廣告活動排除可讓您在廣告活動或廣告群組層級,控管您「不」想讓廣告顯示的時間和位置,例如您未進行業務的地理區域,或者與您產品或服務類似但不相關的搜尋字串。


閱讀本訓練之後,您將了解如何:


  • 辨別出可用的廣告活動排除類型。
  • 建立廣告活動層級的排除。
  • 建立廣告群組層級的排除。

基本知識

「不」顯示廣告有什麼好處?如果您想要確保看到廣告及造訪網站的人,都是您的目標消費者,只要利用排除地區、排除字彙及網站清單的組合,您就不會在非成交目標客戶身上浪費曝光數。在某些情況下,縮小客群的實效遠高於擴大客群。


在 Bing Ads 中,目標設定及廣告活動排除從某種意義上來說,功能是很類似的。兩者都能讓您將廣告顯示給所選的客群。不同之處在於您是要增加目標客群,或是從目標客群排除客戶。


廣告活動排除功能可讓您從大的目標客群著手,然後透過選擇性的方式加以縮減,僅保留能夠從您產品或服務獲益的客戶,從而增加廣告支出的效果。


例如,假設您的電子商務網站涵蓋美國各地,但不會送貨到阿拉斯加州。這時,您無需使用目標設定來選擇阿拉斯加州以外的每一個州,而是可以選擇向全美顯示廣告,但只要排除阿拉斯加州即可。


廣告活動層級的排除

在廣告活動層級設定的排除會套用到廣告活動的所有廣告中。若要設定廣告活動排除,首先請前往 [廣告活動] 頁面,然後按一下 [設定] 索引標籤。系統會隨即列出帳戶中建立的廣告活動。若要編輯廣告活動設定,請在清單中按一下廣告活動名稱,即可前往 [廣告活動設定] 頁面。


廣告活動排除


在 [廣告活動設定] 頁面上尋找 [位置] 次標題,再按一下 [編輯]


廣告活動排除


系統會隨即顯示兩個選擇:


  • 所有可用國家/地區
  • 選取的城市、州/省、國家/地區和郵遞區號

選取按鈕 [選取的城市],即可看到 [搜尋] 及 [瀏覽] 索引標籤。[瀏覽] 索引標籤會提供國家/地區清單,其中有許多國家/地區可以展開,以顯示州/省及城市/地區。若要快速尋找較小的地區,請使用 [搜尋] 索引標籤。


例如,假設您不想讓廣告顯示在美國華盛頓州的貝林哈姆。請按一下 [搜尋] 索引標籤,並鍵入「貝林哈姆,華盛頓」。當您選取城市名稱時,可以選擇 [目標鎖定](鎖定城市) 或 [排除]。當您按一下 [排除] 連結時,「貝林哈姆,華盛頓 (城市)」會填入 [排除的位置] 清單。


廣告活動排除


如果您想要新增更多的排除,可向下捲動至 [進階設定]。請按一下 [排除項目] 以顯示網站排除和 IP 排除選項,並在文字欄位中輸入特定的網站或 IP 位址。


在下方範例中,廣告不會顯示在 www.contoso.com、IP 位址 100.3.5.50 或 IP 位址區域 266.45.7.* (萬用字元表示 266.45.7 區域的所有 255 個 IP 位址)。


廣告活動排除


排除字彙為另一個類型的廣告活動排除方式。排除字彙為特定的字詞和片語,可避免向不可能點選廣告的客戶顯示您的廣告。


若要在廣告活動或廣告群組層級中新增排除字彙:


  • 按一下位於頁面頂端的 [廣告活動]
  • 按一下 [關鍵字] 索引標籤。
  • 選取 [檢視: 排除字彙]
  • 按一下 [廣告活動] 或 [廣告群組]
  • 按一下 [新增排除字彙]
  • 選取適當的廣告活動或廣告群組,然後視需要新增排除字彙。

廣告群組層級的排除

如果在廣告活動中,您想要以不同的方式來處理某些特定廣告,則可以使用廣告群組排除取代廣告活動排除。


在廣告群組層級按一下 [設定],僅針對此廣告群組調整廣告的排除屬性。


設定廣告群組排除的方式與設定廣告活動排除的方式相同。


其他排除

除了位置排除之外,您還可以排除網站和排除字彙。但是,廣告群組層級無法使用 IP 位址排除。在廣告群組層級設定的排除字彙會與在廣告活動層級設定的排除字彙搭配使用。排除字彙的管理方式與一般關鍵字相同,請使用 [關鍵字] 索引標籤並選取 [檢視:排除字彙]


設定完成後,請記得按一下 [儲存],以啟用目標設定和排除。


廣告活動排除是強大的工具,因為您可以使用這些工具輕鬆排除沒有業務的區域。只要排除那些可能不會成交的潛在廣告點選,就可望接觸更多能夠有業務往來的人,並降低每次成交成本。


請記住以下要點:


  • 排除可在廣告活動與廣告群組層級加以設定。
  • 您可以使用排除字彙排除地理位置、網站及 IP 位址,以及特定的搜尋字串。

感謝您閱讀「廣告活動排除」訓練。現在您可按一下此處繼續訓練前往測驗取得資格認證。




請注意,您所在的市場不一定能使用本訓練中的所有功能。