Bing Ads 關鍵字比對選項及廣告活動排除可將廣告顯示給更廣泛的客群,將關鍵字鎖定至特定的搜尋查詢,並排除對廣告目標沒有幫助的關鍵字或網站,從而改善廣告活動的廣告成效。


閱讀本訓練之後,您將了解如何:


  • 描述關鍵字比對選項。
  • 選擇適用於關鍵字的一種或多種比對選項。
  • 設定新的及現有關鍵字的比對選項。
  • 在廣告活動與廣告群組層級設定排除字彙及排除網站。

關鍵字比對選項基本知識

您可以使用「關鍵字比對」選項指定使用者意圖至少需貼近關鍵字到什麼程度,才會觸發 Bing 關鍵字廣告在搜尋結果頁顯示廣告。關鍵字比對選項有:廣泛、廣泛比對修飾詞、片語、完全和內容。


當關鍵字的任何字詞或是與關鍵字相關的字詞以任何順序出現在查詢或其他輸入中時,廣泛比對會觸發您的廣告的顯示。使用者輸入的查詢可能會在您的關鍵字「前後」或是「中間」加上其他詞彙。


廣泛比對關鍵字

觸發搜尋詞彙

winter vacations (冬季假期)

winter vacation (冬季假期)


vacations winter (假期冬季)


tropical winter vacations (熱帶的冬季假期)


winter ski vacation (冬季滑雪假期)


ski trips (滑雪旅行)


winter ski villa vacation (冬季滑雪別墅假期)

red flower (紅花)

crimson poppies (深紅色罌粟花)


buy crimson flower (購買深紅色的花)


red roses (紅玫瑰)


「廣泛比對修飾詞」可讓您微調或限制 Bing Ads 比對密切相關之廣泛比對詞彙的寬鬆程度。若要新增修飾詞,只要在關鍵字加入 + 號即可。在下方的範例中,修飾詞會告知 Bing Ads 查詢中必須存在字詞 "vacation" (假期) 或近似詞,您的廣告才符合資格刊登。


美國、英國、澳大利亞和加拿大的英文廣告中,近似詞和等同的表達詞語和廣泛比對修飾詞會觸發您的廣告 (例如,當關鍵字 +lodge deal near +Yosemite (+附近住宿優惠 +優勝美地) 會與搜尋 cabin in Yosemite (優勝美地小屋) 符合時)。

 

 

廣泛比對修飾詞

觸發搜尋詞彙

winter ski +vacation (冬季滑雪假期)

winter ski vacation (冬季滑雪假期)


winter snowboard vacation (冬季滑雪假期)


ski holiday (滑雪假期)


winter holiday (寒假)


「片語比對」會在您關鍵字的「所有」字詞「以完全相同的順序」符合使用者搜尋查詢字詞時,才會觸發廣告,即使搜尋詞彙中存在其他的字詞亦然。


片語比對關鍵字

觸發搜尋詞彙

winter vacations (冬季假期)

ski winter vacations (滑雪冬季假期)


winter vacations discount (寒假優惠)


Lake Tahoe winter vacations deals (太浩湖寒假優惠)


「完全比對」會在您關鍵字中完全一樣的字詞以完全相同的順序出現在客戶的搜尋查詢中時,才會觸發廣告。


完全比對關鍵字

觸發搜尋詞彙

winter vacations (冬季假期)

winter vacations (冬季假期)


winter vacation (冬季假期)


容比對會在內容聯播網中觸發您的廣告,包括屬於內容聯播網之一部分的 Windows Phone 和 Windows 應用程式 (僅限美國市場)。 注意: 廣告播送只會在行動應用程式和 Windows Media 資產上進行。


如果是美國、英國、澳大利亞和加拿大等地的英文廣告,當針對所有比對方式選取廣告時,允許使用文法變化。 這表示當您的關鍵字與搜尋字串之間有些微的差異時,還是會產生相符項目。 以下是不同變化類型的一些範例:


變化

關鍵字

觸發字串

複數

luxury resort (豪華度假勝地)

luxury resorts (豪華度假勝地)

詞幹

swim team (游泳隊)

swimming team (游泳隊)

