Bing Ads Intelligence 是功能強大的關鍵字研究工具,可協助您在 Microsoft Office Excel 中建立、擴充以及搜尋關鍵字清單。安裝之後,開啟 Excel 即可看到功能表列上出現名稱為 Bing Ads Intelligence 的新索引標籤。按一下索引標籤,即可開始建立關鍵字清單並評量Bing 關鍵字廣告的關鍵字廣告成效。此工具能夠檢視、選取廣告成效最佳的關鍵字並對它們出價,因此成為最大化廣告支出效益的重要利器。


閱讀本訓練之後,您將了解如何:


  • 下載 Bing Ads Intelligence。
  • 套用關鍵字建議及關鍵字分析功能。
  • 建立可自訂的關鍵字建議工作流程。
  • 下載並使用關鍵字建議範本。

安裝工具

安裝工具之前,請確定您已安裝 Microsoft Visual Studio 和 Microsoft Office Excel 2013、2010 或 2007,而且這些程式均已關閉。此外,也須解除安裝所有舊版的 Bing Ads Excel 增益集或 Bing Ads Intelligence。登入 Bing Ads 帳戶,並瀏覽至 [工具] 索引標籤。按一下 [Bing Ads Intelligence] 選單項目連結至 Bing Ads Intelligence 下載頁面。從這裡您可選擇 [立即下載] ,並按照 [安裝精靈] 提示操作。


Bing Ads Intelligence 介面

安裝之後,請啟動 Excel 並按一下 [Bing Ads Intelligence] 索引標籤。


步驟 1登入並選取帳戶。按一下 [登入] 按鈕然後輸入 Bing Ads 認證並按下 [確定]。在 [選取帳] 對話方塊中輸入想要使用的帳戶名稱再按一下搜尋圖示。在顯示的搜尋結果清單中選擇想要的帳戶,然後按一下 [確定]。


步驟 2選取廣告活動和廣告群組。選取帳戶之後請接著選取廣告活動,並加入至多 50 個廣告群組。然後即可下載所選廣告群組中的關鍵字及其廣告成效資料。


步驟 3把關鍵字下載到工作表。在 [選取資料範圍] 對話方塊中的清單內,選取資料範圍。如果選擇 [自訂] 資料範圍,就必須選定開始和結束日期。接著按一下 [下載]。您可在工作表內輸入關鍵字、關鍵字片語或網址,然後選取要用的關鍵字。


  • [關鍵字建議與帳] 按鈕可建立或擴展包含其他相關關鍵字的關鍵字清單。
  • [更多分析選項] 按鈕可依據廣告成效記錄、地理位置和人口統計資料等屬性來建立關鍵字策略,也可檢視資料來最佳化關鍵字出價策略。
  • [拍賣詳細資訊] 按鈕可檢閱與其他 Bing Ads 廣告主關鍵字出價和曝光數的競爭力重疊。
  • [機會] 索引標籤提供可在帳戶中廣泛比對關鍵字的快速建議。

這些按鈕大多數都需要輸入參數來微調結果,例如比對方式、裝置和日期範圍。



 

關鍵字分析與帳戶

[關鍵字建議] 按鈕可協助您從初始的一個基礎關鍵字或網址,快速建立大量關鍵字清單:


  • 若要產生建議關鍵字清單,請從帳戶關鍵字工作表 (或任何有關鍵字資料欄位的工作表) 選取想要使用的關鍵字。請只從單一資料欄位選擇關鍵字。在 [Bing Ads Intelligence] 索引標籤上按一下 [關鍵字建議]。如果要自訂清單,請按一下 [自訂] 然後在 [關鍵字建議] 對話方塊中選擇想要的選項,最後按一下 [傳送]。建立建議關鍵字清單後即可使用 [建立大量工作表] 並將其匯入到選定的 Bing Ads 廣告活動和廣告群組。按一下 [網頁關鍵字],可產生特定網站的關鍵字。

更多分析選項

您可將 [其他關鍵字分析] 功能套用至基礎關鍵字,或套用至 [關鍵字建議] 按鈕所產生的關鍵字。包含:


  • 按一下 [流量],可取得每日、每週和每月的搜尋查詢計數。[流量] 可用於辨別出搜尋查詢中的趨勢。
  • 按一下 [關鍵字廣告成效] 可檢視指定關鍵字的歷史廣告成效資料,包含點選次數、曝光數和成本。

 

You can view keyword performance and historical performance data for the specified keywords, including clicks, impressions and costs within the excel plug-in, Bing Ads Intelligence

 

 

[更多搜尋] ,您可探索下列項目:

