透過購物廣告活動建立的產品廣告效果卓著,能讓您透過影像、價格與商店名稱,以極具影響力的廣告格式展示您的產品。在產品廣告的協助之下,您可以透過來自 Bing 商家中心商店目錄的即時特定產品資訊,強化您的廣告效果。


閱讀本訓練之後,您將了解如何:


  • 建立產品廣告並了解其內涵。
  • 開始在您的帳戶中打造購物廣告活動。
  • 使用產品群組來組織您的廣告活動。
  • 檢視報告以監控廣告成效並最佳化廣告活動。

產品廣告包括哪些項目?

產品廣告包含在 Bing 商家中心建立的自家產品目錄裡的自訂影像,以及特定促銷文字、價格與賣家詳細資料。

產品廣告功能會依您的具體產品資訊判斷要對哪些使用者顯示您的廣告。如果有人的搜尋查詢與您的產品相關,該產品廣告就會如下所示出現在搜尋結果頁面。


以下試舉一些產品廣告範例加以說明:


Product Ads examples

Product Ads examples


這項內容豐富的視覺呈現能助您擄獲搜尋使用者的關注,甚至讓他們在點選您的廣告之前,就幫助他們做出購買決定。如此便可獲得更高的使用者參與度、點選率與成交率。


建立產品廣告

若要開始使用產品廣告,請完成下列四個步驟:


To get started using Product Ads, complete the four steps

 

1.確認您在 Bing 網站管理員工具網站中擁有自己的網址。

  • 前往 Bing 網站管理員工具網址:http://www.bing.com/toolbox/webmaster
  • 使用您用來登入 Bing Ads 的相同 Microsoft 帳戶登入。
  • 按一下 [個人檔案],然後填寫 [關於我]、[通訊喜好設定] 與 [快訊偏好設定] 區段。
  • 在 [我的網站] 下方,輸入您的網址並按一下 [新增]。
  • 輸入您的網址資訊。
  • 完成列出的三個選項之一,然後按一下 [驗證]。
    您的網址驗證完畢後,就會顯示 [儀表板] 頁面。

 

2.建立 Bing 商家中心商店。

  • 在 Bing Ads 中,按一下右上角的 [工具]。
  • 按一下 [Bing 商家中心]。
  • 按一下 [建立商店]。
  • 輸入您的商店資訊。

 

3.上傳目錄

  • 在 Bing Ads 中,按一下右上角的 [工具]。
  • 按一下 [Bing 商家中心]。
  • 按一下您想要更新的商店。
  • 按一下 [目錄管理] 索引標籤。
  • 如果您正在建立第一份目錄,請輸入您的 [目錄名稱]。如果您正在建立額外的目錄,按一下 [建立新的目錄],然後輸入您的 [目錄名稱]。
  • 傳送您的檔案。

 

如需建立與上傳您的目錄的詳細資訊,請閱讀傳送您的目錄摘要檔案


4.建立您的購物廣告活動。

  • 在 Bing Ads 中,移至 [廣告活動] 索引標籤。
  • 按一下 [建立廣告活動]
  • 按一下 [購物廣告活動]。這時 Bing Ads 會帶領您完成剩餘的步驟。

 

開始使用購物廣告活動


當您想要在帳戶中建立新的購物廣告活動時,有兩個選項可以使用。您可以從頭建立購物廣告活動,如果您正在使用 Google 購物廣告活動,可以直接從 AdWords 匯入購物廣告活動。


若要從頭建立購物廣告活動,按一下 [建立廣告活動],然後從下拉式功能表中選取 [購物廣告活動]。確保您為廣告活動命名並設定每日預算,然後選擇您要鎖定的位置/地區。


購物廣告活動同時有專屬的廣告活動設定:廣告活動優先順序與產品篩選條件。廣告活動優先順序可以設為高、中或低,當同一個產品同時放送多個廣告活動時,將會排列廣告活動的刊登順序。產品篩選條件會將摘要中的廣告活動範圍縮小至特定產品。


Set your campaign priorities

如果您想要匯入 AdWords 購物廣告活動,可以比照標準關鍵字廣告活動的流程來進行。在 Bing Ads 中,按一下 [匯入廣告活動],然後按一下 [從 Google AdWords 匯入]。登入 Google 並選取想要匯入的購物廣告活動。如需匯入程序的詳細資訊,請閱讀如何從 AdWords 或其他方案匯入廣告活動


了解與使用產品群組


產品群組可用來指定您 Bing 商家中心裡的哪些產品應包含在某個特定的廣告群組。


建立購物廣告活動之後,Bing Ads 會建立預設廣告群組。該廣告群組包含一個產品群組,而此產品群組又包含您的 Bing 商家中心目錄摘要中的所有產品。不過,通常您不會希望廣告群組包含所有產品。透過各個產品群組,您可以將預設群組範圍縮小為內含特定產品的自訂清單。


您可以使用目錄摘要中的下列屬性,選擇您要包含在任何特定產品群組中的產品。

 

  • 類別 (每個優惠方案最多五個)
  • 品牌
  • 狀況
  • 項目 ID (亦稱為商家產品識別碼)
  • 產品類型
  • 自訂標籤 (每個優惠方案最多五個)

 

您可以使用多個屬性,進一步縮小您的群組範圍。例如,您可以依據品牌與狀況來建立產品群組。


Bing Ads 購物報告


使用購物廣告活動與產品廣告時,最需要注意的事項之一,就是請使用您在其他廣告中已經很熟悉的策略。諸如設定適當的目標、使用排除字彙與定期監控等技巧,仍舊是重要的策略。


您可以使用成效報告來追蹤廣告成效,包括產品廣告與購物廣告活動特定報告。有用的報告包括可在 [維度] 索引標籤中找到的各項購物報告,以及廣告曝光佔有率報告。


有了這些購物報告,您就能輕易地依據產品類型、品牌、類別,甚至是項目 ID 來檢視廣告成效。您可以依據廣告成效,為各個產品群組設定適當的出價。


Use Impression share lost to budget (%), Impression share lost to rank (%), benchmark bid, benchmark CTR(%), and Impression share (%) to gain sights in your Share of Voice metrics. These can be found in the Reports tab, under the Report Type and then by clicking performance statistics. These insights can be useful for bidding and positioning


針對指標每次點選成本、點選率以及曝光數,使用廣告曝光佔有率報告。這些深入的內容有助您進行出價與產品定位。


摘要

產品廣告可讓廣告主透過引人入勝且具有影響力的廣告格式展示自家產品。產品廣告可協助您:


  • 促進參與度。
  • 提高點選率。
  • 提高成交數。

感謝您閱讀本 Bing 購物與產品廣告訓練。請繼續進行訓練活動或是參加 Bing Ads 資格鑑定專業人士測驗以取得專業資格。




請注意,您所在的市場不一定能使用本訓練中的所有功能。