點選品質對每次點選付費的廣告主來說相當重要。意外點選次數與非法廣告點選次數都會浪費廣告主的預算。Bing Ads 使用即時及非直接點選系統,預防品質不佳、浪費預算的點選數。


閱讀本訓練之後,您將了解如何:


  • 辨別出 Bing Ads 分類點選數的方式。
  • 監控品質不佳的點選數。
  • 回報品質不佳的點選數。

點選品質基本知識

點選次數可分為標準品質、低品質或無效三種。這裡介紹的工具便有助於您辨識、監控、預防和舉報可疑點選活動。前述三種點選的定義分別為:


  • 標準品質:來自潛力客戶的點選次數。
  • 低品質:這類點選呈現出的商業動機較低或不明,而且會出現異常活動模式。
  • 無效:歸於此低品質類別的點選顯示出使用者錯誤、搜尋引擎傀儡程式或詐騙活動等特性。

您僅需支付標準品質點選次數的費用,而無需支付低品質點選次數或無效點選次數的費用。


Bing Ads 監控低品質點選次數

Bing Ads 使用即時及非直接點選系統,排除低品質和無效點選次數。了解更多 Bing Ads 如何監控低品質點選次數,請至 Traffic quality center\


監控 Bing Ads 判定為低品質的評量值

您可以把低品質點選值新增至帳戶和廣告活動成效報表,看出 Bing Ads 將多少筆點選次數識別為低品質點選。您也可以新增其他評量,例如 Bing Ads 辨別為低品質但卻依然可以帶來成交的點選次數。


在您的廣告成效報告中納入點選次數和曝光數品質評量值,首先需按一下報告索引標籤。您可以選擇 [選擇您的資料欄] 新增點擊次數和曝光數品質評量值到任何一份廣告成效報告,然後將這些資料欄新增到報告中。這些報告會幫助您識別代表低品質點選的高流量廣告活動、廣告群組或關鍵字。


You can learn how many clicks Bing Ads has identified as low quality by adding low-quality click values to your account and campaign performance reports. You can also add other metrics, like clicks Bing Ads identifies as low-quality, but that still result in conversions

 

 

您可以監控低品質點選次數

為了將無效點選次數降至最低,並讓您的廣告支出達到最高效益,因此監控點選量、點選率及成交率中出現的異常流量變化就顯得十分重要。


您可使用許多方法監控網站上的點選活動。首先,請特別注意點選流量的常態。一般來說,您應注意每天、每週以及每月的平均點選量。當您辨別出典型的流量常態後,即可發現有問題的點選活動。


僅增加流量不一定代表即為低品質點選次數。為了考量合理的變化,請設定可納入趨勢和變動,以及促銷活動和折扣的每日或每月預算。


成交追蹤是另一個監控點選活動的實用方法。您可於低成交率的對應流量中,輕鬆找出趨勢或高峰。高點選次數卻具有低成交數,可能表示為低品質點選活動。


最後,您可使用商業性網頁追蹤軟體監控網站流量。此軟體有助您分析網站上的流量行為,並強調顯示可能的低品質點選次數。


回報低品質點選次數

如果您辨別出 Bing Ads 未偵測到的低品質點選活動,請連絡 Bing Ads 支援人員。Bing Ads 代表收到問題後會盡速與您連絡。我們可能會依據調查結果,對應調整您的帳單。


摘要

點選品質對所有的每次點選付費廣告主而言相當重要 – 因為它與廣告活動成效直接相關。進行廣告活動時,請記住下列與點選品質相關的要點:


  • 查看流量中原因不明的變更。
  • 監控廣告點選率與成交率。
  • 辨別平均點選量。
  • 使用廣告成效報告識別低品質活動來源。
  • 設定可納入趨勢和變動的每月預算。
  • 使用成交追蹤。
  • 使用網頁追蹤軟體。
  • 連絡 Bing Ads 支援人員,回報可疑的低品質點選活動。

感謝您閱讀「點選品質」訓練。現在您可按一下此處繼續訓練前往測驗取得資格認證。




請注意,您所在的市場不一定能使用本訓練中的所有功能。