這些網址和登陸頁面規範可協助您提供可接受的網址,以及使用者觸發廣告時應期待的行為。例如,網址應正確描述您的廣告登陸頁面。同時,登陸頁面應如一般預期載入和運作 - 不允許有混淆或欺騙的內容。


網址類型

顯示網址

出現在廣告內容中的網頁位址。

實際連結網址

使用者點選廣告後被導向的網頁網址可讓您追蹤關鍵字或裝置的廣告成效。您的廣告中不會顯示實際連結網址。

登陸頁面網址

使用者點選廣告後最終到達的網頁位址。


實際連結和登陸頁面網址

實際連結網址必須能夠正常使用,並能前往單一的有效網站。同時,這類網址不得以電子郵件地址或檔案為連結目的地。
實際連結網址規範

顯示網址

  • 顯示網址應該為登陸頁面網址或登陸頁面網址的縮短版本 (例如登陸頁面網址的最上層網域)。
  • 顯示網址必須為有效格式:
    • 最上層網域,例如「contoso.com.tw」。
    • 子網域或資料夾 (若有),例如「product.contoso.com」或「contoso/xyz.com.tw」。
    • 網域副檔名,例如 .com、.net 或 .co.uk。
    • 不得使用非標準字元和 IP 位址。
  • 顯示網址不得用來做為另一行廣告文字,或做為電子郵件地址欄位,也不得包含違反 Bing Ads 規範的任何文字。
  • 顯示網址不得有所誤導;也就是說,顯示網址不得以誤導使用者為目的,而用一個網站掩飾另一個網站。若要深入了解,請參閱我們的誤導內容規範/促銷第三方產品及服務
  • 網域副檔名不得用來誤導使用者。例如,.gov 或 .edu 類的網域副檔名必須會分別導向政府網站和教育網站。
  • 同一廣告群組中的顯示網址必須使用相同的最上層網址網域。舉例來說,您的廣告群組可以使用具有多個資料夾的顯示網址,例如 Microsoft.com/Office 及 Microsoft.com/Skype,但是不得使用最上層網域不相同的顯示網址,例如:Microsoft.com 及 Contoso.com。

規範

顯示網址必須為有效格式。

顯示網址不得用來誤導使用者。

顯示網址不得用來做為另一行廣告文字。

核准的範例  核准的範例

www.contoso.com
contoso.com
http://floor.contoso.com

顯示網址:
www.contoso.gov
登陸頁面網址:
www.contoso.gov

顯示網址:
www.contoso.com/woodplans
登陸頁面網址:
www.contoso.com/woodplans

未核准的範例   未核准的範例

http:// Buy floor here
www.contoso
floor@contoso.com

顯示網址:
www.contoso.gov
登陸頁面網址:
www.xyz.info

顯示網址:call us now
登陸頁面網址:
www.contoso.com/woodplans


網址不相符

  • 顯示網址必須與登陸頁面網址相符
核准:顯示與登陸頁面網址必須相符
未核准:顯示與登陸頁面網址不相符
未核准:顯示與登陸頁面網址不相符

  • 動態關鍵字插入可能會觸發不相符情形。如果您使用關鍵字插入,請確認顯示與登陸頁面網址相符。

未核准的範例   未核准的範例

顯示網址:www.contoso{keyword}.com.
登陸頁面網址:www.contoso.com
關鍵字:woodwork (顯示網址會成為 www.contoso woodwork.com)


網址不相符但可接受的情形

在下列有限的情況下,顯示與登陸頁面網址不相符是可接受的情形。

 

  • 會重新導向的追蹤網址。如果顯示網址的最上層網域與登陸頁面網址的最上層網址相符,則會重新導向的實際連結網址與顯示網址不相符就可接受。

核准的範例  核准的範例

顯示網址:www.Contoso.com
實際連結網址:contosotracking.com/…
登陸頁面網址:www.Contoso.com


  • 描述性的深層連結。若是為了描述目的,即使登陸頁面網址的子網域或資料夾不相符,這類子網域或資料夾也可用於顯示網址內,但前提是其最上層網域必須相符,同時,這類子網域或資料夾可充份描述使用者會登陸的網站部份。

 

核准的範例  核准的範例

顯示網址:www.Contoso.com/shoe
實際連結網址:contoso.com/search?p=shoes…
登陸頁面網址:contoso.com/search?p=shoes...


  • 代管網站。如果是代管網域,您可能獲准使用與登陸頁面網址不相符的描述性顯示網址。如果您認為有符合這類的正當使用情形,您可就被拒絕情況提出上訴。

核准的範例  核准的範例

顯示網址:www.Contoso.com
實際連結網址:contoso2.hosted-domain.com
登陸頁面網址:contoso2.hosted-domain.com


  • 品牌考量。如果是為了品牌考量目的,您可能獲准使用與登陸頁面網址不相符的顯示網址。例如,廣為人知的產品品牌可用來做為顯示網址,以便將使用者導向產品業者的一般銷售入口網站。如果您認為有符合這類的正當使用情形,您可就被拒絕情況提出上訴。

核准的範例  核准的範例

顯示網址:office.microsoft.com
實際連結網址:products.office.com/?office...
登陸頁面網址:products.office.com/?office...


網址字元

顯示網址和實際連結網址只能使用拉丁字元與 ASCII 字元的組合,不可以包含任何重音或變音符號。 當顯示網址和實際連結網址中包含如中文或俄文字元等非拉丁字元,或是包含有重音或變音符號的拉丁字元,例如 http://contosé.com,將不會獲得核准。


登陸頁面

  • 即使在尖峰使用期間,您的登陸頁面也必須可以使用並能確實反應。
  • 您的實際連結網址必須可連結至單一靜態登陸頁面;該網址不得在搜尋使用者每次點選廣告時,引導使用者至不同的頁面。
  • 使用您擁有或可控制的登陸頁面,或是您獲得授權可顯示或傳送流量的登陸頁面。

如需登陸頁面的其他資訊,以及建立這方面的優質體驗,請參閱相關性與品質規範


網站行為與瀏覽

  • 登陸頁面上的 [上一頁] 按鈕必須有效,並允許使用者回到上一個網頁。
  • 登陸頁面絕不能:
    • 產生快顯或底部快顯廣告。
    • 產生多個快顯畫面,或是防止訪客離開網站的任何快顯畫面。
      不允許使用快顯視窗。
    • 開啟任何額外的視窗。
    • 使用「仿冒式」對話方塊或瀏覽器視窗誤導使用者。
    • 以任何方式製作出看似損毀或無法運作之仿冒式網頁。
    • 使用「假的」關閉行為。例如,當使用者按一下頁面中的 [關閉] 按鈕時,該頁面就應該關閉,不得有其他動作發生:
      [關閉] 按扭必須關閉網頁。

如需網站行為和導覽的其他規範,請參閱相關性與品質規範



規範說明圖示Bing Ads 規範的相關說明

使用這些連結,取得 Bing Ads 規範的進一步說明。


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