Bing Ads 提供了一套簡單好用的廣告額外資訊功能,可讓企業打造出資訊更豐富的廣告,吸引使用個人電腦、平板電腦與行動裝置的客戶。目前有四種廣告額外資訊類型可用:網站連結額外資訊、通話額外資訊、位置額外資訊和應用程式額外資訊。您也可善用更優異的網站連結功能優勢,在廣告中加入兩行說明文字,並且加大標題讓廣告更為醒目。


閱讀本訓練之後,您將了解如何:


  • 建立「網站連結額外資訊」,以及編輯與刪除現有的額外資訊。
  • 使用「位置額外資訊」顯示您當地業務資訊。
  • 以公司電話號碼或提供更佳分析能力的轉接號碼建立「通話額外資訊」。
  • 使用「應用程式額外資訊」推廣您的應用程式。
  • 讓廣告準備就緒善用「加強版網站連結功能」。

網站連結額外資訊

網站連結額外資訊為廣告中的其他連結,使客戶無需輸入任何網址即可進入您網站中的特定網頁。這些連結能讓客戶快速且方便地存取他們想搜尋的資訊,藉此同時增加點選率 (CTR) 與成交。


增加點選率不僅是關鍵字到廣告關聯性的功能,也是一項指標,代表您能否清楚讓潛在客戶了解他們想要的東西就在您手上。舉例來說,如果您是向品牌詞彙出價的零售商,那麼在商店定位頁中加入額外資訊就會是明智之舉。箇中原因在於根據搜尋者行為資料顯示,當人們在搜尋方塊中輸入商店名稱時,他們通常尋找的是商店位置與營業時間這類的基本資訊。


網站連結額外資訊對使用行動裝置的消費者而言是很實用的功能,即便出門在外也能讓他們快速取得您的商家資訊進而立即採取行動。您可以為每個廣告活動輸入十個以內的網站連結額外資訊,這些額外資訊會套用至所有廣告群組及廣告活動中的廣告。Bing Ads 僅會在主版面上針對高優質廣告和廣告活動顯示網站連結額外資訊。因此請確保在廣告成效最高的廣告活動中加入網站連結額外資訊。對新廣告活動而言,累積記錄和品質評分都需要時間累積,所以可能要在一段時間後才會開始顯示網站連結額外資訊。


網站連結額外資訊


要建立新的網站連結額外資訊,請在 [廣告活動] 頁選擇 [廣告額外資訊] 索引標籤。按一下 [建立廣告額外資訊]。選擇想要的廣告活動並輸入連結文字、實際連結網址,或選用輸入在廣告內的連結下面顯示資訊。按一下 [儲存]


要將現有的網站連結額外資訊與廣告活動連結,請至 [廣告活動] 頁選擇 [廣告額外資訊] 索引標籤。按一下 [建立廣告額外資訊]。從所提供的清單中,選擇要與現有的網站連結額外資訊連結的廣告活動。從所提供的清單中,選取要與這個廣告活動連結的網站連結額外資訊。按一下 [儲存]


要編輯現有的網站連結額外資訊,請在 [廣告活動] 頁選取 [廣告額外資訊] 索引標籤。找出要編輯的網站連結額外資訊,然後選取該額外資訊左方的核取方塊。按一下 [編輯],接著按下 [編輯額外資訊]。進行您的變更,然後按一下 [儲存]


要刪除現有的網站連結額外資訊,請至 [廣告活動] 頁選取 [廣告額外資訊] 索引標籤。找出要刪除的網站連結額外資訊,然後選取該額外資訊左方的核取方塊。按一下 [刪除],然後按一下 [儲存]


位置額外資訊

[位置額外資訊] 功能可在文字廣告中顯示地址和電話號碼,以及可取得前往您商家所在地點的路線指引。按下方向連結會帶使用者從文字廣告中直接進入地圖頁,讓客戶能輕易找到您公司的所在。由於詳細地址和電話號碼依舊是消費者在執行位置搜尋時主要的資訊內容,位置資訊的顯示則可讓人們輕鬆找到您的商店並前往光顧。若有多個店點,則會顯示離搜尋者最近的兩個店點。這對使用行動裝置的客戶而言特別有用。

