標客戶,選擇增量出價。

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請注意,您所在的市場不一定能使用本訓練中的所有功能。