  • 按一下 [網頁關鍵字],可產生特定網站的關鍵字。
  • 按一下 [關鍵字擴充],可對工作表中選取的關鍵字產生更多構想。
  • 按一下 [使用您的關鍵字搜尋],可產生一份包含關鍵字的搜尋查詢清單。
  • 按一下 [關聯的關鍵字],即可依據其他廣告主的出價行為產生新關鍵字。
  • 按一下 [相關搜尋],可根據 Bing 相關搜尋結果,建立一份搜尋查詢清單。相關搜尋字串是由在 Bing 搜尋結果畫面左側顯示的相關搜尋清單擷取而來。
  • 按一下 [關鍵字類別],可檢視指定關鍵字的商務類別清單。
  • 按一下 [搜尋使用者位置],可產生一份在國家 (地區)、省 (市) 或城市內具有指定關鍵字最多次搜尋的位置清單。
  • 按一下 [年齡群組和性別],可針對過去 30 天所指定的關鍵字,產生年齡群組和性別百分比。

按一下 [新關鍵字的出價預估] 可搜尋現有關鍵字的出價建議和預估廣告成效資料。


Bid estimation for new keywords

 

 

按一下 [傳送],即可傳回出價預估資料的試算表,並包含下列資料欄位:


  • 關鍵字
  • 排名
  • 比對類型
  • 預估最低出價
  • 平均點選成本 (CPC)
  • 點選率
  • 預計最小曝光數

  • 關鍵字搜尋範本是預先產生的關鍵字建議構想,其格式為儀表板試算表。範本可讓您用最佳的做法,快速取得關鍵字。範本可讓您用最佳的做法,快速取得關鍵字。

您可輕鬆存取這些範本。按一下 [關鍵字建議範本] 按鈕即可開啟 [範本] 面板。捲動至所要的範本,然後按一下以開啟。


大多數的範本都有提供指示,但整體上來說,範本都非常簡單好用。您只要在醒目提示的儲存格中輸入資訊,然後按一下 [全部重新整理] 按鈕。


Bing Ads Intelligence 工具


範本的功能非常強大且具有彈性。您可搭配其他 Bing Ads Intelligence 和 Excel 功能擴充現有範本,或依據自己獨特的工作流程來建立自訂範本。您可儲存範本並和同事共用,也可與 Bing Ads Intelligence 使用者社群一起共用。若要傳送自訂範本,請傳送電子郵件至 bai-templates@microsoft.com


建立範本

Bing Ads Intelligence 可讓您選擇要在活頁簿中顯示結果的位置。此外,您也可以透過最常使用的 Excel 功能,例如樞紐分析表、篩選、排序和圖表,來處理資料。


使用基礎關鍵字「數位相機」,建立一份 [生的關鍵字] 清單,並從 [生的關鍵字] 資料欄位中,選取關鍵字以傳回相關資料。按一下 [流量] 以開啟對話方塊。選擇 [現有工作表],並選取欲放置傳回之流量資料的儲存格。在此範例中,我們選擇 D6。


按一下 [傳送]之後,流量資料即會插入選取的儲存格位置 (D6)。


Bing Ads Intelligence 工具


您可以先儲存這項工作流程,稍後再使用。如果您需要不同關鍵字的流量資料,只需選取新的關鍵字範圍,然後按一下功能區的 [全部重新整理] 即可。


拍賣詳細資訊 (僅開放美國使用)

現在您可以得知自己和其他在 Bing 關鍵字廣告上參與相同競價廣告主相較的結果。拍賣詳細資訊報表提供重要數據資料,包括曝光數分成和主版面比率。此報表也可顯示出成功和錯失廣告成效提升契機之處供您參考,幫您做出策略最佳化決策。


機會 (試驗)

 

  • Broad Match Opportunities will recommend high-quality broad match opportunities that could help increase impression and click volume within your account. This will be mapped to whichever account you’ve selected within the ribbon.
  • Broad Match Search Query provides insight on search queries that were matched to the recommended broad match keywords in the marketplace (currently in pilot).

 

摘要

Bing Ads Intelligence 是功能強大的關鍵字研究工具,可協助您在 Excel 中建立、擴充以及搜尋關鍵字清單。


Bing Ads Intelligence 可協助您:


  • 使用來自 Bing 關鍵字廣告的查詢資料,建立相關關鍵字清單。
  • 藉由辨別出具有高廣告成效潛力且價格合宜的關鍵字,提升投資報酬率 (ROI)。
  • 發掘具有競爭力且可協助增加流量的出價。
  • 建立可自訂的關鍵字建議範本,可讓您分析業務的相關資料。

感謝您閱讀「Bing Ads Intelligence 工具」訓練。現在您可按一下此處繼續訓練前往測驗取得資格認證。




請注意,您所在的市場不一定能使用本訓練中的所有功能。