滿意的 Bing Ads 使用體驗可讓廣告主和消費者雙方從中獲益。為了達成此一雙贏局面,請務必遵守本頁面所列的相關性與品質規範。這些要求會著重於影響網路使用者體驗的四個廣告活動核心層面:關鍵字相關性、廣告文案、登陸頁面與網站使用者體驗,以及登陸頁面與網站內容品質。


這項規範會如何影響您的廣告播送?

  • 相關性較高之關鍵字及較高品質廣告和登陸頁面的廣告主,通常能夠獲得較具優勢的廣告排名或是較低的每次點選成本 (CPC) 做為回報。
  • 如果關鍵字相關性較低,而且廣告與登陸頁面品質較低,則會造成廣告排名較低,或是較高的每次點選成本 (CPC)。
  • 在某些情況下,廣告可能完全不會顯示。如需了解何種情況會導致廣告或網站在該市場遭到排除,請查看下方的《會受排除的市場廣告》一節。

關鍵字相關性

若運用正確的技巧來選擇關鍵字與建立廣告,不僅可以提升使用者參與情況,更能幫助所有廣告主的市場投資報酬率保持一定水準。

關鍵字應具有相關性。這表示,關鍵字應以主要使用者族群的需求為選擇基準,並以此讓您的網站成為能滿足使用者搜尋目的之終點。

您的關鍵字應該要與下列任一項目直接相關:

  • 登陸頁面中特定範圍的產品、服務或內容。
  • 網站中的一般內容、目的與主題。

請注意:若要進行極為熱門或最新流行的關鍵字查詢可能需要符合更高標準的相關性,而且廣告必須與關鍵字/查詢的主要使用者需求完全相符,才能獲得刊登資格。


廣告文案 (標題、內容與顯示網址)

廣告必須:

  • 清楚、屬實且精確:清楚且準確地在您的廣告中表達出關鍵字與您提供之產品或服務的相關性。
  • 以正確的方式撰寫:廣告的文法應正確,不能拼錯字,而且格式要正確。
  • 管理期望:
    • 廣告不應誤導消費者。
    • 廣告必須與您登陸頁面的產品、服務或資訊,或是您網站的一般內容、目的與主題具有高度的相關性。
    • 如果廣告暗示產品可供銷售,登陸頁面就必須提供該項產品以供購買。

      登陸頁面必須提供該項產品以供購買。

如需如何格式化與建立廣告的資訊,請參閱我們的廣告內容與樣式規範


會受排除的市場廣告

如果認定網站的廣告或商業行為可能具有惡意、有害或欺騙性質,或是不斷違反 Microsoft 的規範,網站就可能遭到排除。如需詳細資訊,請參閱使用者安全性和隱私權規範


下列是可能會完全從市場排除的網站範例:

  • 包含病毒、惡意程式碼、間諜軟體或其他自動安裝程式的網站。
  • 企圖誤導網站訪客,或似乎具有欺騙或詐騙性質的商業模式。
  • 以詐欺 (如竊取個人身分等) 為目的,並試圖以手段誘使訪客分享個人資料的網路釣魚網站。
  • 內容皆為廣告,或是主要目的在於引導網站訪客前往廣告的頁面。
  • 連結伺服陣列。
  • 網域寄放。
  • 該網站由一再違反我們 Bing Ads 規範的廣告主所營運,或是由一再提交大量無關關鍵字之廣告主所營運。

登陸頁面與網站使用者體驗

網站功能不應該讓網站訪客在使用時無法按常理進行,或在使用者瀏覽時造成干擾。瀏覽按鈕應該以標準且按照常理的方式操作,而網站與頁面內容的載入功能應要正常。


如果登陸頁面的運作如下列情況所述,所提供的網路使用者體驗價值較低:

  • 將網站訪客重新導向至未預期到的不相關網域。
    網路使用者體驗價值較低:
    請勿對網站訪客進行非預期的重新導向。

    網路使用者體驗價值較高:
    連結至預期的網域。

  • 使用轉址頁面 (Doorway Page) 或隱藏頁面 (Cloaking)。
  • 在未取得使用者同意的情況下:
    • 變更瀏覽器喜好設定或重設預設首頁。
    • 重新調整瀏覽器視窗大小或停用瀏覽器按鈕。
  • 衍生多個快顯視窗,或是用來阻止使用者離開網站的快顯視窗。
    請勿衍生多個快顯視窗,或是阻止使用者離開。
  • 未能正常開啟,或顯示「無法提供產品」的訊息。

登陸頁面與網站內容品質

一般而言,我們所認定的具價值內容為可讓使用者輕鬆找到他們要求的產品、服務或資訊,或可協助提供資訊,或協助縮短使用者之購買或研究程序。您的登陸頁面應該要能清楚且直接存取與您的廣告和關鍵字相關的內容,而且不得干擾、延誤或混淆使用者。登陸頁面與網站不能以支援廣告顯示或吸引流量做為主要功能。


如果網站或登陸頁面符合下列情況,可能會視為低品質內容:

  • 在網頁的上方明顯位置密集顯示廣告和/或包含大量的廣告或連結。

    請勿在網頁的上方明顯位置密集顯示大量的廣告。

  • 提供的內容皆以廣告營利為主要目的。
  • 專為搜尋引擎所建立,提供大量偏離主題的關鍵字或頁面,而且當中的文字難以閱讀。
  • 不斷提供使用者鬆散或有限的內容,尤其是使用者原可期待在類似的網站中搜尋某範圍之優惠、產品或資訊之情形。

    請勿提供鬆散或有限的內容。

  • 唯一的目的在於將使用者重新導向其他業務,未具備身為中繼媒介可附加之顯著服務價值,像是提供更進一步的定價、產品或商家資訊等。
  • 以誤導方式顯示其內容來源或意圖,並可能以此欺騙到一部分的目標客群。
  • 要求輸入與提供服務或完成購買毫無關聯的個人資料。

    請勿要求輸入非必要的個人資料。

    請注意,誘使使用者直接前往註冊或登入的頁面的網站,必須要讓使用者連回主要首頁,或是連至載有服務與使用條款的支援頁面。

  • 以營利為唯一目的增加執行步驟,並藉此拖延或阻擾使用者存取所需內容、產品或服務。

    請勿增加專為利用使用者來賺錢而設計的步驟。

  • 採用可能被認為含糊不清、誇大不實或可能造成混淆的行銷手法。
  • 如果有下列情況, 請務必在廣告文案提出:

    如果會連結至要求進行軟體下載的內容或服務,請務必在廣告文案中加以提及:

    • 連結的內容或服務需進行軟體下載(例如工具列)。
    • 使用者預期所需資訊會以線上形式提供,但實際上卻是以離線形式提供 (例如簡訊資訊服務)。

規範說明圖示Bing Ads 規範的相關說明

使用這些連結,取得 Bing Ads 規範的進一步說明。


僅核准部分地區或未核准的廣告 其他資源