Bing Ads 的工具與功能會不斷改善,讓廣告主可獲得更高水準的曝光數與點選次數,進而獲得更多成交數。這個部分中我們要向您介紹較長的廣告標題與智慧型搜尋。 

 

閱讀本訓練之後,您將了解:

 

  • 較長廣告標題的優點。
  • 智慧型搜尋的介面、功能及優點
  • 智慧型搜尋所需的最佳化技術。

 

較長的廣告標題:

加入描述性且相關資訊的較長廣告的標題可讓廣告主獲得更多點選次數,並提供消費者更有效率的搜尋經驗。較長的廣告標題包含以下兩項內容之一:

 

  • 標題和部分內容描述。
  • 標題加上網址。

 

切記較長的廣告標題只會顯示在主版面廣告上,且較長的廣告標題為預設設定這兩項重要細節。如果您因為品牌或其他原因,而不想在主版面廣告使用較長的廣告標題,請與業務人員或廣告支援人員聯絡選擇退出這項設定。

 

較長的廣告標題產生方式

較長的廣告標題會自動根據廣告內容描述中的標點符號產生。當內容描述中的某個部分以句點 (.)、驚嘆號 (!) 或問號 (?) 結束,同時後頭加上空格時,該片語就會與標題合併。如果因內容描述導致標題的字元長度超過上限,網址便會被代換同時與標題合併。 

 

在顯示時,系統會用破折號 (-) 將標題與內容描述分開;而垂直直線 ( | ) 分隔標題與網址。主版面廣告的內容會在得到較長的廣告標題後用以下的順序顯示:

 

  1. 較長的廣告標題加上 (a) 第一句或 (b) 顯示網址
  2. 顯示網址
  3. 內容描述

 

以下為標準文字廣告與較長標題變化的範例。

 

標準文字廣告

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較長的廣告標題和內容描述

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較長的廣告標題和網址

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較長的廣告標題的目的在於提供更具資訊及更有效率的文字廣告經驗。智慧型搜尋將其他媒體與傳統文字廣告內容相結合,將文字廣告提升到更高的層級。

 

智慧型搜尋

智慧型搜尋是 Windows 8.1 中一項可讓消費者完成作業的創新搜尋經驗。單一次的搜尋會從使用者的裝置、應用程式、網路與 Microsoft SkyDrive 中收集最相關的資訊。無論資訊存在於何處,智慧型搜尋都會以直覺式組織化的方式,加上令人注目的效果收集並呈現出來。

 

不需使用瀏覽器

不論是 Windows 8.1 作業系統的平板與個人電腦,都可以輕鬆使用智慧型搜尋。只要從螢幕右方滑動手指然後輕點,或按一下放大鏡圖示後輸入就可開始使用。如果您已經在首頁的位置,只要輸入文字就行了。在輸入的同時,螢幕右方會出現網路、應用程式、檔案與 SkyDrive 提供的結果與建議清單。

 

三種結果類型如下:

 

  1. 從使用者連線的數位生態系統所編入索引的資料與檔案。
  2. 根據使用者常用的智慧型搜尋查詢提供的自動建議。
  3. 根據 Bing 的熱門搜尋項目提供的自動建議。

Windows 8 搜尋


當使用者選取了連結,存在於他們裝置中的內容會顯示於螢幕的左側,而所有網路、應用程式與雲端內容則顯示於右側。這些結果便是智慧型搜尋所找出來的內容,使用者可以用手指或滑鼠,在這些結果間來回左右查看。

 
滑動手指使用智能搜尋


智慧型搜尋從所有可能的資源中找出最相關的資訊,並以令人注目且極有條理的方式呈現。在預覽圖像的輔助下,廣告主的品牌知名度因而增加;同時也因為使用者無需逐一點入網頁,不但降低無效的點選次數,連帶消費者也能夠容易找到他們想找的,因而對於網站的正確性產生信心。

 

智慧型搜尋中的 Bing Ads

由智慧型搜尋所顯示的 Bing 搜尋廣告,當中的多合一頁面實際上是以許多元件所組成的。智慧型搜尋網路廣告包含下列的部分:

 

  1. 自動產生的廣告主廣告活動登陸頁面或顯示網址的預覽圖像。
  2. 廣告主廣告的標題、顯示網址與內容描述。
  3. 廣告主廣告的網站連結與廣告額外資訊。

 

智慧型搜尋中的 Bing Ads

 

預覽圖像是與文字廣告的主要區別。請記住,圖像預覽僅會在「熱門」搜尋結果中顯示,也就是說該結果在過去 30 天內至少獲得一次曝光數。

 

最佳化您的廣告以符合智慧型搜尋的標準

您所有廣告活動中的廣告會自動包含在智慧型搜尋的結果中。把它想像成瀏覽器之外另一個廣告顯示的版位,然而這個版位具有極高的相關性標準,因此只會顯示品質評分極高的廣告。如果廣告主想要讓廣告出現在智慧型搜尋結果中,應該要:    

 

  • 選擇加入廣告額外資訊。
  • 最佳化廣告活動。
  • 為網路預覽最佳化登陸頁面。

 

選擇加入廣告額外資訊

廣告額外資訊可讓消費者只要按一下滑鼠或螢幕就能完成工作。例如網站連結額外資訊可讓消費者直接從搜尋結果導覽至想要看的網頁。由於網站連結額外資訊可以協助提升使用者參與情況,因此能有助提高品質評分,從而增加廣告出現在智慧型搜尋結果的機會。

 

最佳化廣告活動

只有高品質評分的 Bing 搜尋廣告可以在智慧型搜尋結果中。左右品質評分的三大組成要素為: 

 

  • 關鍵字相關性評分。
  • 登陸頁面使用者體驗評分。
  • 登陸頁面相關性評分。

 

為網路預覽最佳化登陸頁面

圖像預覽有助於讓智慧型搜尋經驗不同以往,因此必須正確無誤的顯示。因為圖像預覽是自動從登陸頁面中產生,所以要在設計登陸頁面也要一併考慮到圖像預覽。建議的登陸頁面設計方針為:

 

  • 使用大型圖像。
  • 不要使用 Flash 或覆疊,因為它們無法在網路中產生預覽。
  • 網站的載入速度要快,Bing Index Crawler 才有時間捕捉到元素完整載入的網站圖像。
  • 為網站啟用 Bing Index Crawler 的編目功能。

摘要

指定較長的廣告標題與智慧型搜尋是 Bing Ads 改善消費者廣告經驗以及廣告主可用功能的兩種新方式,而在廣告活動中使用這兩種功能時,記住下列的要點:

 

  • 標點符號可指定較長的廣告標題格式。
  • 較長的廣告標題為主版面廣告的預設。
  • 廣告會自動包含在智慧型搜尋的結果中。
  • 必須為高品質評分的廣告才可以在智慧型搜尋結果中。
  • 務必進行廣告活動最佳化,才能受到智慧型搜尋採用。

 

感謝您閱讀「較長的廣告標題與智慧型搜尋」訓練。繼續在這裡接受訓練,或前往測驗取得資格鑑定。

 

請注意,您所在的地區可能無法提供本訓練中的所有功能。