Bing Ads 具備預算功能,能夠協助您控制廣告花費,還有其他讓付費更輕鬆靈活的功能。本訓練介紹可用的預算和計費功能,示範如何設定每日或每月廣告活動預算,並且解釋付款方式和如何存取明細表。


預算基本知識

廣告活動預算就是用來支付廣告活動中,廣告群組內所有支出的總費用。Bing Ads 能讓您設定每日或每月的預算。每日選項能讓您控制預算的花費速度。如果您選擇每月選項,就是設定客戶點選廣告時,所要花費的每月金額上限。不過,這兩個選項還有多種變化,且有很多方法可以快速且輕鬆地修改選項。


每日標準預算

每日標準預算是您設定廣告活動時的預設選項。這個預算選項有幾點好處:


  • 預算能夠平均分配到整天。
  • 如果點選率高於預期,您可以放慢支出率,以確保當日結束時仍有可用的預算。
  • 您的預算限制只是一般性的目標,因此實際每日支出仍可能會稍高或稍低。

每日已加速預算

有時候,您可能不想要把點選次數「均分」到全天。這時只要使用 [每日已加速預算] 選項,Bing Ads 就會在出現點選時,加速用盡每日預算。使用此選項時,當天的每日預算就有可能會在一天開始的幾小時內用完。達到每日已加速預算上限時,廣告即會停止刊登直到隔日才會恢復刊登。


每月預算

每月預算與每日已加速預算的作用相似,只是每月預算的時間範圍長達一個月。出現點選時即會消耗預算。達到上限後廣告即會暫停並於下個月的第一天恢復刊登。


選擇適當預算選項

選取預算選項時,請考慮自己是否會經常監控和變更預算,並評估廣告目標與可用預算總額。如果想要經常監控和變更預算,請設定每日預算。舉例來說,您可能想因應促銷活動或假期增加的需求,而調整每日預算。如果不想每天監控廣告活動預算,請選擇 [每日標準] 來降低預算在單日結束前提早耗盡的機率。


如果要每天監控廣告活動,請選擇 [每日已加速],將曝光數最大化。如果預算很高而且可以應付一天內出現的廣告流量,建議您不妨使用這個選項。


如果預期不會經常變更預算,請設定每月預算。如果預算很高或沒有預算限制,而且可以應付所有可能的廣告流量,使用每月預算選項的效果會很好。


如果您要刊登新的廣告活動,或您是新手搜尋營銷商,請在一、兩週內先使用預設的每日標準預算,並收集足夠的資料以評估廣告成效和廣告活動需求。


設定每日或每月預算

設定新的廣告活動時,系統會提示您選取預算選項。


若要選擇每日預算選項,請從 [廣告活動預算] 方塊旁的下拉式選單中,選取 [每日]。在 [廣告活動預算] 方塊中,輸入每日金額。設定每日預算時,Bing Ads 系統即會將每日金額乘以當月天數,自動計算出每月預算上限。展開 [每日預算] 選項,選取所要的 [標準] 或 [積極] 預算支出方式。


設定每日或每月預算


變更您的預算

關鍵字出價金額會直接影響您的預算。由於關鍵字出價各異,因此請務必監控出價金額和點選的頻率。發現不適合的出價金額和點選頻率時,請變更預算設定。若要進行編輯:


  • 前往 [廣告活動] 頁面,並將滑鼠停留在欲更新之 [廣告活動] 列的 [預算] 資料欄位上。按一下鉛筆圖示繼續。您僅能透過這種方式來變更預算金額。
  • 若要變更預算類型和金額,請選取廣告活動,然後選擇 [設定] 索引標籤。在 [廣告活動設定] 下方,變更 [廣告活動預算] 資訊。

預算建議

若要方便管理預算問題,請存取 [商機] 索引標籤的 [預算建議] 工具。Bing Ads 會針對預算已經耗盡或即將耗盡的各個廣告活動,提供建議預算並預估點選次數增幅。


