Bing Ads 透過多種方式,協助您盡可能簡單有效率地管理廣告活動,而自動化規則便是其中一種。

在本文章結束時,您將了解:

  1. 自動化規則的意義,以及各大小廣告主所能獲得的種種好處。
  2. 如何建立您的第一條自動化規則。
  3. 自動化規則的常見範例,以及您的業務如何應用這些規則。
  4. 使用自動化規則的秘訣。

 

自動化規則的運作方式

各大小廣告主定期進行之最常見的出價、預算制訂與廣告活動規劃工作當中,有許多都適用 Bing Ads 的自動化規則。每週 (甚至是每日) 排程並自動化這些首要廣告活動管理作業的能力,長期累積下來可省下許多寶貴的時間,並獲得可觀的效率提升。

想像您正在進行一項廣告活動,預算非常有限且每個月波動不斷。而您並不想在每月的最後一日,於晚上 11 時 58 分緊盯著手錶,等著自行變更預算。自動化規則是您的絕佳機會,您可以運用這項功能,依據帳戶廣告成效、預算,甚至是您自訂的促銷活動日期,事先為帳戶排程這類型的變更。

 

常見的自動化規則範例

雖然您的廣告活動隨時都需要某種程度的監控,您還是可以讓 Bing Ads 為您自動完成許多工作。以下試舉一些範例,說明廣告主如何運用自動化規則來協助他們管理廣告活動。

  • 針對特出節慶啟動並停止您的廣告活動,例如黑色星期五或是元旦特賣活動。
  • 避免讓您成效最佳的廣告活動因為預算用罄而被迫停止。
  • 將廣告保持在第一頁上。
  • 避免對成效不佳的關鍵字或廣告花費預算。

深入閱讀自動化規則使用方式以及如何建立自動化規則。

 

如何建立自動化規則

只要透過幾個步驟,就能建立自動化規則:

 

  1. 按一下頁面頂端的 [廣告活動],然後按一下 [廣告活動] 索引標籤。
     
  2. 在摘要表上方,按一下下拉式 [自動化] 標籤。
     
  3. 選取您想要顯示的項目 (例如,[暫停廣告活動時機])。

 

You can create automated rules in just a few steps

 

  1. 選擇性:指定您想要觸發動作的情況 (例如,花費超過 500 美元,且沒有記錄任何成交數的廣告活動)。您也可以視需要新增其他觸發情況。
     
  2. 指定您希望規則執行的頻率。
     
  3. 選擇是否要在執行規則時收到電子郵件。

 

You can specify when you want campaigns to pause automatically by using automated rules

 

  1. 選擇性:如果您想要預覽規則立即執行時會出現的情況,按一下 [預覽]。

       例如,如果您建立能依據點選率自動增加預算的規則,您可以使用這項預覽功能,查看哪些預算會變更及其增減的幅度。

  1. 按一下 [儲存]。
     

請注意,您也可以在 [廣告群組]、[廣告] 與 [關鍵字] 索引標籤上設定自動化規則。

 

What automated rules you can enable and where you can do so

 

深入了解並且觀賞我們的影片,了解如何自動化您的 Bing Ads 廣告活動

 

使用自動化規則的秘訣

 

使用每次點選成本的上限與下限 建立自動化規則時,請確認您清楚知道該規則會對選取的關鍵字、廣告活動或廣告群組進行哪些變更。想像您有一項自動化規則,會針對點選率高於 2.5% 的關鍵字提高出價。每當某個關鍵字的出價提高時,該關鍵字在 Bing Ads 搜尋結果頁面上的排名便可能稍微上升,進而同時提升您的點選率,而這反而會對您的廣告活動成效造成惡性循環。

 

除非您定期監控自動化規則,並對自己設定的條件深具信心,否則請務必設定每次點選成本門檻的下限與上限,以幫助您管理成本並避免廣告支出無預期增加。

 

注意重複的規則 想像您有兩條自動化規則,其中一條會在您的點選率低於 2.5% 時自動將關鍵字出價提高 5%,而另一條會在您每次成交成本少於 10 美元時自動增加您的關鍵字出價。現在假設其中一個關鍵字的點選率為 2.4%,而每次成交成本為 4 美元。此狀況符合這兩個規則的觸發條件,因此會同時自動執行兩項變更,但對此情況而言這並不是好事。

依據有用的資料量做出決定 使用自動化規則時,請務必事先收集足夠資訊,再做出會影響廣告成效的決定。如果有五個人同時在週六光臨您的商店,並且買下了一套桌椅,您會就此終止您的家庭用品業務,或是停止銷售各種沙發與雙人沙發嗎?也許不會,而這個情況也是相同的道理。請確保您建立的規則能提供您足夠資訊,讓您得以做出明智的決定。請分別使用每日、每週與每月收集而來的資料,建立適用於每日、每週與每月的不同規則。

 

將自動化規則套用到您的帳戶子集 推出多項產品與服務的各級企業,應該依據所屬 Bing Ads 帳戶中每一項產品或服務的廣告成效,來評估是否套用自動化規則。與其將一個自動化規則套用至整個帳戶,不如嘗試將具有不同條件的類似規則套用到帳戶子集。這樣一來,您就能為不同的子集自訂規則,讓每一個子集發揮最大的廣告成效。

 

預覽功能 自動化規則預覽功能可讓您事先評估自動化規則的影響,然後再決定是否要將這些變更套用至您的 Bing Ads 帳戶。此舉可協助您判斷自動化規則中的條件能否擷取適當的關鍵字,以及您所建立的規則能否發揮想要的影響力。

 

 

摘要

 

自動化規則讓廣告主有機會使用特定條件,對所屬的 Bing Ads 帳戶進行變更,達到有效提升效率的目的。這些變更的影響層面極廣,然而必須謹慎使用。

 

建立自動化規則時,請切記:

 

  • 各項規則可以套用至廣告活動、廣告群組、關鍵字和廣告。
  • 各項規則必須針對特定業務需求來建立。
  • 為帳戶子集建立專屬規則,而非建立適用整個帳戶的通用規則。
  • 定期監控規則並包含最低出價與出價上限,確保您獲得想要的影響力。

 

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請注意,您所在的市場不一定能使用本訓練中的所有功能。