拼字錯誤

Hawaii vacation (夏威夷度假)

Hawaii vacation (夏威夷度假)

縮寫與首字母縮寫詞

Redmond Washington (華盛頓州雷德蒙德)

Redmond WA (華盛頓州雷德蒙德)

混合與分割字詞

super market (超市)

supermarket (超市)

一般拼字變化

community theater (社區劇場)

community theatre (社區劇場)

標點符號

real estate (不動產)

real-estate (不動產)


選擇最佳的比對選項


關鍵字比對選項 - 訓練


當您選取比對選項時,請考慮廣告目標及目標客群。


想將廣告顯示給更廣泛的客群時,請使用「廣泛比對」。使用廣泛比對時,您只需要較短的關鍵字清單,即可取得較高的曝光數。當您鎖定了非常明確的客戶時,廣泛比對也是一個很好的選項。使用「廣泛比對修飾詞」,即可讓您的關鍵字獲得更多關注,而不需要使用到片語或完全比對。


當關鍵字的字詞順序對它的意義很重要時,請使用片語比對。 相較於廣泛比對,當片語比對結合適當的排除字彙使用時,可以增加符合查詢的相關性。


使用完全比對可更精確比對您的關鍵字,並降低成本。雖然您會取得較少的曝光數,卻可以取得更高的點選率 (CTR):因為廣告會顯示給在確實尋找您所廣告內容的客群。


使用容比對」可在內容聯播網中獲得較佳的目標鎖定效果。


此外,當您得知某個詞彙不適用於您的業務時,請使用「排除字彙」。您可針對廣告活動層級或廣告群組層級指定排除字彙。


排除字彙及排除網站

「排除字彙」可讓您指定要忽略的字詞。排除字彙可協助避免廣告顯示在與您廣告無關的相似搜尋查詢出現時。例如,如果您的廣告只針對熱帶的冬季假期 (tropical winter vacations),而不想要關鍵字「winter vacations」(冬季假期) 相符於「ski winter vacations」(滑雪冬季假期) 的搜尋。在此情況下,請將「ski」(滑雪) 指定為排除字彙。若要有效找出並管理差別更為細微的排除字彙,可以執行 [搜尋] 報表。這份報表代表著全體的搜尋查詢,包括像是「from」(從)、「where」(何處) 與「how」(如何) 等字詞。例如,如果您在紐約市有間公司,可能想為「travel to New York City」(到紐約市旅遊) 這樣的搜尋內容提高出價,而將「travel from New York City」(從紐約市去旅遊) 列入排除字彙。


另外,您也可以在 [廣告活動] 頁面的 [共用的廣告庫] 下方建立排除字彙清單,並依照需求將其連結到任何數量的廣告活動。您也能夠編輯這些清單以大量新增或移除關鍵字,或是將它們與廣告活動相連結或取消連結。每個帳戶最多可以有 20 張清單,而每張清單最多可包含 5,000 個排除字彙。


「排除網站」可避免廣告顯示在對廣告目標沒有幫助的關鍵字或網站上。您可以在廣告活動或廣告群組層級指定排除網站。 您的廣告群組層級的排除將會覆寫廣告活動層級的排除。


摘要

若要讓廣告支出更有效率,且點選率更佳,建立、監控及精簡關鍵字就有其必要性。使用關鍵字比對選項及廣告活動排除時,請記住下列要點:


  • 「廣泛比對」可將您的廣告顯示給更廣泛的客群。
  • 「廣泛比對修飾詞」可微調廣泛比對目標。
  • 「片語比對」可協助避免廣告針對不相關的關鍵字變化而顯示。
  • 「完全比對」可精確比對您的關鍵字,並降低成本。
  • 容比對」觸發您的廣告以顯示在內容聯播網中。
  • 當您了解某個詞彙不適用於您的業務時,請使用「排除字彙」
  • 「排除網站」可避免廣告顯示在對廣告目標沒有幫助的關鍵字或網站上。

感謝您閱讀「關鍵字比對選項」訓練。請繼續訓練參加 BAAP 測驗取得資格認證。




請注意,您所在的市場不一定能使用本訓練中的所有功能。