位置額外資訊


在 Bing Ads 中,您可以輸入公司地址與電話號碼,然後編輯廣告活動設定以顯示公司位置資訊,系統會自動顯示讓使用者可獲得公司方向的連結。請從 [廣告活動] 頁面,選擇 [廣告額外資訊]。選取 [位置額外資訊],然後按一下 [建立廣告額外資訊]。選擇適當的廣告活動,然後選取與此廣告活動相連結的額外資訊。或為新的位置按一下 [新增]。(若要建立新位置,會出現要您輸入公司位置資訊的提示。)按一下 [儲存]


 

通話額外資訊

只要把通話額外資訊加入 Bing Ads 廣告活動,就能為公司帶來大量潛在客戶。我們了解致電商家詢問能夠提高客戶的購買意願因此提供通話額外資訊功能,讓您的連絡電話號碼顯示在文字廣告右側,方便客戶點選撥打電話與您聯絡。*


*視裝置和使用者設定而定。

通話額外資訊


廣告主可以在 [廣告活動] 頁建立附有轉接號碼的通話額外資訊。按一下 [廣告額外資訊] 接著選用 [通話額外資訊],然後按下 [建立] 和 [新增]。選取適當的廣告活動並輸入電話號碼。


選取 [在桌上型電腦和平板電腦上使用 Bing Ads 轉接電話號碼],以及 [在智慧型手機上顯示我的電話號碼]。指明您想要使用免付費電話號碼或當地電話號碼,同時也指明您要顯示的連結。按一下 [儲存]


注意:在美國和英國地區的所有裝置都能使用通話額外資訊功能。在其他 Bing Ads 市場,通話額外資訊僅供用於智慧型手機。


廣告額外資訊的相關額外資訊,請參閱此處


應用程式額外資訊

應用程式額外資訊可跨電腦、平板電腦和智慧型手機透過廣告的額外資訊來推廣您的應用程式。使用應用程式額外資訊的幾項關鍵好處如下:


  • 您可在廣告中免費加入應用程式額外資訊,而且只需要在應用程式額外資訊連結被點擊時付費。
  • 推廣您的廣告中的應用程式安裝除了可增加網站訪問率,還可增加下載量以及您的應用程式使用率。
  • 點擊數和應用程式安裝可以用廣告活動和廣告群組層級的成交率追蹤。

不像網站連結額外資訊,藉由應用程式額外資訊,客戶的裝置和作業系統能自動偵測且直接將使用者導向正確的應用程式商店。如果您正在使用 網站連結額外資訊 推廣您的應用程式,請進一步切換至應用程式額外資訊。網站連結額外資訊可將客戶導引至您網站上的特定網頁,但無法直接導向應用程式商店,甚至有可能導向錯誤的應用程式商店。


An example of how an app extension can be used to drive searches to use your app


廣告主可以按一下頁面頂部的 [廣告活動] 然後按一下 [廣告額外資訊] 新增應用程式額外資訊。如果尚未選取,請按一下 [應用程式額外資訊]


按一下 [建立應用程式額外資訊] 然後選擇您想要新增應用程式額外資訊的廣告活動和廣告群組。


選擇 [可用的應用程式][選取的應用程式] 會出現在右邊視窗。


選擇您的 [行動電話作業系統]


輸入您的 [應用程式 ID/封包名稱]。應用程式 ID/封包名稱可在相應的應用程式商店之應用程式 URL 找到。按一下 [儲存]


進階的網站連結

進階網站連結功能可加大標題字體,並且能夠外加兩行說明文字 (以 70 個字元為限) 讓網站連結資訊更豐富。單則廣告至多可含四個網站連結,藉由提供內容更豐富、更切題相關的廣告吸引客戶。若要善用強化網站連結功能,廣告主必須先啟用所有內含強化說明內容的網站連結。可刊登的強化網站連結數量端視廣告品質和網站連結關聯性而定,若您的優質廣告成功佔得主版面首位就會觸發此功能。您會發現善用品牌詞彙等吸引流量的強大關鍵字,才能獲得最佳廣告成效。


強化的網站連結


摘要

Bing Ads 提供可讓潛在客戶輕鬆快速找到您公司資訊的廣告強化功能。


重點整理:


  • 在廣告中加入網站連結有助於吸引更多客戶造訪您的網站。
  • 善用進階網站連結提升廣告能見度。
  • 使用通話額外資訊和位置額外資訊幫助客戶與您聯繫。
  • 應用程式額外資訊可提升您的應用程式之下載數量。

感謝您閱讀「廣告額外資訊」訓練。請繼續訓練參加 BAAP 測驗取得資格認證。




請注意,您所在的市場不一定能使用本訓練中的所有功能。