只要使用這項工具,您即可輕鬆調整預算建議,接著將新預算套用至廣告活動。


計費基本知識

Bing Ads 計費具有彈性,能讓您選擇預付和後付選項,以及多種付款方式。您也可以在設定付款資訊之前,先花點時間熟悉 Bing Ads 帳戶和 Bing Ads 介面。準備完成後即可建立計費方式,以啟用帳戶進行即時活動。請切記,使用 Bing Ads 搜尋引擎廣告時,只有在有人點選您的廣告時才會向您收費。


預付和後付選項

您可以依照需求選擇提前或延後付款。重點是,一旦在帳戶設定期間選擇選項後,就不能再變更該帳戶的喜好設定。但是,如果是為了配合業務模式,您也可以擁有不同的帳戶。這樣一來,有些帳戶就可以設為預付,而有些則設為後付。


計費日期

若是後付帳戶,您設定 Bing Ads 帳戶當天就是計費週期的開始日期。如果您在 5 月 5 日建立帳戶,則信用卡的結算日就是每個月的第五天。一旦建立帳戶後,便無法變更計費日期。


計費門檻

計費門檻是指 Bing Ads 為帳戶指定的信用額度。一開始,您的計費門檻為 50 美元。您可以在達到特定的計費門檻時,藉由付款補充後付帳戶的金額。


Bing Ads 會在計費日期當天或到達計費門檻時 (以較早發生者為準),自動向您收取費用。如果都有按時付款,我們就會將計費門檻提高到 100、500,甚至 2,500 美元。


Bing Ads automatically bills you on your billing date, or when your billing threshold is met, whichever comes first

 

 

付款選項

付費選項會因帳戶貨幣和市場或國家/地區而異。如需各市場支援之付款方式相關資訊,請參閱此處


使用委刊單

您可以在 Bing Ads 中建立委刊單或致電 Bing Ads 業務人員並由其代您建立。委刊單接著就會進入下列核准程序:


委刊單核准程序


建立委刊單


流程 1:由您建立再由 Bing Ads 核准

如果您是帳戶的超級管理員或 API 使用者,則建立委刊單的步驟如下:按一下 [與帳單] 頁面。按一下 [委刊單] 索引標籤。按一下 [建立委刊單]。填寫表格然後按一下 [接受]


建立和接受委刊單


流程 2:先由 Bing Ads 建立再讓您核准

由 Bing Ads 建立的委刊單狀態會顯示為「待您檢閱」。請先選取該委刊單,再按一下 [檢閱待核准的委刊單]。


檢閱待核准的委刊單


請您先檢閱後再 [接受] 該委刊單:


先檢閱後再 [接受] 該委刊單


現有委刊單無法編輯 – 必須先行取消。要取消委刊單請按一下 [與帳單] 頁面,接著按一下 [委刊單] 索引標籤,然後選取要取消的委刊單並按一下 [取消委刊單]


取消委刊單


管理您的付款方式

您可以隨時新增、移除或變更帳戶的付款方式。(注意:無法變更預付和後付選項。)


前往 [與帳單] 頁面,選擇 [付款方式] 索引標籤,並按照下列步驟進行設定:


  1. 若要變更現有的付款方式,請按一下 [設定] 按鈕。
  2. 若要建立新的付款方式,請按一下所選項目的 [新增] 選項。
  3. 若要編輯付款選項,請按一下 [編輯] 按鈕。
  4. 若要移除付款選項,請按一下 [刪除] 按鈕。
  5. 若是預付帳戶,您可以按一下 [廣告金額] 連結,從付款方式提取金額。

管理您的付款方式


檢閱您的計費明細

您可以使用下列方式,隨時檢閱您的計費明細:


  • 按一下 [與帳單] 並選取帳戶。查看右方欄位的「明細」,即可看到最近的明細。
  • 按一下 [計費] 索引標籤,即可查看更多詳細資料和明細。

如需委刊單詳細資訊,請參閱此處


感謝您閱讀「Bing Ads 預算」訓練。請繼續訓練或參加 BAAP 測驗取得資格認證。




請注意,您所在的市場不一定能使用本訓練中的所有功能。